摘要：打开电视，发现电视台忘记插入电视剧了？

打开电视，如今最直观的感受就是广告无处不在。无论是新闻、综艺还是电视剧，高频次、长时间的广告插播不断打断观看节奏。即便是承担着公共传播责任的央视，也似乎难以摆脱流量的压力，陷入广告过多的局面，让屏幕渐渐失去了原有的纯粹。

广告本是媒体正常的盈利方式，适度投放可以平衡平台与观众的需求。但现在的电视广告显然已经越过了合理边界，变成了单纯追逐流量的工具。热门剧集正放到关键处，突然插进好几分钟的广告，从日用品到保健品轮番播放，积累的观剧情绪一下子就被打断；央视一些王牌新闻节目，本应专注时事、传递价值，却在节目间隙密集插入商业广告，甚至把公益内容和商业推广生硬地放在一起，这在一定程度上削弱了国家公共媒体的公信力和严肃性。更让人不满的是广告内容的同质化和低质化，不断洗脑的台词、夸张的宣传充斥屏幕，一些医疗、理财类广告还存在误导性表述，消耗观众的耐心，也可能带来权益受损的风险。

电视作为大众传播的重要平台，尤其是央视这样的国家级媒体，本应承担起文化传播和价值引领的社会责任，而不是只追求商业利益。以前的电视广告，往往投放有度、内容精致，既能帮助平台盈利，也不损害观看体验，甚至还留下不少兼具艺术性和传播效果的经典案例，如百年润发的广告片。如今广告时间越来越长、插播次数越来越多，忽视了观众的核心需求，把流量变现放在首位，最终导致观看体验大幅下降。越来越多的人选择换台，或干脆转向网络平台，电视的影响力也在逐渐减弱，从电视销量即可感知消费者的反感程度。

来源：行者论生活