摘要：到年底了，影视圈也开始回顾一年的表现，做个总结。回头看2025年的中国电影市场，一个挺明显的趋势就是口碑跟票房的关系越来越紧密了。要说到2025年的国产剧圈，那情况就完全不一样了。我们统计了豆瓣评分在八分以上的国产剧，以及云合热播的剧集，播放量都超过了4000万，可奇妙的是，这两份名单上一点交集都没有。高评分的剧集一般只能在某个圈子里引发热烈讨论，而那些播放量很大的剧子，反而在评价上经常遇到不少争议。更常见的情况是，就算是一些播出不算特别火、评价也比较平淡的剧子，也会在舆论里引起两极分化，大家对它们的看法

到年底了，影视圈也开始回顾一年的表现，做个总结。

回头看2025年的中国电影市场，一个挺明显的趋势就是口碑跟票房的关系越来越紧密了。

要说到2025年的国产剧圈，那情况就完全不一样了。我们统计了豆瓣评分在八分以上的国产剧，以及云合热播的剧集，播放量都超过了4000万，可奇妙的是，这两份名单上一点交集都没有。

高评分的剧集一般只能在某个圈子里引发热烈讨论，而那些播放量很大的剧子，反而在评价上经常遇到不少争议。更常见的情况是，就算是一些播出不算特别火、评价也比较平淡的剧子，也会在舆论里引起两极分化，大家对它们的看法差别挺大。

看起来，口碑和市场火爆的程度好像越来越难同时做到。

快到2025年尾声了，回头想想，这个问题就摆在眼前：下一部既受好评又卖座的爆款剧啥时候能出现呀？

高分剧越来越小众了

到2025年，豆瓣评分超过8分的国产剧一共有7部。从云合热播期的平均播放量来看，最高的是《唐朝诡事录之长安》，突破了3200万；而最低的则是《鹊刀门传奇2》，只有671万左右。

用豆瓣的评分人数来衡量的话，这7部高分剧里，哪怕是评分最高、人数最多的《无尽的尽头》，打分的人数也才不到13万。

拿2024年最高分的国产剧《山花烂漫时》（评分9.6，打分人数24.4万）以及2023年的《漫长的季节》（评分9.4，打分人数114万）来比，2025年的高评分剧在评分的高低和影响力上，明显跟前两者有差距。

造成这一传播难题的主要原因，可能还是题材的问题。在那7部高分剧里，除了《唐朝诡事录之长安》能借助之前作品积攒的人气和粉丝，其他的剧集基本都遇到了不同程度的“圈层限制”或“观众门槛”。

《无尽的尽头》属于检察题材的剧集，剧情氛围偏向压抑沉重，现如今的关注度主要是靠一批“自来水”观众的推动才能达到这个程度。

《异人之下之决战！碧游村》作为改编漫画的剧集，虽然“忠实漫画”的改编方式赢得了不少漫画迷的青睐，但那庞大繁杂的异人世界观，加上错综复杂的剧情线，暗中增加了理解难度，也让非原作粉丝的观众不太容易被吸引进来。

《沙尘暴》今年在豆瓣获得最高的国产悬疑剧评分，虽然属于社会派悬疑，但在叙事方式上并没有明显突破同类型作品的既有套路。要是它在两三年前播出，或者像《漫长的季节》那样，凭借压倒性的口碑占据优势，估计会有更好的反响。

总结起来，曾经“豆瓣八分”常常是国产剧宣传的利器，但如今情况却有点反转——正是因为这些剧没有真正突破圈层、触及更大范围的观众，才会因为“幸存者偏差”的原因，依然能保持“高分”。

这些作品的高分，主要是由那些“看完愿意打分”的核心粉丝们撑起来的。至于那些因为不习惯剧情风格，或者碍于观看门槛，在前三集就弃剧的观众，他们的看法没被算进评分里，结果就导致豆瓣上的评分跟剧集的整体热度差距挺大。

《唐朝诡事录之长安》在平台热度、云合数据和豆瓣评分这些方面表现都挺不错的，而且和前作比起来，热度和口碑基本保持得挺稳定。这系列的运营办法以及成功的IP开发策略，或许能为其他想打造持久系列IP的剧集项目提供一些有用的借鉴。

爆款剧争议越来越大了

张挺导演在接受《影视独舌》采访时提到，现在国产剧在口碑上碰到的难题：“要是一部剧被大家都说‘制作很用心’，可能收视率又不怎么样；反过来，如果它引起一些争议，甚至有‘弃剧’的声音，那么播放量反而可能一直上涨。所谓‘褒贬是买家，喝彩是闲人’。”

这种窘境的直观体现就是，到了2025年，那些爆款剧集的口碑争议变得越来越激烈。

假设以云合热播期每集4000万的观看量作为爆款的标准线，2025年能够达到这个水平的剧集一共有7部。里面评分最高的是《国色芳华》，豆瓣得分是7.8分；而最低的则是《漂白》，只有5.3分。

比起去年2024年云合热播期平均每集播放超过4000万的14部剧，除了《猎冰》和《长相思 第二季》以外，剩下的12部作品，豆瓣评分都稳稳在7到8分间，整体口碑算是挺均衡的啦。

以2025年云合年度冠军《许我耀眼》为例，跟2024年的《庆余年 第二季》和2023年的《漫长的季节》比起来，这部剧在舆论圈里的争议更激烈一些。

关于画面质感、故事节奏以及女主角的妆容造型，俩派的观众在各种社交平台上争得不可开交，意见分歧挺大。而且，性别议题本来就挺敏感，这下子更添了不少火药味儿。

可以说，《许我耀眼》的火爆程度，很多都是“吵”出来的。故事从一开始，女主许妍（赵露思 饰）靠谎言嫁入豪门，到后来离婚开始大展拳脚，几乎每个情节都能引发激烈争议：许妍到底算不算“恶女”？婚后是不是该好好利用夫家的资源？而创业部分突然转向偶像剧风格，是不是意味着剧情烂尾了……

不管说的深度到底咋样，这部剧想表达的关于阶级差距、“恶女”崛起、女性自立这些话题，确实触碰到当前社会情绪和公众关注的核心点，最容易激起大众的共鸣和热议。

如今的传播氛围里，靠制造各种争议的本事，估计比单靠“豆瓣高分”更能吸引眼球，市场反应也更强烈。

再说了，饭圈文化依旧是影响剧集口碑的关键因素，有时候还会带来不少影响和干扰。

来盘点一下2025年的那些火爆剧，除了《漂白》之外，都是请来了不少有流量的演员，里面还不少被市场评为“顶流”的艺人呢。

那些靠流量起家的演员，带着“腥风血雨”的气质，也影响到了他们主演作品的口碑。粉丝、黑粉、路人都加入战局，把评价的数据搞得一团迷雾重重。

这样一来，作品真正的水准对口碑的影响就变得不那么明显了。在各种外界的杂音下，评价的参考意义大打折扣，变得不那么可靠了。

不好过的“中等生”

因为长剧市场整体在缩减，到了2025年国产剧的局面，比起追求那种现象级爆款，更普遍的情况就是陷入那场残酷的“集均两千万保卫战”。

既然高分剧要想破圈不太容易，爆款剧又常常引发争议，那是不是意味着这帮“中等生”还能找到个相对安全的舆论避风港呢？答案其实并不是这样。

在娱乐圈里，“糊”基本上就是“名声一消两失”；不过到剧集这块儿，就算收视平平，作品也照样可能惹来好坏评价一锅端的讨论。

其实，这很可能会成为2025年国产剧在舆论上，与往年相比最大的不一样：制作方跟观众之间，越发难找到那种“大家都心照不宣”的默契感。

这种“难”，有时表现为新旧价值观的拉扯：

像正午阳光的《樱桃琥珀》，这部因为“牛麦CP”二次合作而引发热议的现代偶像剧，刚一开拍就迅速吸引了不少眼球，不过最后播出的效果却没能达到人们的预想。

在社交平台上，这部剧被不少网友扒出“避雷”的点之一，是原著里女主角连续四年吃避孕药的剧情，所以有人觉得她过度奉献，成了个“娇妻”；而剧中女主也多次主动追爱的事迹，被贴上了“恋爱脑”和“没吃苦职”的标签。

这种“难”，有时表现为对人性与叙事复杂性的拒绝：

就拿江奇涛耗费八年时间打磨的《人生若如初见》来说吧，很多观众对这剧的评价，并不是源于剧情本身，而是直奔主角梁乡（李现 饰）的身份设定和政治立场，有时候甚至攻击创作者的用意；还有一些人，太草率地把角色归为“圣母心泛滥”或“渣男”，完全忽略了人物的内心变化和当时的时代背景所带来的丰富性和复杂性。

拒绝接受复杂性，其实就是把多层次的文学艺术讨论变成了非黑即白的道德判断，把创作和交流的可能性压缩得太紧了。

这种“难”，有时也表现为观众对某种类型剧的审美疲劳：

像《命悬一生》《树影迷宫》这些围绕“旧案”的悬疑剧，不管是在制作水平还是故事思想上，都算得上挺不错的。不过，因为近年来类似题材的剧集层出不穷，这些优秀作品也就难以再带给观众新鲜感和震撼了，加上题材同质化严重，导致它们很难突破圈层，遇上了不小的瓶颈。

在网友审判日益常态化、解构极端化的大环境下，舆论上的雷区很可能变成创作中的“雷区”。随着限制越来越多，创作者的表达范围和艺术冒险精神也会变得越来越有限，变得不那么宽松。

谁能成为下一个“剧王”？

到了2025年快结束的时候，回顾这一年的迷茫和焦虑，心里也不禁浮现出一个念头：未来到底哪种类型的剧集，有机会变成那种口碑爆棚、引起轰动的“剧王”呢？

结合近几年市场的反应和创作的走向，不难发现，答案基本上指向了那些年代剧和历史剧。

年代剧其实是总结过去成功经验后的一种创作方向。

从刻画普通人生活的《人世间》，到突破国产剧瓶颈的《漫长的季节》，再到去年热播的《南来北往》和《小巷人家》，年代剧一直不断刷新纪录，屡次取得佳绩。

其实道理就在这里，在当代社会共识变得越来越多元、难以统一的情况下，那些承载集体记忆和共同情感的年代剧，反倒更容易穿越代际和圈层的壁垒，引起广大观众的共鸣，达成真正的破圈传播效果。

历史剧，实际上是根据现代的潮流方向来做出的判断和选择。

从政策角度来讲，广电“21条”里提到的“取消电视剧40集的上限”以及“古装剧不再严苛限制播出量”，这些措施无疑为那些需要大篇幅叙事的重大历史题材电视剧，减轻了一些创作和放映方面的困难，给了创作者更多的自由发挥空间。

从观众角度来看，近些年网友对《大明王朝1566》《雍正王朝》等经典历史剧的“挖掘”热情始终不减，这说明严肃历史剧依旧拥有不可替代的题材深度和思想吸引力，能够长久吸引不同年龄层和各种知识背景的观众。

即将上线的历史剧里，《太平年》快要播出了，《秦谜》也在紧锣密鼓地拍摄中，《风禾尽起张居正》的主创阵容已经公布了，另外，《大唐赋》《大汉赋》《江山大同》等剧也都陆续进入筹备阶段……这些重量级的项目如果顺利推动的话，历史题材的剧集很可能会迎来又一波市场的复苏。

2025年，估计不会有什么“剧王”出现，希望到了2026年，长篇剧集能“卷土重来”，焕发新气象，重新振兴一番。

来源：宠咖阁swf