摘要：上一部刚完结三个月，第二部就带着“原班人马+新剧情”杀回来，播放量三天破亿，评论区全是“追完第一部等第二部，这剧有毒”。

编辑/小象

打开手机刷短剧，《家里家外2》的推送简直躲不开。

上一部刚完结三个月，第二部就带着“原班人马+新剧情”杀回来，播放量三天破亿，评论区全是“追完第一部等第二部，这剧有毒”。

以前谁把短剧当回事？几十集短剧拍完播完，观众看个乐呵，平台赚波快钱，就算完事。

现在不一样了，从《家里家外》到《云渺》，短剧开始学着“过日子”不是一次性消费，是要当成“内容家产”来经营。

今天就聊聊，短剧IP化到底是怎么回事，为啥突然就火了。

《家里家外》第一部火的时候，没人想到会拍第二部。

2024年夏天上线，讲重组家庭里继兄妹的矛盾，家长里短拍得跟街坊邻居似的，弹幕里全是“这不我家那点事吗”。

播完三个月，平台后台数据吓人：观众复购率比同期短剧高不少，二创剪辑在抖音破20亿播放。

数据摆在这儿，不拍第二部都说不过去。

第二部去年年底开播，剧情从家庭矛盾延伸到职场，开播当天就连上三个热搜。

有观众在评论区留言：“以前看短剧像喝汽水，爽完没味，现在追《家里家外》像追剧，还得惦记下集演啥。

这就是IP的魔力让观众从“随便看看”变成“非看不可”。

要说把IP化玩明白的，还得提《云渺》。

2025年2月第一部上线，走的是“无CP修仙”路子，女主不谈恋爱专心搞事业，在全是甜宠短剧的市场里像股清流。

刚开始没人看好，毕竟“无CP”等于少了一大波CP粉流量。

结果呢？女主王小亿演的“凌云”，从宗门小弟子一路逆袭成仙尊，打戏干净利落，台词“修仙不是谈恋爱，是修自己”成了抖音热梗，第一部播放量直接冲到短剧年度前三。

更狠的是平台的魄力，第一部刚播到一半，第二部就官宣开机。

现在《云渺》已经拍到第五部，每部间隔不超过两个月，剧情连贯得像长篇电视剧。

王小亿也从“查无此人”变成“短剧圈顶流”，商务代言接到手软。

有制片人私下说：“以前短剧选演员，看颜值，现在看能不能扛IP，王小亿这种能让观众记住角色的，片酬翻了十倍都抢着要。”

以前拍短剧，剧本恨不得一周写完，演员三天拍完，后期五天剪完，赶上热点就上线。

有个编剧朋友跟我吐槽：“那时候写剧本，甲方说要‘甜宠+穿越’，我连夜把女主写成‘古代王妃穿现代’，管它逻辑通不通，能播就行。现在不行了，要做IP，剧本得有“延展性”。

啥叫延展性？就是故事得留钩子，角色得有成长空间。

就像《一品布衣》，第一部讲厨子逆袭成御厨，结尾故意留个“宫廷秘案”的尾巴，观众嗷嗷叫着等续集。

平台一看这热度，直接开启“预约模式”，第二部还没拍，预约人数就破千万。

这种“未完待续”的玩法，以前短剧想都不敢想毕竟以前怕观众等不及，恨不得一集把所有剧情塞进去。

做IP不是拍一部剧那么简单，得有流水线。

《云渺》的制作团队有个“IP手册”，里面详细写着每个角色的性格、技能、背景故事，甚至配角的口头禅都得一致。

导演说：“以前拍第二部，演员可能忘了自己第一部说过啥，现在有手册照着，不会出戏。”连服化道都有标准，凌云的佩剑“青霜剑”，五部剧里样式没换过，观众一看剑就知道“女主来了”。

这种标准化，其实是把短剧从“手工作坊”变成“工厂生产”。

观众也从“被动看剧”变成“主动参与”。

《十八岁太奶奶驾到》搞季播模式，每季度结束后开直播，让观众投票选下季剧情走向。

有次观众非要让男主“反套路”不追女主，改搞事业，制作方还真听了，结果那季播放量涨了不少。

粉丝群里更是热闹，有人给角色写同人文，有人做角色手办，甚至还有人众筹拍“番外小剧场”。

这哪是看短剧，简直是追“短剧版的漫威宇宙”。

长视频平台最近也坐不住了。

爱奇艺去年拍了《大话大话西游》，把经典IP改成短剧，想靠情怀圈粉。

结果呢？观众不买账：“20分钟一集，把紫霞仙子写成傻白甜，这是毁经典吧？”说到底，长视频有IP但没短剧的节奏，短剧平台有节奏但缺IP积累。

芒果TV更有意思，拿《还珠格格》试水短剧，剪成“短视频版”，每集5分钟，结果被骂“蹭情怀”，播了十集就下架了。

倒是原生短剧平台聪明，自己造IP。

有平台专门做“古风IP宇宙”，《云渺》的修仙世界、《长安小厨娘》的美食江湖，角色偶尔串个场，观众一看“欸，这不是《云渺》里的那个长老吗？”瞬间觉得世界都通了。

中小制作方也学乖了，不搞大而全，专做“悬疑短剧IP”，一部火了马上拍第二部，成本低见效快。

现在短剧IP不光拍剧，还搞“副业”。

《一品布衣》出了有声书，《云渺》跟游戏公司合作出了小游戏，甚至还有平台在谈“短剧+漫画”联动。

有从业者说：“以前赚的是点播分成，现在IP授权费比点播还多。”

不过监管也严了，上个月有部古装短剧IP因为“价值观不正”被下架，平台赶紧开会改剧本，现在都得加“正向引导”的剧情。

IP想走得远，光好看不行，还得三观正。

说到底，短剧IP化不是选择题，是必答题。

以前靠“快”就能赚钱，现在观众口味刁了，平台竞争狠了，不做IP留不住人。

不过IP不是喊口号，得沉下心来磨内容，就像《家里家外》拍第二部，导演带着团队走访了20个重组家庭，剧情真实到观众想哭，这才叫用心。

未来的短剧圈，谁能把IP做成“百年老店”，谁就能站到最后。

来源：光影下的秘密