摘要：如果说2025年的竖屏短剧依然生机勃勃，三月一变，甚至快速迈入了“口碑驱动流量”的3.0阶段，那么横屏短剧这一年，则稍有些落寞。尽管头部剧分账票房创下新高，契合观众审美的佳作接连浮现，却依然给人留下了“这里的黎明静悄悄”的整体印象。
如果说2025年的竖屏短剧依然生机勃勃，三月一变，甚至快速迈入了“口碑驱动流量”的3.0阶段，那么横屏短剧这一年，则稍有些落寞。尽管头部剧分账票房创下新高，契合观众审美的佳作接连浮现，却依然给人留下了“这里的黎明静悄悄”的整体印象。
据云合数据统计，截至目前，今年上线的横屏短剧中，票房突破1000万的作品共有17部，前十名依次为：《朱雀堂》《贤婿》《彼岸灯塔》《夺娶》《逆天成仙》《锦绣宅心》《富贵逼人太甚》《遮云》《名不虚传》《真相半白》《爱在离婚进行时》。其中，《真相半白》和《爱在离婚进行时》的票房均为1100万元，故而并列第十。行至年末，考虑到“分账剧票房随播出时间累积”的特性，这份榜单前十的格局大概率已尘埃落定。因此，我们就从这十部作品入手，回望2025年横屏短剧的静水流深，并尝试窥见明年的潮水流向。
档期
近些年的电影大片，极度依赖档期，同一部片子放在不同的档期，票房可能天差地别。从榜单前十来看，同样有To C属性的分账短剧也在某种程度上患上了档期依赖症。尽管从机制上看，分账周期可延续数月甚至更长，但剧集本身的内容消费属性，仍决定了其核心受众强烈的“追新”倾向，使其热度往往集中于开播后的黄金窗口期。横屏短剧的核心受众是谁？学生。这一现象在榜单上体现得尤为直观，不少作品的开播时间精准卡位学生群体的两大长假。
《夺娶》《富贵逼人太甚》《爱在离婚进行时》扎堆于1月寒假伊始，而《朱雀堂》《贤婿》《锦绣宅心》《真相半白》则占据了7-8月的暑期档。即便是《逆天成仙》（5月29日）、《彼岸灯塔》（6月11日）等剧，也选择了在临近暑期的时间上线，以期承接假期爆发的流量。十一部作品中有九部与学生假期相连，说明档期已成为决定横屏短剧分账天花板的关键变量。这种排播策略的趋同，在为作品带来流量红利的同时，也几乎预示着未来档期竞争将走向白热化。在平台的主导机制下，阵容强、故事好、制作精的作品无疑更能在档期选择中占得先机。尺度
谈论短剧，无论横竖，“尺度”始终是一个绕不开的核心话题。短剧之所以能在与长剧的注意力竞争中“虎口夺食”，除了精准适配碎片化观看习惯，另一个极为关键的优势，便是它享有着某种程度的“尺度红利”。
这一点，在剧集开篇尤为明显。短剧必须在几分钟内完成“吸引、停留、转化”，因此往往选择以高冲击力的情节或画面强势破题。《朱雀堂》第一集便以断手特写和献祭营造惊悚氛围；《彼岸灯塔》开场就是一段车震+行凶现场；《夺娶》开场是妻子当着丈夫的面偷偷和别的男性暧昧，迅速抓住观众；《爱在离婚进行时》更是首幕便上演唯美场景下的天雷勾动地火......
主角们不仅在身体展现上不把观众当外人，也在台词上说着一些少儿不宜的“虎狼之词”，这导致弹幕经常飘过难以置信的问号：“这也是我们能听的？”在这一方面，短剧无疑承袭了网络电影以“尺度”快速获客的方法，但其呈现形式已发生鲜明演变。如果说网络电影中某些大尺度镜头往往服务于男性凝视下的“擦边”画面，那么到了短剧领域，情欲戏的表达则不约而同地呈现出强烈的女性审美倾向——场景调度追求唯美，肢体表达追求POSE感、情绪输出追求某种禁忌的刺激感。说起来，竖屏剧步入精品化轨道后所自我标榜的唯美制作、浓烈情感、影像高级感，或是CP间那种拉满的暧昧张力，其实早在三年前的《虚颜》以及去年的《执笔》等横屏短剧作品中便已有成熟呈现。然而不同的是，竖屏短剧的一部分创作者用拉片学习的方式，以此为核心突破口，成功实现了整个品类的口碑进阶与市场认知刷新；
而横屏短剧，却或许受限于其画幅比例与人们日益移动化、碎片化的观看习惯之间的错位，又或是平台与创作者未能对这一美学风向给予足够重视与系统化运营，最终陷入了“起了大早，赶了晚集”的窘境。事实上，榜单中如《夺娶》《富贵逼人太甚》《爱在离婚进行时》等女性向作品，其镜头语言、色调氛围与情感张力所营造的影像美感，并不输于今年的爆款竖屏短剧。然而，它们所吸引的关注与引发的讨论，却远不及后者。这对横屏市场而言，殊为可惜。题材
从榜单来看，除了爱情故事，横屏短剧大有可为的题材是悬疑。从4200万的《朱雀堂》到1700万的《彼岸灯塔》，从上线不久即破千万的《遮云》，到更有短剧古早味儿的《名不虚传》，以及犯罪悬疑剧《真相半白》，年度前十中有一半的作品都融合了悬疑元素。
《朱雀堂》将悬疑与中式惊悚美学相糅合，以视听体验牵引观众；《彼岸灯塔》将女性复仇和罪案融于一炉，并以“女主即真凶”的反套路设定给观众以震撼；《遮云》《真相半白》等剧则充分发挥刑侦悬疑的题材优势，在同类长剧供给不足的市场中成功补位。纵览2025年横屏短剧分账榜，其出挑作品仿佛集齐了短剧三个阶段的特色产品，既有延续早期“龙王赘婿”味儿的逆袭故事，也有契合女性情感审美的爱情表达，还有如今竖屏领域也在着力深耕的悬疑题材。
如今，竖屏短剧已能凭借视听美学征服观众，导致横屏短剧的相关优势被逐步蚕食。就在今天，抖音短剧版权中心发布了《布局重点品类，赢取百万奖励》的公告，其中在“激励结算”中提到，悬疑方向的短剧，可在原分账基础上，进行20%的激励。
在此背景下，横屏领域的平台与创作者不妨抓住自有的领先优势，在竖屏尚未完全占领这一题材高地前，率先走出一条精品化之路，打造可稳定生产的作品体系，产出具有鲜明辨识度的标杆性产品。尤其对于那些擅长制作悬疑题材的长剧制作公司来说，不妨及早放下身段，主动入局，将成熟的叙事技巧、视听语言与短剧的节奏逻辑相结合，成为捅破横屏短剧分账天花板的关键力量。【文/许心强】The End
来源：小政影视解读
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