摘要：不知道大家有没有发现一个现象：最近这剧啊，在短视频平台上那是真热闹，动不动就能刷到某某剧的“高能片段”。

哈喽，大家好，我是小玖。

不知道大家有没有发现一个现象：最近这剧啊，在短视频平台上那是真热闹，动不动就能刷到某某剧的“高能片段”。

点赞轻松破百万，评论区热火朝天。

可奇怪的是，扭头一看，这些剧本身呢，好像又没掀起多大水花，该不温不火的还是不温不火。今天，咱们就来聊聊这个挺有意思的事儿：

为啥那些在抖音、快手上火得一塌糊涂的“切片”宣传，好像越来越“失灵”了？

精准抓住了你的“三秒心跳”

咱们先得承认，这些能爆火的剧集“切片”，那可都是宣发团队里的“人精”剪出来的。它们深谙短视频平台的流量密码，刀法精准，直击要害。

小玖观察了一圈，发现这些百万赞的片段，基本上都踩中了观众的几个“情绪嗨点”。

CP感拉满，极致反差最好磕。

比如《大生意人》里，朱亚文演的杀伐果断的将军，碰上向涵之演的菩萨心肠的医女，这种“地狱”与“菩萨”的碰撞。

那种宿命般的悲剧感和破碎美，短短几十秒，戏剧张力就溢出了屏幕。

官抖放出的一些预告片段，点赞早早破了百万，像“我到地狱找你玩”这种台词，立马就成了二创的热门素材。

暧昧拉扯，成年人的爱情更带感。

《枭起青壤》就是个中高手。官抖置顶的一条视频，靠一碗面的试探和一句小心翼翼的“我能叫你阿罗吗？”

就把男女主之间那种成年人心照不宣的暧昧和情感递进，展现得淋漓尽致。

单条视频转评赞超过百万，大家磕的就是这种“不说破”的性张力和水到渠成的氛围。

高能名场面，狗血与现实齐飞。

《亦舞之城》玩的是另一套。

钟汉良和秦岚这对中偶“天花板”重逢的剪影，配上BGM，氛围感直接封神。

更刺激的还有“前任现任同桌吃饭”的修罗场，这种极具冲突性和话题性的场面，天然就是短视频的爆款素材。

两条视频点赞都破了百万，精准收割了爱看热闹的“吃瓜群众”。

联动共鸣，戳中现实痛点。

《即刻上场》则聪明地跟原版综艺《令人心动的offer》搞起了梦幻联动，一条定档视频就拿下百万点赞。

同时，剧中呈现的租房难、加班狠、办公室恋情等现实议题，也容易让广大“社畜”打工人产生共鸣，从“看剧”切换到“照镜子”模式。

你看，这些“切片”之所以能火，绝不是偶然。

它们就像一包包装精美的“零食试吃装”，味道最浓、口感最刺激的那一部分被单独挑出来，瞬间抓住你的眼球，刺激你的多巴胺，让你忍不住就想点个赞。

为何剧集本身却“热”不起来？

然而，问题就出在这里。

点赞的狂欢，似乎越来越难转化为追剧的长情。

这中间的“断层”，反映了当下剧集营销与观众实际消费行为之间一些深刻的矛盾。

有时候，宣发为了提前造势，会把最精华、最冲突的片段早早放出，而且更新速度比正片还快。

这就导致一个尴尬局面：观众在抖音上已经把高潮片段“磕”了好几轮，情绪都消耗得差不多了。

再去看正片，发现节奏缓慢，难免会产生“货不对板”的失望感。

久而久之，一些人甚至觉得“在抖音追剧就够了，何必再去开会员？” 这就像预告片比正片还精彩，观众的热情在预告阶段就透支了。

过度营销可能引发“反噬”。

当营销资源过度倾斜给某对副CP或某个话题时，可能会引起主线粉丝的不满，觉得重点被带偏。同时，如果剧集本身的质量撑不起营销营造的高期待。

那么所有前期营造的热度，都会在开播后迅速转化为更猛烈的批评声浪。

所以你看，动辄百万点赞的“切片”，更像是一场精心策划的“流量烟花”，它璀璨、醒目，能在短时间内照亮夜空，吸引所有目光。

但烟花易冷，能否真正温暖观众，让他们留在你的“剧场”里，还得看剧集本身这堆“柴火”够不够扎实，能不能持续燃烧。

光靠“切片”这把“虚火”，恐怕是烧不长久的。

钛媒体APP2025-12-08动辄百万点赞的“切片”剧宣不管用了？

来源：米奇来了