摘要：今年的微短剧是真的杀疯了，《盛夏芬德拉》播了几个月还在热搜上挂着，全网播放量都破45亿了，身边不管是刚上班的同事，还是在家带娃的朋友，都在追这部剧。

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文丨周周

编辑丨浮光掠影

今年的微短剧是真的杀疯了，《盛夏芬德拉》播了几个月还在热搜上挂着，全网播放量都破45亿了，身边不管是刚上班的同事，还是在家带娃的朋友，都在追这部剧。

我之前对短剧没多大兴趣，觉得都是“5秒一个反转”的狗血套路，直到被安利看了《冒姓琅琊》，才发现这行业是真的变了。

到今年六月，微短剧市场规模就超了600亿，光直接干活的人就有10多万，连间接带动的就业都破了64万。

新注册的相关企业一年就冒出来2万多家，这架势看得出来，短剧早就不是小打小闹的副业，而是正经的大行业了。

更明显的变化是，现在想靠“霸道总裁”“逆袭打脸”出圈太难，“播放量10亿”成了衡量好剧的分水岭，观众要的不再是一时的爽感，而是能戳中人心的内容。

短剧刚火的时候，满屏都是“手撕渣男”“豪门恩怨”，剧情不用管逻辑，只要反转够快、冲突够强，就能吸引流量。

本来想这种模式能火挺久，但后来发现，观众很快就看腻了，同类作品扎堆上线，剧情都大同小异，看开头就能猜到结尾，“爽感疲劳”来得比想象中快，行业也算是及时调整，慢慢从只拼情绪宣泄，转向了传递真实情感。

《我在八零年代当后妈》《拜托啦奶奶》这些剧就很典型，不搞极端的善恶对立，专讲家人之间、爱人之间的真实困境和和解。

就像《家里家外》，讲的是再婚女性重启人生的故事，上线10天话题量就破30亿，很多女性观众都说“编剧懂我”。今年更是升级到了讲情怀的阶段，短剧开始关注社会议题，传递正向价值。

《法官的荣耀》里聊家暴、抚养权这些现实问题，让观众看了之后能深思，《弄潮》聚焦改革开放时的女性创业，满是时代感。

《盛夏芬德拉》能成为现象级作品，就是因为它叙事细腻，情感铺陈得好，在节奏和情怀之间找对了平衡，不是靠狗血剧情博眼球。

这种变化其实是必然的，现在大家生活节奏快，压力也大，比起极端化的狗血剧情，更渴望看到真实、温暖的故事。

那些“不狗血、不悬浮”的“生活流”作品，刚好满足了这种需求，现在再让我看“5秒一个反转”的剧，我是真坐不住，反而《家里家外》里那些平淡的家庭日常，更能让人静下心来追。

内容升级了，新的问题又冒了出来，很多短剧火一阵就没声了，生命周期大多超不过一个月，堪称“昙花一现”。

一部剧火了之后，IP就浪费了，后面再拍新的又要重新积累观众，产能浪费得厉害，好在行业找到了破局的办法，那就是搞系列化开发，首届红果创作者大会上，几乎所有人都在聊这个话题，看得出来这是行业的共识。

最典型的就是《云渺系列》，现在都更到第五部了，平均两个月就更一季，每一季完结，观众都催着更下一季，新一季上线，又能带动上一季的热度，形成了良性循环。

《云渺1》在红果的热度就超7000万，充值额破了5000万，《云渺2》首播日热度就快破亿，总播放超10亿，《云渺3》没上线就有300多万人预约，一上线就登顶热榜，这就是系列化的好处，能延长IP的生命周期，还能强化观众对角色的认知。

“云渺”这个“大女主、无CP”的形象深入人心，让制作方在一堆剧里站稳了脚跟，不用再陷入内容趋同的竞争里。

现在越来越多的剧都开始搞系列化，《太奶奶系列》常年爆款，《家里家外2》《一品布衣2》都在待播名单里。

《深情诱引》《盛夏芬德拉》这些口碑好的剧，也开始做衍生内容。系列化不仅解决了短剧“短命”的问题，还能形成规模效应，推动行业往精品化、品牌化方向走。

短剧能有今天的发展，不光是内容做得好，行业上下游的配合也很重要，红果创服平台一年孵化的短剧数量就涨了近4倍，130多部剧播放量破10亿。

连爱奇艺这种长视频平台都来加码，推出了不少爆款，验证了“好故事值得用短剧再讲一遍”，而且短剧还带动了其他行业，《冒姓琅琊》热播后，原著小说新增了五百多万读者，实现了“短剧-小说”的双向赋能。

政策引导也起了很大作用，推动行业摒弃低俗套路，备案制度越来越完善，今年上半年的备案量就快赶上2023年每个月的平均水平，全年预计能破4000部。

微短剧能从没人看好的小赛道，长成如今的大行业，核心还是抓住了观众的需求，从情绪到情感再到情怀，每一步升级都踩在了观众的痛点上。

系列化开发和行业协同，又为高质量内容的稳定输出提供了保障，未来短剧肯定会更多元、更精品，但也有个小担心，怕有些制作方只顾着追热度、搞系列，忽略了内容本身的质量。

毕竟观众的眼光只会越来越高，只有坚守内容为王，平衡好商业价值和文化价值，行业才能走得更远。

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来源：史观观