摘要：短剧行业现在简直快得离谱，人家字节跳动的红果短剧三季度月活都干到2.36亿了，比B站、优酷还高，仅次于爱优腾芒。
文 |姑苏九歌
编辑 |姑苏九歌
短剧行业现在简直快得离谱，人家字节跳动的红果短剧三季度月活都干到2.36亿了，比B站、优酷还高，仅次于爱优腾芒。
但就在这人人喊着"杀青72小时出片""月产几十部"的圈子里，听花岛偏要反着来。
他们那部《家里家外2》，去年12月4号上线的，硬是拍了30天，比行业常规周期长出一大截。
结果呢？红果热度值连续5天破亿，4天就拿下10亿观看量。
这成绩够亮眼吧？但听花岛总制片人赵优秀却挺实在，说这拍摄周期真没啥参考价值，也不希望别人学，"只要用户喜欢就是好事情"。
他还说对作品不做太高预期，"前期尽力做好，后面降低预期，不然被数据绑架会很痛苦"。
这种慢节奏在行业里显得有点格格不入，现在好多团队半个月就能搞定一部剧，高频产出都成内卷常态了，IP改编更是主流，毕竟有番茄小说这些平台的IP打底，风险能低不少。
听花岛呢？上半年才出20多部，下半年也就月均七八部，产量在行业里真不算高，他们就盯着女频精品剧使劲，制作周期整体都偏长。
赵优秀说这是主动选的路，"大家的内容基因不太一样"。
正因为制作速度慢，他们才更得让作品有创新性和前瞻性，"要考虑6个月后这部作品会不会过时"。
这话听着简单，做起来可不容易。
最让人意外的是，去年9月他们突然决定加大原创IP投入，目标是原创和IP改编各占一半。
要知道短剧行业刚起来那会儿，IP改编可是香饽饽，有市场验证基础，风险低啊。
原创IP呢？啥都得自己来，没现成数据参考，拍摄周期长、成本还高。
但赵优秀偏要这么干，图啥？不就是为了差异化嘛，老跟着别人拍，内容都一个样，观众早晚会看腻。
短剧行业发展到现在，光靠流量复制肯定不行了。
听花岛这步原创棋，其实是行业从"流量复制"到"内容创新"的必经之路。
赵优秀自己也说了，"用户口味和审美变化挺大，开始反感传统短剧套路"，而且变得比他预想的还快。
为啥变化这么快？红果短剧用户量噌噌涨，那么多影视公司也跑来凑热闹，大家一起把用户审美给推上去了。
这时候还想靠老套路"拿捏"观众？怕是行不通了。
听花岛的招儿挺有意思，他们不"拿捏"观众，反倒说自己是"被观众拿捏"。
具体怎么做？就是提升作品的创新性和前瞻性，坚持"精品战略，做创新情怀美学"。
本来想跟着热点走，后来发现还不如老老实实打磨内容，考虑6个月后会不会过时更靠谱。
这背后其实是团队能力的积累，2023年那会儿，听花岛各岗位还有不少短板，比如审美这块就差点意思。
2024年他们就一门心思补制作能力，不盯着纯收益。
艺人经纪也是今年刚加的业务，签了20多个演员，不搞"自家演员低价"那套，讲究"双向奔赴"，根据艺人擅长的来定制剧本。
这种做法在行业里可不多见，好多片方还在想着怎么压演员成本呢。
短剧演员更新换代快得很，"榜单可能每天都在刷新"，可替代性强，话语权也比不上长剧演员。
现在传统影视公司带着经验杀进来，内容竞争更激烈了，制作标准也水涨船高。
听花岛这种"慢"策略，其实是以慢养精，避开纯流量竞争，跟那些规模化复制的公司形成错位。
他们也不是没走过弯路，《正义之刃》收益就不高，但挖出了演员曾辉的潜力，还提升了打戏特效的理解，给玄幻类项目攒了经验。
《破晓》数据也一般，可尝试的章回体结构在行业里引起不少讨论，证明叙事形式创新是有搞头的。
赵优秀的意思是，每部作品都不能白做，就算失败了，也得在制作能力或创新形式上有所得。
这思路挺长远的，说到行业建议，赵优秀可不建议现在扎进悬疑类题材。
"悬疑对于剧本制作要求很高，要高度严谨"，而且"短剧的大多数用户和看悬疑剧的用户还没到重叠的状态"。
他还提醒大家别老依赖"霸道总裁""逆袭打脸"这些老套路，用户早就看烦了，得转向更细腻的情感、更创新的叙事。
快节奏确实能短期搞到流量，但长期来看还得"慢"下来打磨内容，不然用户审美一升级，你就被甩后面了。
听花岛的目标是打造"可延续的IP"，让观众记住作品，而不只是追求单部爆款的收益。
赵优秀说"希望能够有几个可延续的IP出来"，这话挺实在。
他预判短剧会从"流量驱动"转向"内容驱动"，全民化作品会成为新方向，"大爆款无所谓男女频，绝对现象级的作品一定是全民化的"。
原创IP在这儿就能发挥大作用了，给行业注入创新活力，打破IP改编的同质化困局，推动行业从"量"的积累转向"质"的飞跃。
说到底，听花岛的"慢"不是真慢，是用长期主义的心态做用户导向的内容。
靠原创IP搞差异化，在试错里积累制作能力，这才是他们能在快行业里站稳脚跟的关键。
现在短剧行业确实需要多些这样的"慢思考"，别光顾着追热点、拼速度，多想想怎么做出让观众真正记住的好内容。
说不定哪天，咱们就能看到更多"慢工出细活"的全民化短剧了。
来源：姑苏九歌