摘要：“我为我是一名短剧演员而骄傲。”在2025年11月的首届红果创作者大会上，演员刘萧旭的感言，折射出整个短剧行业的蜕变。几年前，短剧还与“土味”、“套路”和“捞快钱”的标签紧密相连。

文｜瀚墨琴翾

当行业从赌一个爆款的“短线投机”，转向构建可持续生态的“长线经营”，这个曾被视为“流量快消品”的行业，正迎来一场深刻的价值重估。

“我为我是一名短剧演员而骄傲。”在2025年11月的首届红果创作者大会上，演员刘萧旭的感言，折射出整个短剧行业的蜕变。几年前，短剧还与“土味”、“套路”和“捞快钱”的标签紧密相连。

如今，这个行业正以前所未有的速度与深度，从“野蛮生长”的草莽时代，迈入“精耕细作”的长线赛道。

短剧行业正在经历一场根本性的结构跃迁。根据《2025年上半年微短剧阶段性发展报告》，行业已从初期的“野蛮生长”和“规模爆发”期，步入 “融合+精品”的全新发展阶段。

这场跃迁首先体现在市场规模的绝对体量上。2024年，全国微短剧市场规模达到504.4亿元，同比增长34.9%，首次超越中国内地全年电影票房总额（425.02亿元）。

这标志着“小屏幕”对“大银幕”的历史性超越。预测到2027年，微短剧市场将突破1000亿元，与长视频、院线电影并列成为三大主流视听内容支柱。

市场规模急剧扩张背后，是用户基本盘的稳固与深化。截至2025年6月，中国微短剧用户总规模已达6.96亿，占网民总量的68.4%。这意味着短剧已不再是特定群体的消遣，而成为一种全民性的内容消费形态。

更关键的变化在于用户行为。用户粘性持续提升，2025年1-8月，微短剧应用的人均单日使用时长达到120.5分钟，较同年1月增幅达25.9%。近六成受访用户表示会重复刷喜欢的剧集，这颠覆了短剧是“一次性快餐”的固有认知。

行业“跑长线”最核心的转变，是驱动力从外部流量刺激，转向内部生态建设与品质沉淀。

过去，短剧的成功很大程度上依赖于“投流-变现”的单一模式，比拼的是谁能以更低的成本、更刺激的套路博取眼球，成功与否如同开盲盒。如今，行业正向 “投流-留量-长效经营” 的体系跃升。

这一转变由平台主导和推动。以抖音集团短剧版权中心为例，其成立的核心使命之一，就是用明确的规则消除行业不确定性，引导生态健康发展。

平台通过一系列激励措施，为创作者规划出“回报确定、方向清晰”的道路。

资金支持空前：对优质项目提供高额保底激励，S+项目保底高达200万元/部，用真金白银降低创作风险。

资源全面开放：向创作者开放海量小说IP的改编权，并由平台承担IP费用，同时为剧本和成片提供专业评估，为内容打好根基。

宣发流量打通：整合抖音、红果短剧等渠道，为爆款提供额外宣发预算，助力内容破圈。

这种平台化的服务能力建设，使创作者不再孤立作战。红果短剧总编辑乐力形容，平台审核早已不是简单的“筛选关卡”，而是助力创作者成长的 “护航者”。

在明确的规则与扶持下，短剧内容本身发生了质的飞跃，其标志是系列化IP的萌芽和精品化厂牌的崛起。

曾经，一部爆款短剧的热度往往昙花一现。如今，短剧开始构建自己的IP世界，像传统长剧一样开发续集和衍生作品。

《云渺》系列在一年内开发到第五季，以单元探案形式让观众持续追更。《十八岁太奶奶》系列拍了四部，热度持续走高，累计播放量惊人。更典型的案例是《盛夏芬德拉》，它本身是爆款短剧《深情诱引》中一对“意难平”配角CP的衍生剧，开播后成为现象级爆款，反过来又带动了原剧热度回升。

多季布局打破了时长的限制，让短剧能够容纳更丰富的故事和更深刻的主题。观众开始有机会陪伴剧中人物成长，获得更深度的情感满足，这是短剧从“情绪快餐”迈向“内容正餐”的关键一步。

与此同时，一批以品质为信仰的短剧“厂牌” 开始脱颖而出。

马厩制片厂是其中的代表。他们以“不做流量捕手，只做短剧内容品牌”为理念，在追求“短平快”的行业里显得特别：一个剧本反复打磨两三个月是常态，摄影灯光和服化道的预算向长剧看齐。

他们特别看重角色的“活人感”，呈现人物内心的挣扎与成长。这种对品质的执着，让《幸得相遇离婚时》等剧集实现了从“流量爆款”到“优质内容”的蜕变。

“厂牌”意味着稳定的品质输出、持续的用户连接和可预期的商业回报，这正是行业走向成熟的标志。

长线发展离不开健康、完整且可持续的产业生态。当前，短剧的产业链正从单纯的“制作-投放”向集群化、专业化深化，并加速走向全球。

在国内，微短剧产业资源持续向优势区域集聚，催生了多个典型产业集群。西安、郑州、杭州等地积极打造“微短剧之都”，从资金、资源、基地建设到人才培养给予全方位政策支持。

例如，西安在微短剧承制方面已形成企业矩阵，并建成了孵化、拍摄、制作、投流的全产业链。截至2025年6月，国内短剧相关企业已达9.54万家，产业带动效应显著。

产业深化的另一个表现是角色的专业化与利益绑定深化。红果平台推出的“演员合作计划”，将演员收入从一次性片酬转变为“保底+生命周期分账”，使其收入与作品长期表现深度绑定，成为真正的“内容合伙人”。这一机制也复制到了编剧等环节，激发了创作端的活力。

更大的想象空间在海外。出海已成为国内短剧行业最重要的增长极之一。2025年1-8月，海外微短剧市场总收入达15.25亿美元，同比增长高达194.9%。在海外收入前20的应用中，九成具有中国背景，贡献了约91%的市场收入。

中国企业正依托深厚的网文IP资源和成熟的工业化体系，将承载中国文化与价值的“新中式叙事”推向全球。

技术是短剧能够高效、可持续“跑长线”的基础设施。其中，AI（人工智能）的赋能尤为关键，它正从创作、制作到推广的全链条，重塑行业面貌。

超过六成的从业者将AI等新技术的应用，视为推动行业持续增长的重要动力。AIGC工具的普及，首先催生了动画微短剧这一新兴赛道。

动画剧集生产成本相对更低，且能呈现更天马行空的故事，吸引了大量年轻用户。2025年1-8月，各平台累计上线的动画微短剧数量已达到2902部。

对于真人短剧，AI的作用在于大幅降本增效。研究表明，采用AIGC工具后，创作效率平均提升约50%。例如，百度等平台提供的AI工具，能够辅助完成从故事生成剧本、到AI转绘、智能配音等一系列工作，极大降低了制作门槛。

随着智能手机性能提升和AI工具持续迭代，微短剧正迈入 “大众共创时代” ，让更多拥有好创意的小团队和独立创作者获得机遇。

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从草根网红到明星演员站上领奖台，从作坊式生产到产业集群崛起，从本土“爽文”到全球圈粉，短剧的航道已经改变。

各大平台不再满足于做流量的中转站，而是通过资金、资源和规则，成为长线内容的孵化器与护航者。

当创作者们不再只为明天的流量焦虑，而是为塑造一个能穿越时间周期的角色、一个能被观众记住的故事而潜心打磨时，这个行业才真正拥有了奔向远方的底气。

来源：娱乐是个圈