理解横店，批发“竖店”

摘要：在长剧不灵、头部遇冷、观看“倍速”的今天，短剧以短小精悍、节奏极快、爽点密集的独特优势，成功实现“弯道超车”。近日，川味短剧《家里家外2》靠麻辣酸爽风头无两，以超级对齐颗粒度的年代感细节，获封“最走心短剧”。

在长剧不灵、头部遇冷、观看“倍速”的今天，短剧以短小精悍、节奏极快、爽点密集的独特优势，成功实现“弯道超车”。近日，川味短剧《家里家外2》靠麻辣酸爽风头无两，以超级对齐颗粒度的年代感细节，获封“最走心短剧”。当观众“把满口的美味留在口中回味”，创作者涌入短剧行业“淘金”，四川早已瞄准“实景拍摄”赛道，走出一条“羡慕横店－成为横店－批发‘竖店’（拍摄竖屏的影视基地）”的发展路径，“一站式”产业链彰显做大短剧的“野心”。

有数据显示：2025年中国微短剧市场规模将达677.9亿元，用户日均观看时长从25分钟增至38分钟，“电子榨菜”现象级爆款频出。短剧“造星”速度肉眼可见。《盛夏芬德拉》上线17天播放量破30亿，刘萧旭、郭宇欣人气飙升；柯淳、余茵凭《好一个乖乖女》爆火出圈；王道铁借《家里家外》稳坐热搜榜“短剧一哥”；李柯以因《十八岁太奶奶》系列IP迅速走红……短剧演员携手“上桌”，你是否也被“硬控”了？除了“霸总”和“虐恋”，一批精品短剧正在重构行业叙事模式。截至2025年10月，中央广播电视总台出品的精品微短剧已超过50部。其中，《重回永乐大典》讲述古籍修复，《墨韵新生》再现古画修复神技，《舞动敦煌》让舞蹈生和大唐舞姬“互穿”，诠释敦煌文化的传承……这些富含“新中式美学”的短剧，激活集体文化记忆，展现深厚文化底蕴。随着大量网文IP入驻短剧“题材库”，更将从基因层面改良短剧内核。打破“霸总”桎梏，川味短剧独辟蹊径，走出一条特色之路。以地道四川方言、复古场景和川渝美食为核心亮点的《家里家外2》，虽在岁末“姗姗”登场，却延续了第一部的爆款态势，4天观看量突破10亿，以“精品化+情感化+责任感”稳坐“年度现象级短剧”宝座。

《家里家外2》剧照图据封面新闻

《家里家外2》强势回归只是表象，就像横店不甘心只是成为横店，于日前宣布成立专属短剧品牌正式进军短剧业，四川也在量产“竖店”。在顶层设计、内容创新、产业协同上形成完美闭环，系统性突破，才能稳稳“上桌”。《家里家外2》中许多场景让观众惊呼眼熟，正是因为取景取到“家门口”，这只是四川众多“竖店”中的一个。藏身成都国际非遗博览园的繁星大片场、正在改造的峨影·1958园区、青白江城厢镇“卫星片场”、成都东部新区的国际数字影视基地、四川影视文创城的四川省微短剧拍摄基地……东西南北中的四川“竖店”，各美其美，什么“棚”都有。

繁星大片场图据成都发布对于立项在四川省，符合社会主义核心价值观且着力提升成都城市形象、突出成都特色的影视作品，经审定达标后，可按照实际投资额的10%给予出品方最高300万元的一般扶持或最高1200万元的集中扶持，还有“保姆级”服务。点开“拍在成都一站式服务平台”小程序中“我要来拍戏”一栏，填报资料经过审核后，就会有相关工作人员提供协拍服务。外景基地、影棚片场、车辆、服化道一应俱全，甚至包括“定制服务”。“霸总”横生却总缺个“爹”？给董事长找“爹”成为各大短剧剧组“头等大事”，“中老年男演员日薪最高可达5000元”的说法不胫而走。在四川，演员与剧组双向奔赴的桥已搭好，在“我要当演员”一栏上传详细资料，群演、前景演员、特约演员、职业演员、特殊演员……总有一款适合你。2025年8月启动的“走进社区——群演赋能计划”，已建立覆盖社区、高校的千人级演艺人才库。不仅对群演开展基础表演培训，还附加片场纪律、镜头意识等实用型辅导，经过7期培训，群演因配合度高、职业素养强获多个剧组点赞。“群演赋能计划”走进社区招募群演图据成都发布

以成都为核心，“竖店”产业正辐射全川。在“子昂故里”射洪，每年有600万元专项资金，重点支持剧组落地、企业入驻、作品宣发等关键环节，“川中横店”为2000多个“路人甲”提供了“白天锄地，晚上飙戏”的机会；在眉山，一座总投资1.2亿元、建筑面积超4万平方米的现代化影视产业园区——东坡老家AIGC影视产业园区将拔地而起；绵阳仙海重磅发布“微短剧八条”，用“真金白银”砸出爆款。

东坡老家AIGC影视产业园区效果图图据微东坡这份批发“竖店”的野心能否持续？如何在掘金路上分得一杯羹？关键在于能否从“量产”走向“质产”。只有在“川味”基础上孵化出真正有长久生命力的IP，并建立健康的行业生态，才能避免野蛮生长后的乱象。期待四川短剧从业者的探索，为中国影视产业提供一种全新的实操样本。