摘要：微短剧正成为中国内容产业的第三次结构性改变，2024-2025年市场规模预计达500亿至680亿。本文将分析微短剧的市场格局、用户画像、产业链及普通人如何入局，揭示其背后的情绪变现与全球布局。
微短剧正成为中国内容产业的第三次结构性改变，2024-2025年市场规模预计达500亿至680亿。本文将分析微短剧的市场格局、用户画像、产业链及普通人如何入局，揭示其背后的情绪变现与全球布局。
如果你这两年刷短视频，应该已经发现一个很微妙的变化：
你不再只是随手滑到一个 30 秒段子，而是越来越多地被带进一个“有剧情”的坑里——点开第 1 集，看到第 5 集，忍到第 8 集，终于在“是否解锁后续剧情”的弹窗前，默默点下了付费。
这东西有个正式名字：微短剧。
更有意思的是，到了 2024–2025 年，这不是一个“新物种”那么简单，而是中国内容产业真正意义上的第三次结构性改变：
第一次是电视连续剧，第二次是长视频平台，这一次，是被算法、碎片化注意力和情绪变现合谋推出来的竖屏短剧。
这篇我想做两件事：
一是把 2024–2025 年中国大陆和海外的微短剧市场，放在同一个视角里讲清楚；
二是站在一个普通人的视角，认真聊聊：这件事与你有什么关系，你还能不能、以及该怎么入局。
一、国内：从 3.68 亿到 500 亿，手机屏幕正式“打败”大银幕先把时间线拉长一点。
2021 年，全国微短剧市场规模只有 3.68 亿元，在整个文娱盘子里几乎可以忽略不计。
两年之后，2023 年直接拉到 373.9 亿元，同比增速 267.65%——典型的“野蛮生长期”，资本、工作室、小团队、灰产一起冲进来，靠小程序付费疯狂收钱。
2024 年这条曲线甚至完成了一个标志性的“反超”：
微短剧市场规模大约 504–505 亿元，而同一年全国电影票房约 425 亿元。
这意味着一件事：手机竖屏，在商业价值上，第一次实实在在地“赢了”电影院的大银幕。
按行业预测，2025 年这个数字会冲到 634–680 亿元；
2027 年大概率突破 1000 亿，复合增速还维持在 19% 左右。
更有意思的是增长结构也变了：
早期靠的是“新用户尝鲜”，谁没刷过两部“霸总 + 重生 + 打脸”的短剧？
到了 2024–2025 年，驱动力在往两个方向拐：
一边是老用户更舍得花钱，ARPU 在抬头；一边是商业模式在扩展：不只是一集一集解锁（IAP），还有“免费看 + 广告”（IAA）、混合模式（IAAP），甚至“短剧 + 文旅 / 品牌”。尤其是免费短剧的崛起，彻底改变了盘面。
行业里现在普遍在讲一件事：
2025 年免费微短剧市场规模可能会到 350 亿左右，占比超过 55%。
也就是说，“先让你看爽，再想办法从广告主身上赚钱”，正在和“直接割用户”的模型对半开。
二、谁在刷？谁在付钱？——真正被低估的一群人如果你以为微短剧只是“下沉市场 + 年轻人”的玩具，那你就低估了这个行业。
到 2024 年中，中国看微短剧的人已经接近 5.76 亿，约占全体网民的一半；
按 2025 年的节奏，逼近 7 亿 不是什么夸张预测——这已经是一个真正的“全民刷剧”场景。
平台格局也很清晰：
抖音是绝对入口，接近六成用户在抖音刷，旗下的红果短剧用“免费看 + 广告”一路飙升；快手是老玩家，用户粘性极强，口味偏“接地气 + 情绪浓度高”；微信小程序则是安静收钱的地方——可能时长不如前两个，但“付费意愿强、付费路径顺”的人都在这里。但真正被很多人低估的，是一群你可能想不到的主力付费用户——中老年人。
2024–2025 年的数据里，40–59 岁用户占比 37.3%，60 岁以上 12.1%，加起来差不多就是半壁江山。
他们为什么愿意付钱？
时间多：退休、半退休，有的是刷剧的时间；情绪缺口大：子女在大城市打工，各忙各的，情感空窗很真实；价格敏感度低：几块钱一集、几十块一部的充值，对他们来说远比年轻人“没那么肉疼”。所以你会看到，《闪婚老伴是豪门》这种听名字就知道是给谁看的项目，动不动就能砸出上亿流水。
核心逻辑非常简单直接：微短剧的本质，是把“情绪”做成了一种可以被精准定价的商品。
三、产业链：谁真在赚钱，谁其实在“打工给流量平台”想进场，先得搞清楚这条产业链到底怎么流钱。
1）上游：剧本是“生死判官”
行业里有句话：“微短剧，剧本定生死。”
理由也很简单：
微短剧拍得快、拍得粗，周期就是 5–10 天，你没办法像长剧一样靠精细的制作、复杂的镜头语言撑住一部作品。
那还能靠什么？
只剩三件事：爽点、钩子、反转。
这也是为什么阅文、点众、九州文化、番茄小说这些网文平台，统统成了短剧产业链的“矿区”。
IP 仓储巨大没错，但真正符合“3 秒一反转、10 秒出冲突、每一集都得卡在情绪高点”的剧本，其实是严重稀缺的。
对于普通人来说，这恰好是门槛不算高但上限很高的一块：
新人剧本：一部保底 1 万–1.5 万；稍成熟：2–5 万；头部编剧：5–10 万+ 分账，剧要是真爆了，流水几千万，编剧拿几十万甚至上百万不是神话。所以“写得好故事”的价值，被整个行业重新定价了一次。
2）中游：横店从“横店”变成“竖屏好莱坞”
制作环节这两年也在洗牌。
早期是小作坊式团队，一台相机、几个人，就敢在横店开机。
到了 2025 年，横店这边有个很有意思的数据：
参与微短剧拍摄的人次，预计从过去一年到今年翻了近 9 倍，平均一个剧组能达到 40–60 人。
成本也上来了，一部短剧现在动辄 30–100 万。
但你要看清楚，这个数在整个盘子里还只是“小头”——
真正的大头，不在拍摄本身。
3）下游：投流才是“真正的吞金兽”
微短剧最残酷的一环，在“投流”。
一部短剧上线后，发行方大概要做的事情不是“先想怎么打品”，而是算一笔银子的账：
我要在抖音、快手、腾讯广告投多少？每个点击成本是多少？能拉来多少付费用户？这些用户在小程序里能刷出多少充值？行业的平均逻辑是：
ROI 能做到 1.1–1.2，就算“活着”了。
这句话翻译成人话就是——
用户充 100 块，你很可能有 80–90 块 被拿去买流量了，留在片方和平台手里的，可能只有 10–20 块 毛利。
所以 2025 年预估的微短剧投流总规模，大约是 420–430 亿。
这代表什么？
代表整个短剧行业，正在给抖音、快手、广点通们上交一笔巨额“流量税”。
你以为你在“拍剧赚钱”，现实是你在“辛苦拍完一部，再把大部分收入倒给平台买流量”。
真正赚到大钱的是谁，这个时候就很清楚了。
四、镜头拉远：中国短剧，已经杀到海外去“赚美金”了如果你只盯着国内，会以为这是一场“国内内卷游戏”。
但其实，从 2023 到 2025，有一条更重要的线在悄悄拉开：短剧在海外的出海战役。
简单讲一组趋势：
2025 年 Q1，全球短剧 App 的内购收入接近 7 亿美金，是去年同期的近 4 倍；累计内购已经逼近 23 亿美金；今年全年，全球短剧市场很容易摸到 50 亿美金；再往后看，2030 年往上走到 150–250 亿美金 的区间，是一个合理区间。这些数字背后，有一个更关键的信息：
海外短剧这块牌桌，主导权主要在中国玩家手里。
你看到的几个名字——ReelShort、DramaBox、NetShort……
背后的公司，大多是你非常熟悉的那批中国内容公司、网文公司、出海团队。
1）美国：最值钱的一块“金矿”
从营收结构看，美国基本是短剧出海的“利润心脏”。
单季内购接近 3.5 亿美金，占全球收入 一半甚至更多，单用户付费额是很多新兴市场的 6 倍以上。美国这边，ReelShort 这种头部玩家一季能做到 1.3 亿美金收入，另一家 DramaBox 也在 1.2 亿 左右徘徊。
这里的故事就不展开讲了，你只要记住一点：
中国网文那套“霸总 + 豪门 + 重生 + 先婚后爱”的叙事结构，被翻译 + 本土化改造之后，在美国主妇身上照样灵。
比如典型的《The Double Life of My Billionaire Husband》：
女主为了母亲医药费被迫闪婚富豪，婚后发现对方身份不简单。
这套逻辑，本质上和国内“赘婿逆袭”“先婚后爱”的爽点一模一样，只不过壳换成了“亿万富翁 + 美式家庭戏”。
2）东南亚、拉美：下载量狂飙的新战场
美国是“高 ARPU”，东南亚和拉美，则是“高下载 + 高增长”。
印尼这一年几乎成了短剧的全球下载冠军，一季就能扛起三四千万人次。
泰国、菲律宾紧随其后，虽然单用户付费没法跟美国比，但靠规模 + 广告 + 低价订阅，照样能跑出可观的 ROI。
你如果放一张地图，会发现非常有趣：
中国的短剧工业，用一条“文化 + 技术 + 投流”的链条，开始对全球进行网格式包围。
中国网文的叙事框架，是内容的“内核”；
当地演员 + 拍摄，是外壳；
AI 翻译 + AI 配音，是本地化成本的“加速器”；
中国投流团队，是最后把剧扔进每个国家信息流里的“火箭”。
这背后，其实是一个很简单的现实：
我们不再只做“中国制造”的实体商品，我们开始把“中国故事”的通俗版本，卖给全世界的休闲时间。
五、普通人：在一条高度工业化的流水线旁边，还有哪些“可入局的位置”？聊完盘子和格局，才轮到这篇最重要的问题：
这件事，跟你有什么关系？
说得直白一点，现在已经不是“闷声发大财的草莽期”了。
资本、平台、头部公司、专业团队都进来了，很多以前特别“爽”的红利窗口基本关上了。
从“纯流量投机”转向“具体能力变现”。
我们可以粗暴拆成四条主路径：
1）写得出爽文逻辑的人：做剧本，是性价比最高的入场券
如果你本来就有写作功底，或者对爽文节奏特别敏感，那剧本创作是我最建议普通人优先考虑的赛道。
不需要启动资金；对个人能力要求明确：故事结构 + 情绪节奏；行业本身是严重缺好本子。你要接受的唯一现实是：
这不是文学创作，而是“算法友好的故事工程”。
你写的不是“真实生活”，你写的是：
3 秒打人、5 秒惹怒观众、10 秒埋钩子；每一集都必须卡在“最想知道后面怎么办”的点戛然而止；情绪以“憋屈 + 爽 + 骂渣 + 反杀”为主，逻辑永远为情绪服务。题材上，国内一边是传统的霸总、战神、赘婿、保姆逆袭；
另一边，中老年、文旅、乡村、家庭伦理，都是这两年正在变贵的方向。
出海则是“狼人 / 吸血鬼 / Alpha / 禁忌之恋”等等，把中国的“爽点结构”换一套西方符号就能跑。
你要做的事情只有一句话：
认真研究番茄、红果排行榜，拆开那些爆款剧的节奏，然后开始写属于你的第一个本子。
2）愿意拼执行的人：国内 CPS 分销，是一门“体力活生意”
如果你不擅长写，但愿意拼执行、拼手速、拼持续输出，那国内的短剧分销（CPS）是一条非常现实的搞钱路径。
模型大致是这样的：
通过官方渠道拿到素材授权；做二创剪辑：改节奏、加解说、混剪冲突场面；发到抖音 / 快手 / 视频号；在视频下挂小程序，所有通过你链接去看剧并充值的用户，你抽成。佣金比例一点也不寒碜，30%–80% 都存在。
本质上，这是在做“给平台拉付费用户的销售”，只是销售载体不是电话，而是短视频。
现实一点讲，这条路现在已经是红海了，想做起来，基本绕不过几件事：
你得真的会剪，而不是随便截一段对话就发；你得理解平台节奏：前三秒必须是最狠的冲突；你得愿意做矩阵：一个号一天发三五条，十个号一起跑，才有爆的概率。它不是最高级的赛道，但它胜在现金流快、反馈直接。
适合你用半年时间试错，同时熟悉整个行业逻辑。
3）敢往外看的：海外分销，是真正的“赚美金”机会
同样是 CPS，国内和海外的区别很简单：
国内卷的是“流量密度”，海外卷的是“信息差”；国内是人民币，海外是美元。海外短剧 App（比如 ReelShort、DramaBox 那一类）现在普遍有自己的 Affiliate Program，你做的事情和国内类似，只是平台换成了 TikTok、Instagram、YouTube Shorts。
如果你有一点英文基础、懂一点工具，甚至可以做一件很典型的事：
用 AI 把国内短剧翻译成英文 / 西语；做成带解说的短视频；发到 TikTok 上吸粉；在主页挂下载链接，所有通过你链接去 APP 看剧并付费的用户，你抽成。同样是搬砖，但一个美国用户的平均充值，可能是国内用户的几倍。
这条路对工具敏感度、账号安全意识要求比较高，但现在仍是典型的“蓝海期”：
国内懂短剧的人很多，能把短剧逻辑带到 TikTok / Reels 并且跑通转化的人，没那么多。
4）想进实体的人：横店、剪辑、后期，一样是供不应求
如果你本来就在内容行业周边，比如：
会剪辑，会用剪映、PR；喜欢演戏，不排斥在横店晒太阳、凌晨赶通告；做过后期、声音、美术；那微短剧行业，其实就在你身边。
短剧剪辑师现在月薪比较稳定地在 1–2 万，熟手多接一些项目再加外快，并不难。
横店那边，群演一天一百多，形象好、肯吃苦的人，很快就能往上走。
这条路不适合所有人，但对于本来就想进影视圈，却一直被长剧门槛卡住的人来说，短剧是非常现实的一扇侧门。
六、最后说难听一点现在已经不是“凭运气”的时代了，而是“凭能力的细活”
写到这里，你应该已经能感受到一件事：
微短剧，既不是纯泡沫，也不是纯风口。
国内这边，已经从野蛮生长转向监管 + 精品化；
海外那边，从“翻译一下就能赚钱”，走到了“本地化制作 + 高质量竞争”。
对普通人来说，真正危险的姿态有两种：
一种是：觉得这事太魔幻、太 low，干脆当看客；另一种是：带着 2021 年那种“随便弄弄就 10 倍回报”的幻觉冲进去。站在 2025 年底往后看，微短剧这条赛道的底层逻辑，其实已经非常明确了——
这是一个用情绪做生意的行业；这是一个中国内容工业开始系统性出海的行业；也是一个普通人仍有机会，但必须拿“真本事”来换钱的行业。如果你问我，今天做什么准备，对你 2026 年最有用？
我会给你几个非常具体的方向，而不是空洞口号：
如果你写得还行，去拆十部爆款短剧、写三个完整大纲，哪怕只卖出去一部，你对整个内容产业的理解都会彻底升级；如果你剪得还行，拿三个月认真跑一套 CPS 矩阵，不是为了立刻发财，而是为了真正搞懂“投流 + 转化 + 留存”的那条链路；如果你英语不差，去研究一下海外短剧 App 和 TikTok 上那些爆款账号，试着做出第一个“出海剪辑号”；如果你打算进场做制作或投资，先把“ROI 1.1–1.2 也只是勉强活着”这句话刻在脑门上，再想要不要 all in。投机时代确实结束了，但技能时代刚刚开始。
微短剧只是一个缩影，它背后的逻辑——
“内容的工业化生产”、“情绪的规模化变现”、“中国故事的全球化输出”，会在你能看到的未来十年里，出现在非常多你想不到的地方。
你不一定要冲进短剧这个赛道，但你很难永远停在这场变化之外。
如果这篇长文能帮你做到一件小事——
不是马上“去拍一部短剧”，而是让你在看任何一个新风口的时候，多问自己一句：
这里面，真正被高估的是什么，
真正被低估、而我又有可能做到的能力，又是什么？
那就值了。
陆晨昕，/晨昕全球Mkt ，人人都是产品经理专栏作家。资深媒体人，创业者，专注于科技&互联网&内容&教育行业深度研究。
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