观察｜开播破3的《大生意人》能否激活“商战大男主”赛道

摘要：说到大男主剧，今年各平台押注的好几部大男主古装剧表现都不及预期——播放成绩依旧亮眼，但与平台及片方之前的预判存在一定出入。甚至有人提出，是不是“大男主”已经不再被当下观众所广泛喜爱。

Q4的剧集市场，跑出一部近代传奇剧——《大生意人》。

这部剧以晚晴时期为背景，讲述从宁古塔一路出逃的流人古平原是如何逆袭成为商界巨子的故事。从名字及海报都能看出，这是一部不折不扣的大男主剧。

说到大男主剧，今年各平台押注的好几部大男主古装剧表现都不及预期——播放成绩依旧亮眼，但与平台及片方之前的预判存在一定出入。甚至有人提出，是不是“大男主”已经不再被当下观众所广泛喜爱。

《大生意人》的播放成绩某种程度上打破了这种“大男主不行了”的说法。其台网两端的成绩都很亮眼，特别是台端，CCTV-8黄金时段播出，开播即破3，此后一路维持着破3冲4的势头；在爱奇艺站内，这部剧也稳居电视剧热播榜首位。

回看这几年的市场，以商人为主角的剧集似乎已经缺位许久，《大生意人》相较过去那批优秀的大男主商剧有何异同，它做对了什么？从平台侧来看，这是否又预示着爱奇艺的布局出现了新变化？不妨从这部剧本身看起。

《大生意人》

是经典复现还是叙事颠覆

乍一看《大生意人》你会觉得它很有千禧年左右那批大男主商剧的质感：实景拍摄、画面质感很强，而且采用从“由一人见苍生”的由小及大叙事。

但仔细看下来又会觉得《大生意人》和过去这类剧集似乎并不一样，无论是叙事手法还是节奏，都更明显符合当下观众的审美偏好。

比如故事的开篇。

我们所熟悉的商剧，《大染坊》《乔家大院》也好《大宅门》也罢，包括更早的《胡雪岩》，或者是开篇第一个镜头是主人公已经走到生命的结尾，通过老人的双眼去回忆自己这一生，或者是直接从主角年少时开始叙事，总之大部分都是按照顺序逻辑进行讲述。

《大生意人》的第一幕，却是从主角古平原人生中的最低谷开始的。

原本，古平原是一名上京赶考的书生，却在考场遭人陷害，被革去功名与身份，成为了一个流放宁古塔的流放犯。书生掉进宁古塔，是精神与肉体的双重打击，也会让观众自然猜测“他如何从宁古塔苦役中熬出来”“他为什么获得徐管带的信任”等问题。

一个有悬念的开头，是很符合现在观众观看口味的设计。

在叙事方面，《大生意人》也和过去的商剧不同。它的叙事更快，很有闯关设计的感觉。

当然，大部分剧集都会采用“闯关”这种叙事思路，即使千禧年的那一批商剧也如此，主角要经历一关又一关，完成能力与思想上的升级。但《大生意人》的叙事节奏和矛盾设置，显然要更有“爽剧”的味道。

提及“爽剧”二字，或许部分人还是会存在偏见或者刻板印象，认为长剧不应该与“爽”字结合，或者长剧谈论“爽感”就会显得不高级。可实际上，观众看剧最想获得的，不就是更极致的情绪体验，只要爽点做得够巧妙，就是好的。

《大生意人》的爽点设置就是如此。它的叙事节奏很快，古平原的打怪升级速度也远超过去商剧中的前辈们，差不多是3集一关的速度，而且每一关不仅涉及了商战知识，还有当时的历史背景以及世界格局等问题。

这种设计的好处，是信息量巨大，观众获得的满足感更强，且能够通过快节奏+高密信息，去掩盖一些“金手指”带来的超现实感问题。

比如最近几集演到古平原回乡种茶卖茶，却意外卷入茶商之争，为了安徽全省茶商的收入，他甚至打起了和洋人做生意的主意。

这些剧情发展仔细想想其实都有一定的巧合或者神助之处，例如作为接受传统教育的古平原，凭什么能够说动英国军舰的船长；又或虽然老八家与古平原之间有深情厚谊，但为什么对他的所有决定和要求都予以予求。

但在快节奏叙事以及时不时冒出的小危机作用下，观众来不及去细想这些“开挂”的地方，只是一路被主角命运起伏所牵动着情绪，希望他能够顺利闯过眼前的难关。

当然，我们也发现在剧集播出后，会有观众在网上讨论内容方面是否存在过分开挂的情况。但这对剧集本身的口碑发酵并无阻碍，一方面《大生意人》确实存在金手指，但大多数的“开挂”并不算过分，也能够前后自洽，这对叙事而言很重要；另一方面，观众越讨论，讨论的内容越有深度，越会助推剧集进一步出圈，以及口碑的长期发酵。

另外与过去商剧另一处最大不同，是男主的内核设定，他更符合当下观众对于好人、好伴侣的定义，就连原著中枝蔓横生的感情线都被削减为1V1。而这种删改也确实更得观众欢心，剧中除了男女主之外，副CP也有不少出圈的切片在持续发酵。

基于此，我们更倾向于将《大生意人》定义为“传统皮、创新核”的新时代商业传奇剧，它有着经典模式的镜头与质感，但内核的东西已经与过去大不相同。

这大概也是为什么它能够在这类剧集在市场上缺位多年后，一举多得观众青睐的原因。

商剧大男主

下一个兵家必争类型？

借着《大生意人》的播出，商剧大男主这个在剧集市场上消失了许久的类型角色，再度引起了外界的关注与讨论。

如前所述，今年几部被平台和片方押宝的古装大男主剧实际播出效果并不及出品方自己的预判，这也在某种程度说明同质类型剧集或角色太多，已经让观众的审美产生了一定疲劳。那么，下一个爆款大男主，会是商剧大男主吗？

从目前的整体市场情况来看，我们认为《大生意人》的成功会引起平台对这一题材的进一步关注，但能不能诞生爆款大男主，则是一件更复杂的事情。

一方面，从剧本创作上商业剧更考验创作者的功底，《大生意人》本身有原著剧本打底，那是一套长达几百万字的作品，内容足够丰富。导演张挺，也是这部剧的编剧，根据公开报道，仅仅是改编就花了4年时间。

换言之，与古装剧相比，商剧更看创作者的知识储备，要有最基本的金融知识，还要对时代背景有一定了解。虽说现在不少古偶都有经商元素，“经商元素”与“商剧”还是存在较大差别，前者是点缀，而后者是主菜。

目前国内能够写好商剧的创作者，并没有想象中多。更重要的是，观众中藏龙卧虎，很多时候剧集内容创作，是创作者与观众我写你猜的博弈，如果创作者设置的矛盾及走向都被观众猜中了，那势必会影响口碑及破圈。

另一方面，这类商剧对于演员的要求也较高。

它不止要求演员的形象足够好看，还要有一定阅历，气质方面也要有复杂性。以古平原为例，他是书生，也是商人，所以气质上既有书生的温润与风骨，同样也有商人的趋利避害和精明算计，这两种气质的切换对演员要求不低，一旦把握不好就极容易沦为油腻。

纵观当下影视圈，能同时驾驭文人风骨与商人智计的演员并不多见 —— 年轻流量演员往往缺乏岁月沉淀的厚重感，难以诠释商海浮沉中的沧桑与坚韧；而实力派戏骨又可能在外形上与“大男主”的偶像属性存在偏差，难以平衡口碑与流量。

除此之外，商剧大男主的崛起还面临着市场差异化与受众需求的双重考验。近年来，女性向剧集占据市场主流，“大女主”“双女主”题材凭借细腻的情感表达和价值共鸣收割大量观众，而男性向题材多集中在权谋、武侠、悬疑等领域，商战题材长期处于小众赛道。

这意味着商剧大男主需要打破“男性专属”的刻板印象，既要满足男性观众对智斗博弈、格局胸怀的审美需求，也要让女性观众在角色成长、情感关系中找到共鸣。这同样是一件很难做平衡的事情。

《大生意人》热播《生万物》拿奖

桃的打法又变了？

说过了《大生意人》这部剧以及该类型会引发的后续效应之外，不妨再来看看爱奇艺的新动态。

前几年提及爱奇艺，观众脑海中最先蹦出来的一定是“悬疑”二字。那些年桃的悬疑剧，确实是很多人的悬疑启蒙。

伴随着优酷、腾讯视频等其他平台在悬疑类型上的持续发力，爱奇艺的悬疑佳作仍保持稳定出门，但确实不再似过去那般一枝独秀。于是，能够发现，爱奇艺也在寻找自己新的锚点与优势品类。

从今年的尖叫之夜能够看出，古装剧仍旧是桃布局的重点。无论是场馆互动区的角色打卡立牌、还是尖叫奖的奖项归属，古装剧都堪称大赢家。但值得注意的是，现实主义题材正在成为爱奇艺另一张极具分量的 “王牌”。

《大生意人》与《生万物》的一热一奖，恰好印证了这一战略转型的有效性。

《大生意人》以古装外壳包裹现实主义内核，通过古平原的经商历程，映射出当下社会对诚信、格局、奋斗的价值追求，既满足了观众对古装剧服化道与历史感的喜爱，又实现了与现实生活的情感共鸣；而《生万物》作为一部聚焦乡村振兴的现实主义力作，凭借真实的人物塑造、细腻的叙事手法与深刻的时代洞察，斩获重要奖项，不仅收获了主流媒体的认可，更打动了广大观众，证明了优质现实主义题材的市场潜力。