摘要：《唐朝诡事录》这剧挺有意思，没顶流演员也不是头部网文改编，却能四年出三季，每部豆瓣评分都稳在8分上下。

文┃小夏

编辑┃叙言

《唐朝诡事录》这剧挺有意思，没顶流演员也不是头部网文改编，却能四年出三季，每部豆瓣评分都稳在8分上下。

现在营销号和媒体都开始叫它“长视频第一IP”，这事儿让我挺好奇，长视频平台现在到底缺啥样的IP，它又真能担得起这个头衔吗？

这两年长视频平台有点变了，以前张口闭口都是“剧王”“爆款”，现在财报里最看重的是续订率、会员黏性这些词。

单点爆款的含金量确实在降，一部S级古装剧可能三四年才出一部，会员拉新就集中在开播那两周，还得担着撤档、补拍的风险。

平台现在更想找能长期攥在手里的东西，就像HBO当年围着《权力的游戏》做前传、搞周边，国内平台也开始学这套，只不过预算和节奏保守点。

他们想要几条确定的内容赛道，比如某个档期固定有部靠谱的都市剧，某个时段有部全年龄向古装剧。

这种能写进年度预算的内容，比一锤子买卖的爆款实在多了。

爱奇艺迷雾剧场、腾讯视频X剧场就是这么干的，用统一标签把同类型剧捆成长期承诺，观众认这个剧场，就等于认了整条赛道。

《唐诡》能被平台看重，核心就是它满足了“可持续”这个刚需。

从2022年第一季低预期上线，到第三季热度破万，它没靠流量，靠的是稳定输出。

首先，该剧班底与人物阵容稳定，导演、编剧等核心团队未曾更迭，卢凌风与苏无名这对搭档始终稳居C位，默契演绎，为剧集品质奠定坚实基础。

观众打开新一季不用重新适应，知道会看到什么样的案子、什么样的气质。

这种记忆成本降低，直接让续订意愿高了不少。

其次，平台不惜投入真金白银，为其提供资源支持。不仅将其纳入未来乐园 IP 名单，开展多城沉浸式实景体验活动，还精心打造了竖屏短剧与番外内容。

这些投入说明内部已经把它从普通项目升级成“内容资产”了，不像很多剧播完一季就人走茶凉，连延续口径的人都找不到。

但要说它就是“长视频第一IP”，我觉得还差点意思。

首先观众盘有天花板，古装志怪探案本身就挑人，气质偏阴郁冷色，不是全家欢类型，情节节奏也克制，很难做到全民讨论。

它更像块精细打磨的类型片，忠诚度高但覆盖面有限。

其次系列耐力还没经受住考验，第三季已经有粉丝讨论“是不是变弱了”，有人觉得结构散了，有人嫌“诡”味淡了。

所有系列IP都躲不开疲劳期，后面第四、五季能不能把案子维度拉开，能不能长出新配角，这些都是考题。

要是未来两三季评分下滑，前面攒的口碑很快会稀释。

最后商业闭环还没搭好，目前它对爱奇艺的贡献主要在口碑和会员拉新，广告和品牌联动有是有，但离全链路IP生意还差得远。

线下乐园那些投入都是中长期的，能不能赚钱还得看后续运营。

其实把《唐诡》和其他IP比一比，就能看出它的位置。

《庆余年》这种现象级剧影响力更大，但制作周期长，改编空间又被原著框住，没法当高频内容用。

《唐诡》虽然受众没那么广，但胜在年年能出一季，内容线稳得住。

对行业来说，它的意义比“第一IP”这个头衔更重要。

往昔，平台多将安全感寄托于网文IP与大卡司，而如今，它证实了从零搭建世界观，凭借类型经营逐步拓展版图这一途径切实可行。

爱奇艺现在拿它练手，跑一套“剧集+线下+周边”的完整流程，这套能力练出来，以后能用到更大体量项目上。

所以不管它最终能不能当上“第一IP”，都已经成了长视频转向期的一个坐标。

以后回头看这几年的行业史，《唐诡》这个名字肯定绕不开。

它把“可以等下一季”的想象力拉回了国产剧市场，这可能比一个头衔更有价值。

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来源：澜史志一点号