摘要：而与剧集联名的新中式茶饮品牌茶话弄，也于剧集大结局播出次日交出联名的一周成绩单：截至12月11日，茶话弄×《枭起青壤》联名款系列周边累计售出近10万份，其中部分区域包括联名单肩包、主题店专属挂件等多款周边已近售罄。“剧热茶更火”市场表现，印证了东方IP跨界联动

12月11日，由迪丽热巴、陈星旭领衔主演的现象级网剧《枭起青壤》正式收官，以累计播放量5.87亿、弹幕互动超3亿的成绩落下帷幕。

而与剧集联名的新中式茶饮品牌茶话弄，也于剧集大结局播出次日交出联名的一周成绩单：截至12月11日，茶话弄×《枭起青壤》联名款系列周边累计售出近10万份，其中部分区域包括联名单肩包、主题店专属挂件等多款周边已近售罄。“剧热茶更火”市场表现，印证了东方IP跨界联动的强大生命力。

收官热度再燃，联名成观众“情感延续符”

《枭起青壤》的收官堪称“现象级狂欢”。大结局中“聂九罗吞药化身疯刀”、“炎拓地下接生”等高能反转，推动剧集话题单日阅读量突破2亿、讨论量超50万。这部融合《山海经》奇幻元素与现代叙事的剧集，凭借“细节攒口碑”的长线运营，收获了25-35岁高学历群体58%的核心受众占比。

观众的“戒断反应”更转化为对联名产品的持续追捧。

“追完结局立刻来买‘干酪普洱’，感觉和聂九罗的坚韧气质很搭！”“炎拓种桂花的场景太好哭，配着‘云雾普洱’回味更有感觉”……社交平台上，剧迷们用“以茶续剧情”的方式留存回忆。主演迪丽热巴、陈星旭发布的千字长文告别角色后，茶话弄联名门店的角色小卡兑换处更排起长队，成为剧集热度的“实体承接站”。茶话弄相关负责人表示，12月10日、11日，联名贴纸折页等周边产品跑出上市后第二个销售高峰，其中10日当天更是超过联名首日销售量。

在剧集热度的推动下，茶话弄华南区域订单数与营收规模一周环比双双增长超10%，热度可见一斑。

精准定位+情感共鸣，推动线下消费增长

近年来，消费品牌与明星艺人、热播剧集的联名合作层出不穷，年轻消费者们并不缺少通过一杯茶饮实现与偶像“同框”的机会。在这样的背景下，吸引用户们来到线下、进店消费，不仅考验着门店终端的形象呈现，更要求商家们抓住消费者们的“心智”，用更具价值感、更能引发情感共鸣的形式，为消费者提供一场更有满足感的消费体验。

“这次我们结合‘长安文化’茶饮美学与剧集的东方奇幻叙事，就是为了打造‘可饮、可感、可赏’的体验，从目前反馈来看，新品收获了大量‘一定会复购’的用户好评，也为线下门店积累了稳定客流。”

尽管剧集已迎来完结，“联名经济”对线下消费的推动作用仍在延续。据悉，茶话弄还将普洱系列产品中的“松酪·布朗普洱”加入联名套餐，为复购的剧集粉丝带来全新的味蕾体验，也将剧集热度的延续转化为更具持续性的线下消费增长。

据悉，广东省内，茶话弄在包括广州、深圳、佛山、汕头等多地均已打造联名主题门店，部分门店还将通过粉丝活动等形式推出产品及周边福利。

晶报记者 张羽淳

来源：晶报