摘要：前脚刚刷到朱亚文拽着向涵之在雨里跑，后脚就刷到钟汉良和秦岚在病房里哭，点进评论区才发现，这些剧的正片讨论度还没短视频切片高。
文 |姑苏九歌
编辑 |姑苏九歌
打开电视翻一圈，新剧海报都快落灰了，可刷起抖音快手，满屏都是剧的片段。
前脚刚刷到朱亚文拽着向涵之在雨里跑，后脚就刷到钟汉良和秦岚在病房里哭，点进评论区才发现，这些剧的正片讨论度还没短视频切片高。
这事儿挺有意思，剧集市场表面看着静悄悄，短视频平台倒成了剧集宣发的"主舞台"。
今天就聊聊，短视频到底是给剧集市场打了强心针，还是悄悄挖了个坑。
现在剧集想在短视频火，没对能打的CP真不行。
就说《大生意人》吧，朱亚文演的义军将领和向涵之演的医女，明明12集才正式同框，官抖提前半个月就开始剪"狼兔CP"的乱世浪漫。
什么雨中撑伞转圈圈，受伤了嘴对嘴喂药，配上"你是乱世里唯一的光"的文案，单条视频点赞量直接破百万。
评论区全是"等不及正片了""这对我先磕为敬"，要不是这些片段，我都不知道这部剧讲的是啥。
不光是乱世CP，奇幻悬疑剧也得靠暧昧拉扯出圈。
《枭起青壤》里炎拓对聂九罗的称呼从"聂小姐"变成"阿罗"，就这三个字，被剪辑博主拆解出二十多种情绪。
置顶那条"一碗面的试探"视频，炎拓把自己碗里的鸡蛋夹给聂九罗，对方低头笑的瞬间，评论区炸开锅，"成年人的暧昧比吻戏还戳人"。
可点开正片才发现，这俩人前三集加起来对手戏不到十分钟，大部分时间在各自打怪升级。
熟龄爱情也得靠名场面续命，《亦舞之城》找了钟汉良和秦岚，这俩可是中偶剧的"天花板"，官抖直接把"豪门婆婆去母留子""初恋现女友修罗场"这些剧情剪出来当卖点。
有段分离十二年后重逢的戏，秦岚红着眼问"这些年你去哪了"，钟汉良低头沉默半秒说"我一直在等你"，配上《爱人错过》的BGM，点赞量比剧的收视数据还好看。
可追正片的观众吐槽，"短视频把精华全剪完了，正片里俩人磨磨唧唧二十集才说上这句话"。
职场剧想破圈，就得学会蹭热点。
《即刻上场》聪明，直接跟《令人心动的offer》搞联动，剪了段实习生租房被中介坑的剧情，配文"打工人的痛谁懂"，评论区瞬间共鸣，"这不是我上周的经历吗"。
还有段双强主角在会议室辩论的戏，被剪成"智性恋天花板"合集，男方写板书时女方盯着他的手，女方发言时男方嘴角偷偷上扬，这些细节糖比职场线讨论度还高。
不过有观众较真，"职场剧不聊升职加薪，光拍俩人眉来眼去，这班还上不上了"。
短视频刷多了，看正片就跟喝白开水似的。
《亦舞之城》官抖每天更新三条高光片段，不是婆婆甩支票就是男女主接吻，可正片一周才更四集，还全是配角的家庭伦理戏。
有网友吐槽，"我在抖音看完了整部剧的精华，正片更新时打开电视，以为自己点错了集数"。
这种"预告比正片精彩"的操作，让不少观众养成了"抖音追剧"的习惯，反正15秒能看完一场冲突，谁还花40分钟看铺垫。
CP营销玩脱了，剧情逻辑就得靠边站。
《大生意人》最近因为副CP吵翻了天，男二和女二的"救赎文学"片段点赞量比主CP还高，甚至有粉丝跑到官博下面要求加戏。
可追完全剧的观众发现，女二为了跟男二私奔，居然把生病的老爹扔家里不管，这剧情看得人一脸懵。
有编剧朋友私下说，"现在写剧本得先给CP写100个糖点，至于剧情合不合理，后期剪辑会想办法圆"，这话听着挺无奈，但好像真是这么回事。
短视频用户和长视频观众，根本不是一路人。
刷短视频的观众就图个即时情绪嗨点，最好十秒一个反转，十五秒一个高潮。
可追长视频的观众不一样，他们得看故事逻辑、人设成长，哪怕慢一点，只要铺垫到位就行。
《枭起青壤》就吃了这个亏，短视频疯狂剪炎拓和聂九罗的互动，正片里俩人却各自搞事业，观众骂"剧情拖沓""挂羊头卖狗肉"。
《即刻上场》职场线剪得太少，又被吐槽"打着职场幌子谈恋爱"，这两头不讨好的滋味，估计片方自己也难受。
这几年剧集营销的变化，说起来挺唏嘘。
早几年新剧开播，顶多发点海报、预告片，观众爱不爱看全凭剧本身质量。
现在不行了，一部剧从开机到收官，官抖得日更三条，剪辑团队比宣发团队还忙。
有制片人朋友苦笑，"现在评估一部剧能不能爆，先看能不能剪出20组CP糖点，能不能造3个出圈梗，剧情本身反而成了次要的"。
长短视频平台其实可以不打架的，短视频需要内容引流，长视频需要宣发渠道，按理说应该是双赢。
可现在的问题是，短视频为了流量，专剪最精彩的片段，等于把正片的"肉"都挑走了，观众自然不想再啃"骨头"。
之前《即刻上场》搞了个"正片精剪版"，每周在短视频更新3分钟精华，引导观众去看正片，效果还不错。
或许可以试试这样，短视频负责"种草"，长视频负责"喂饱"，别总想着互相拆台。
说到底，剧集想在短视频时代活下去，还得靠内容硬。
你看那些真正能火出圈的剧，哪个不是靠剧情说话？《山海情》没怎么搞CP营销，照样有人二刷三刷，《狂飙》靠张颂文和张译的演技，短视频剪的片段反而成了"安利神器"。
现在有些剧本末倒置，把心思全花在短视频营销上，剧情写得稀烂，就算靠CP火了一时，观众看完正片照样会骂。
毕竟观众追剧是为了看个好故事，不是为了看15秒的情绪过山车。
短视频给剧集市场带来了新机会，这点得承认。
它能让好剧被更多人看到，也能让演员快速被记住。
但要是把所有宝都压在短视频上，靠剪CP、撒糖点吸引观众，早晚得把路走窄了。
毕竟观众的眼睛是雪亮的，一时的热闹顶不住长久的口碑。
来源：姑苏九歌