摘要：2025剧集盘点｜告别流量依赖，靠作品说话

2025年即将落幕，这一年的长剧市场谁是你心目中的“剧王”？这一年流量与口碑双向奔赴成就爆款，年轻演员们坐拥粉丝，不时霸占热搜，但最终还是要放到作品的试炼场，拿出过硬的作品才能成就好成绩。

谁是剧王？

不管你是古装剧粉、悬疑控，还是偏爱现实题材，“群雄逐鹿”、稳定输出的2025年并不追求单一爆款，总有一款适合你。梳理各大榜单来看，四大网络播出平台都有一些表现不错的剧集，如果说优酷有《藏海传》，爱奇艺有《沉默的荣耀》《生万物》，腾讯则有《许我耀眼》，芒果TV有《国色芳华》，证明跳出情爱小格局、实现类型融合才能打动观众。

古装剧赛道看似百花齐放，实则对创作要求更高。古装剧方面一度陷入窠臼，但仍有一些剧集突围成功。比如《藏海传》的权谋反转超上头，肖战饰演的藏海隐忍十年逆袭，每集都有高能名场面；《临江仙》跳出“三生三世”的老套路，“离婚仙侠”的设定新鲜，非线性叙事的悬疑感十足；《折腰》凭借踏实改编赢得观众；《国色芳华》带货非遗和文旅出圈；《唐朝诡事录之长安》凭借历史积淀与悬疑元素的稳定发挥成就年末爆款。但在今年尤为引人瞩目的是， 大“ IP+ 流量明星”的安全公式彻底失灵， “投资 3 亿 S + 巨制” 《赴山海》因质量问题遭遇滑铁卢。不管是何题材，踏实认真的创作态度仍是剧集的基石，否则将遭到流量的反噬。观众需求也不断提升：精致制作是基础，权谋探案需逻辑缜密留参与空间，修仙题材需扎根朴素生存哲学，“普通人共情”是破圈关键。

此外，悬疑类《漂白》《以法之名》扛下播放量与话题，《沙尘暴》《无尽的尽头》以豆瓣超8分稳住悬疑剧口碑。现偶赛道探索新方向，以现实镜头、女性叙事、突破型人物关系告别单一撒糖，《许我耀眼》《难哄》《狙击蝴蝶》等对女性题材的挖掘受到市场瞩目。农村题材《生万物》也以对女性角色的展现备受讨论。《新闻女王2》虽不及第一部大爆，仍以豆瓣7.9分刷新近两年职场剧最高分，拓展行业覆盖与女性叙事视角。总监制钟澍佳称职场剧核心是真实感，“观众爱的是真实人物的职场挣扎与成长”。

观众印象深刻的是，在短视频时代，这些所谓的爆剧破圈路径愈发多元。往往剧集还没播，观众都已经在抖音、视频号，以及小红书刷到各种片段，被吻戏喂一嘴狗粮。演员宣发更是合体各种跳舞、发糖，就算是《雁回时》两位“尬舞”的男主角也认真尬舞出圈。“一剧一爆款路径”让“精准匹配营销平台”成为宣发核心，找对突破口即可实现以小博大。年末的《狙击蝴蝶》就凭借吻戏营销让离婚后的陈妍希走出事业低谷。营销固然重要，但真正让剧集立得住的，还是本身的质量。

演员谁最红？

长剧是艺人出圈重要载体，2025年演员市场“代际迭代”成关键词。演员阵营激烈洗牌，但作品始终是地位升降的核心通行证。男演员阵营迭代明显：肖战凭《藏海传》扩大剧粉与国民度；杨洋借《凡人修仙传》“去油”转型成功；敖瑞鹏靠两部商业价值飙升；刘宇宁、白敬亭等中生代凭多部热播剧巩固地位。“劳模”成毅今年拿出三部剧，却为剧集口碑“背锅”。此外，于和伟凭借《沉默的荣耀》稳固实力派地位，而张译、雷佳音的“窝囊型”角色引发市场审美疲劳，舒适区创作遭质疑。

95花竞争最激烈：一部《许我耀眼》将赵露思从纠纷缠身的一年中“拯救”出来，从角色到现实人生，堪称代入感十足；宋祖儿凭《无忧渡》《折腰》等剧的好口碑，平稳度过此前税收争议，白鹿手握《临江仙》《北上》等剧集，陈都灵则有《雁回时》演技逆袭，95花星光谁家强，立身之本还是作品说话，虞书欣与鞠婧祎在作品实力上，还有待发掘。

90花、85花表现有惊喜：杨紫凭《国色芳华》稳头部，迪丽热巴两部剧《利剑玫瑰》《枭起青壤》，离爆剧还有距离。85花中刘诗诗、赵丽颖都有新作，杨幂借《生万物》声量最大，转型呼声明显。农村题材靠着《生万物》实现破圈，彻底摆脱了“只受长辈喜欢”的标签。这部以鲁南土地变迁为背景的剧集，用温暖治愈的基调讲述三个家族两代人的兴衰故事，没有刻意煽情，却靠真实的烟火气打动了年轻观众。陈妍希凭《狙击蝴蝶》摆脱离婚阴霾，印证“作品是最好的危机公关”。

创新谁家强？

值得注意的是，严肃题材出现爆款。《反人类暴行》《归队》《沉默的荣耀》三部作品均拿下豆瓣8分以上的高分，让严肃历史题材成为年度口碑新风向。其中，《沉默的荣耀》以题材突破成为年度口碑黑马。作为首部聚焦台湾隐蔽战线斗争的剧集，它大胆触碰谍战题材空白领域，首次用真实姓名呈现吴石、朱枫等烈士的潜伏事迹，填补了相关创作缺口。该剧更带来强大的长尾效应，影响力从荧屏延伸至现实，掀起“追剧忆史”热潮。这种荧屏到现实的情感延续，彰显了优质历史题材长剧传承记忆、凝聚民族情感的独特价值。

《反人类暴行》更以8.7分的成绩，成为今年豆瓣开分最高的国产剧。这部聚焦731部队罪行的剧集，采用原创剧本搭配双时空叙事，一边是1940年哈尔滨亲历者视角下的苦难与抗争，一边是1992年工作人员跨国取证的坚守，多条线索交织勾勒出历史真相的全貌。电影级的质感搭配克制却有力量的叙事，让观众在沉浸式追剧的同时，深刻感受到历史的厚重与沉重，不少观众看完后留言“全程脊背发凉，却又忍不住追下去，这才是历史剧该有的样子”。

2025年的剧集市场，长剧艰难爬坡，短剧高歌猛进，但两者之间不是互抢地盘，而是双向赋能玩出新花样。长剧的节奏变快了，“去水提速”，主打“无尿点”追剧体验。而短剧也在向长剧“取经”，摆脱“套路化”标签，走细腻叙事的路线，成为短剧爆款的《盛夏芬德拉》靠的还是讲好故事的长剧逻辑。最近央视首播短剧集《奇迹》跳出“霸总”“逆袭”套路，用单元剧形式讲述普通人的奋斗故事，用长剧式的细腻笔触刻画情感和时代细节，让短剧不再只是“下饭消遣”，还能带来情感共鸣，传递正向价值。

回望2025年热播剧市场，从演员靠作品翻盘，到严肃题材靠品质封神，再到长短剧靠创新出圈，都在证明一件事：国剧正在慢慢告别流量依赖，回归内容本真。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

视频剪辑 孙梦遥

来源：剧集不打烊