摘要：2021年中国微短剧市场规模仅3.68亿，2022年破百亿，2023年更是由付费模式（IAP）引领狂飙到373.9亿；2024年免费模式（IAA）兴起，占比从1月的11%攀升至10月的50%，市场规模也首次超过电影达到505亿；2025年市场规模机构预估在63
2021年中国微短剧市场规模仅3.68亿，2022年破百亿，2023年更是由付费模式（IAP）引领狂飙到373.9亿；2024年免费模式（IAA）兴起，占比从1月的11%攀升至10月的50%，市场规模也首次超过电影达到505亿；2025年市场规模机构预估在630亿—680亿之间。
短国5年，可谓年年巨变，主流商业模式也用短短三年时间完成了从付费到免费的快速切换。当免费模式在短剧领域验证可行性，是否也具有在长视频平台乃至大屏长剧落地的可能？
短剧付费的春天热烈而短暂
2023年是微短剧的高光之年，跑通了付费模式，短剧小程序貌似雨后春笋，闯入短剧赛道的人犹如过江之鲫。一个此前处在鄙视链底层的作品形态，用“钞能力”站稳脚跟。而繁华背后，免费模式也在这一年整装出发，种子选手红果完成了初期蓄力。（推荐阅读：《二次元狂飙：动画电影占票房45%＋漫剧流水翻12倍》）
2024年春节，《我在八零年代当后妈》单日充值破2000万，是短剧付费模式最后的辉煌。3月，红果月活用户突破5400万，出现用户规模拐点。9月，红果月活用户首次破亿，单月分账突破2亿，而有数据显示2024年微短剧的IAA模式市场占比从1月的11%攀升至10月的50%。
2025年，红果短剧单剧观看量开始突破10亿乃至30亿大关，还出现《好一个乖乖女》《家里家外》等破圈爆款；而点众旗下的免费短剧APP河马短剧也宣布开始盈利。根据QuestMobile数据，2025年9月，红果短剧月活用户约2.36亿，而报道河马剧场月活跃用户近7000万。10月，小米应用商店正式上架独立短剧App「围观短剧」，主打“无广告海量短剧免费看”，截至11月27日下载量197万。
微短剧商业模式的切换速度，是连从业者都一边震惊一边适应的状态。比如今年2月份流媒体网采访的从业者6月时感慨商业模式又变了，而11月的短剧峰会嘉宾纷纷感叹，去年行业话题还是ROI、投流今年就变成免费、精品。
微短剧免费趋势是不可逆的——据11月11日发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》，2025年免费微短剧市场规模在整体中占比约66.3%。
海外流媒体FAST风生水起
同一个大的时间周期里，国内除了以小屏端短剧这个内容形态中最轻盈、最贴近用户的一环验证“免费+广告”的可行性，大屏端的“双治理”也是积极推动首页的免费专区以及“重温经典”公益性免费频道，而海外流媒体FAST做得风生水起。
不管是传统认知里付费习惯更好的海外市场，还是互联网视频平台悉心培育“会员”多年的国内市场，实现了同频。
2019年1月，媒体分析师Alan Wolk在年度预测报告中首次提出FAST一词。此前的2014-2015年间，Pluto TV、三星TV Plus等定义了FAST的早期形态。
2020-2022年，疫情期间需求激增，美国FAST平台数量从约500个激增到1500个，成为整个电视大盘中增长最快的细分赛道。
2023-2025年，FAST全球扩散，英、加、德、韩、拉美等市场密集上线本地化FAST频道。平台月活用户突破数千万量级，NBA等顶级体育IP入局，Netflix、Disney+等主流平台纷纷推出含广告套餐。中央广播电视总台在2024年8月推出了中国首个FAST制播平台，并启动了首批频道在海外上线。
2025年初，迪士尼旗下流媒体平台（包括Disney+、Hulu和ESPN+）的含广告套餐月活跃用户达到1.57亿；截至2025财年第二季度，约30%的Disney+核心订阅用户选择的是含广告套餐。
在经济环境趋于理性、用户消费心态趋于谨慎的背景下，用户对“性价比”和“选择权”的需求增加，此时免费模式回归天时地利人和。
免费的风如何吹动长剧及大屏
仅就视听内容而言，其实免费的历史更为悠久。
在长达几十年的广播时代，用户都是免费收听，平台依靠广告；电视初创是无线电视时代，也是“免费+广告”模式；
有线电视时代，付费订阅成为主流；接下来是数字时代，IPTV、数字电视上有了付费点播和付费频道，互联网则以免费赢得巨大流量（例如YouTube等UGC平台以及国内早期视频网站优酷、土豆等兴起时，平台上的绝大多数内容都是免费观看的）；进入流媒体时代，付费会员成为网络视频平台最主要的基本盘，这也直接影响到OTT的模式。
然后就到了2020年前后，在全球疫情影响以及大数据、人工智能的大发展之下，免费+广告螺旋式回归。
图片由AI制作
微短剧从收费走向免费的路径其实是非典型性的，但免费+广告模式已经由与其有亲缘关系的网文、短视频等完成验证，它与互联网的流量经济一脉相承，也再次印证了“注意力”的价值。
而短剧以及FAST模式对免费+广告的探索成功，无疑对长剧以及大屏具有参考价值。而且，随着短剧流量红利见顶、成本上升，以及长剧内容质量稳定、受众面广、品牌调性更高，长剧以及大屏仍有一争之力。
Comcast研究表明，长视频广告的无提示回忆率是短视频的2.2倍，购买意向则高出1.3倍，大屏“后仰式”观看环境能显著提升品牌传播效果。
而FAST“轮播”特性天然适合长剧，例如“经典武侠剧场”或“都市情感剧场”循环播放经典老剧或二轮新剧，非常适合触达那些不订阅VIP、但有大量闲暇时间的用户群体（如银发族、家庭主妇）。这种模式不仅能够提升平台的大屏用户活跃度，还能为广告主提供更精准的投放场景。
且中插广告政策松绑提供了更多发挥空间，2025年8月出台的“广电21条”明确提出试点实行电视剧中插广告，每集时长不超过30秒，央视已在《四喜》《隐锋》等剧集中展开试点。
短剧验证了“免费+广告”模式在高度碎片化、强交互性数字场景下的生命力与延展性，而海外FAST频道的风靡与国内大屏免费专区的推进，则从另一个维度证明，在流媒体付费墙高筑之后，市场自发地生成了填补需求空隙的“生态位”。
长剧固有的叙事纵深、情感积淀与品牌价值，恰恰能在“免费+广告”的框架中被重新激活，转化为更可度量、更可持续的注意力资产。大屏的“后仰”场景与家庭共享属性，则为高质量长视频广告提供了稀缺的沉浸场域，其品牌效能恰恰是碎片化小屏难以比拟的。
当然，不管短剧长剧、小屏大屏，“付费”与“免费”不是非此即彼的关系，理想的状态是“分层供给”：内容分层——头部剧集以付费为主，中腰部剧集、老剧以及面向下沉市场的内容主打免费；用户分层——让愿意花钱的和愿意花时间的各得其所。而最最关键的，是通过这样的方式把“选择权”还给用户。未来的内容市场，是基于用户选择权、内容特质与场景适配的光谱型生态。
#微短剧
来源：流媒体网