摘要：2025年11月，短剧市场在供给稳定增长中进入深度调整。全月在投剧目近1.5万部，但大盘热力值收于17.12亿，环比下滑7.6%。本月市场由新剧驱动，其贡献了超六成热力；同时，内容呈现体量微缩、垂类突围的趋势，红果短剧平均集数下降，“青梅竹马”等小众题材热度领
2025年11月，短剧市场在供给稳定增长中进入深度调整。全月在投剧目近1.5万部，但大盘热力值收于17.12亿，环比下滑7.6%。本月市场由新剧驱动，其贡献了超六成热力；同时，内容呈现体量微缩、垂类突围的趋势，红果短剧平均集数下降，“青梅竹马”等小众题材热度领跑。行业集中度持续提升，热力进一步向番茄、麦芽等头部平台与承制方汇聚。演员热度则紧随爆款剧目波动：女演员榜单上，李柯以继续领跑；男演员榜首之位则易主，刘萧旭取代了上月的王培延，登顶第一。本报告旨在通过数据，呈现11月短剧市场在热度、内容、竞争与演员四个维度的具体变化与核心特征。注：本报告数据的统计截止时间为2025年12月10日。
大盘：热力值为17.12亿，新剧驱动占60.9%；过往爆款投放趋稳本年度前11个月热力值累计为228.62亿，其中，11月热力值大盘为17.12亿，环比收缩7.6%，1-11月每月平均热力值为20.78亿。
11月在投新剧目为14959部，其中新剧贡献热力值达到10.42亿，存量剧目热力值贡献6.70亿。从结构上看，新剧贡献了约60.9% 的大盘热力值，存量剧目贡献了约39.1%，显示新剧仍是当前市场热度的主要推动力。11月短剧素材投放量上，《何须相守到白头》与《霍总，夫人马甲又掉了》以超过5万条的素材量位居前列。投放量在3万至5万条之间的剧集涵盖第3至14名，包括《离职后，他高不可攀》《弃我如尘，嫁你为珍》以及《00后女工程师整顿职场》等代表性剧目，投入力度较大。
在投放量相对较低的剧集中，出现了《盛夏芬德拉》《真千金她是学霸》等往期热度较高的作品。这些剧目的素材投放策略显得较为克制，反映出相关厂牌在内容具有一定市场认知度后，可能倾向于采取更稳健或更精准的营销策略，而非持续进行大规模投放。红果：集数收缩，“小而美”题材热度领跑根据DataEye监测的红果平台11月热度榜单监测数据，本月共有521部短剧上榜，较上月的489部增长6.5%。这些剧目对应的总集数达到40,270集，环比增长5.9%。
在剧集体量上，本月上榜短剧的平均集数为77.29集/部，较上月的77.75集/部略有下降。其中，391部新上榜剧目的平均集数为76.58集/部，也略低于上月新剧的76.62集/部。11月红果平台短剧热度TOP50榜单，热度均值在5497万至8341万之间，呈现明显的梯度分布；单部剧集的收藏数在41万至621万之间，差异显著。前两位由听花岛的《少夫人的乌鸦嘴又显灵了》《夫人她专治不服2》所包揽，钐川文和的《掌心窥爱》排在第三位。
收藏量来看，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第三部》虽然10月底上线，但11月热度依旧在延续，以621万收藏大幅领先；《千金谋》和《半熟老公》也表现突出。榜单内剧集热度与收藏量整体呈正相关，但部分剧集存在“高热度、中收藏”或“中热度、高收藏”的现象，显示用户互动行为的多样性。11月红果平台的高热度题材中，“青梅竹马”以平均每部近3600万的热度值登顶，代表剧目《老公请和我恋爱吧》表现突出。
紧随其后的“双向奔赴”和“真假千金”题材，平均单剧热度也均超过2700万，代表剧目分别为《半熟老公》和《真千金她是学霸》。这些题材虽然剧目数量较少（均在11部以内），但凭借精准的情感设定和鲜明的人设，成功实现了极高的用户关注度。一部短剧往往有多个标签组合，这些题材标签并不彼此排斥。比如，大多数短剧都会采用的“打脸虐渣”“逆袭”“现代”等规模化、基础型标签，构成了短剧市场的基本盘和主干叙事，被广泛应用，它们提供了观众熟悉且喜爱的核心冲突和情绪模式。行业玩家：头部效应强，Top 3合计超12.8亿热力值11月短剧平台在剔除AI短剧和漫剧（动态漫、沙雕漫、简笔漫等）之后，上榜平台数量为25家。
整体来看呈现热力值向头部高度集中的格局，头部平台与中尾部平台热力值差距悬殊，内容规模与题材集中度是影响平台热力的重要因素。Top 3平台热力值合计超 12.8亿，其中番茄以近7亿热力值断层领先，约为第二名河马的1.74倍，马太效应显著。题材显示出高度的同质化，“打脸虐渣”与“现代”题材，反映市场对“强冲突、快节奏、爽感强”内容的普遍依赖。内容规模与热度正相关，上榜短剧数量多的平台（如番茄114部、河马73部）通常热力值更高，说明多剧海量投放是当前主流策略。中尾部平台竞争激烈，第4名快创至第10名七猫热力值在8000万至3900万之间，差距较小，竞争胶着；尾部多数平台热力值不足1000万，市场话语权较弱。部分平台靠单剧突围，如爱奇艺仅1部上榜短剧，热力值达338.10万，显示精品剧或IP效应仍有机会。再来看看承制方榜单情况，首先，是头部效应显著。前三名热力值均超4900万，远超后续名次，其中排在第一位的麦芽自制热力值高达8167.90万，成为承制方中的佼佼者。
其次是，题材集中度高，“打脸虐渣”“逆袭”“现代”等词条依然是主流题材，说明“爽感”效应依然支配短剧主流市场，不过也有“奇幻脑洞”“青梅竹马”等题材表现亮眼，跟前文红果相关题材热度表现较为一致。而且，我们发现，上榜短剧数量与热力值并不是绝对正相关：例如听花岛仅1部上榜短剧，却获得3080.90万热力值，显示单剧爆发力强；而三笙万物有10部上榜剧，热力值2567.70万，反映多剧并行但单剧热度相对平均。此外，从榜单中的承制方地域分布来看，西安仍然表现出制作重镇该有的实力，比如如西安匣子、西安丰行、西安秋元影视等均进入前15名。演员：李柯以延续热度，刘萧旭登顶男演员榜单11月的短剧女演员市场，呈现出“爆款驱动”与“稳定产出”双轨并行的鲜明格局。演员排名不仅反映了其个人热度，更是背后剧集能量与市场策略的直接体现。
李柯以热度一骑绝尘，以601.50万的热力值断层领先，主要得益于《夫人她专治不服2》强势回归。该剧11月22日上线，开播即空降榜首，首日热度破亿。《夫人2》的热播成功带动了第一部的二次观看热潮，使李柯以个人热度继续增长。韩雨彤上升至榜单第二，她与曾辉搭档的首部古装言情剧《千金谋》表现强劲，再次验证了“落日雨辉”CP的强大号召力，巩固了其短剧市场头部花旦的市场地位。王小亿和郭宇欣则代表了“高产稳进”的类型，她们的排名证明了在短剧快节奏的迭代中，保持高频、优质的曝光同样是维持热度的关键。喻嘉琳空降前五，代表作《离婚当天，和便宜老公双双穿到古代养娃》凭借“夫妻双穿”的新颖设定，在众多穿越题材中脱颖而出，也助推演员个人热度快速攀升。此外，榜单中亦可见地域特色和历史题材的强劲力量。丁磊均凭借浓郁的东北地域文化和方言特色短剧，精准触达垂直受众，成功跻身榜单前列。而胡家荣则凭借古装历史剧《冒姓琅琊》的口碑热播，成功在竞争激烈的古装赛道中开辟出严肃历史向的独特身位。
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男演员则是刘萧旭登顶，11月他主演的《侯府主母要寿终正寝》《暗潮涌动》等表现强劲，加上《盛夏芬德拉》《幸得相遇离婚时》所积累的观众缘，印证了其作为当前市场最具号召力男演员之一的地位。柯淳则展示了惊人的市场续航力，凭借48部产能所积累的受众基础，以及《好一个乖乖女》《再见江野》等过往爆款的长尾热度，成功维持了超高市场能见度，排名第二。《夫人她专治不服2》的上线助力王培延登上榜单第三。排名第四的王凯沐凭借《半熟老公》的热播稳固地位，而位列第七的曾辉则得益于与韩雨彤搭档的古装剧《千金谋》的成功，观众仍然愿意为“落日雨辉”CP买单。值得注意的是，何健麒热度走高，源于其11月上线的新剧《盛世阑珊处》备受关注，此次与阿尚的二度合作，延续了此前《绮靡》积累的CP热度。此外，梓渝的现象同样值得关注：在仅关联4部作品、且无新作上线的情况下，仍能高居榜单前五，有力地证明了他极高的粉丝粘性与持续活跃的观看数据。
来源：短剧自习室
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