摘要：十月的剧集市场，说出来你可能不信几十部新剧扎堆上线，古装剧、男频剧挤破头，可翻来翻去就是找不到一部能称得上“爆款”的。

文 | 环球

编辑 | 小策

十月的剧集市场，说出来你可能不信几十部新剧扎堆上线，古装剧、男频剧挤破头，可翻来翻去就是找不到一部能称得上“爆款”的。

热闹是真热闹，打开视频平台首页全是新剧海报，但要说哪部剧能让人追着更新、朋友圈刷屏？好像还真没有。

这种“看着红火却没实料”的状态，圈内人管它叫“温水市场”不凉不烫，就是少了点让人“上头”的劲儿。

你猜怎么着？剧集火不火，观众说了不算，广告金主的钱包最诚实。

这个月我翻了翻各大平台的招商数据，发现个有意思的现象，古装剧和现代剧的招商差距，简直像隔着一条马里亚纳海沟。

古装剧这边，简直是“冰火两重天”。

头部剧《暗河传》靠着龚俊的人气，全集广告数飙到126个，集均广告时长32秒也就是说，你看两集剧，差不多得看一集广告。

真果粒直接砸了总冠名，还顺带推广新出的爆粒柠檬味，连龚俊代言的自然堂、欧莱雅也跟着凑热闹，在剧里刷足存在感。

另一边，10月30日刚上线的《山河枕》就没这么幸运了。

侯明昊主演，全集广告才36个，代言品牌里只有范思哲追加了投放，其他品牌都按兵不动。

这差距看的人有点唏嘘。

中间还有《水龙吟》和《天地剑心》。

罗云熙的《水龙吟》更狠，130个广告，开局就拿下11个广告位，特仑苏直接独家总冠名，连芒果TV都趁热让罗云熙当了会员合伙人，芒果卡跟着在剧里露脸。

成毅的《天地剑心》稍逊，但71个广告也不算差，更关键的是，他代言的品牌占了三分之一等于观众看剧时，顺便把他代言的产品也“复习”了一遍。

你发现没？这四部剧的广告数量排名，几乎和演员商业价值排行榜重合，《水龙吟》130个＞《暗河传》126个＞《天地剑心》71个＞《山河枕》36个。

现在的古装剧招商，哪是看剧情好坏？说白了，就是看主演能扛多少品牌进场。

演员的商业价值，早就成了招商的“硬通货”。

古装剧靠明星撑场面，现代剧可就没这么幸运了。

悬疑剧《命悬一生》，听名字挺刺激，结果品牌投放才16个，集均广告时长9.4秒一集45分钟的剧，广告还不到10秒，品牌爸爸们是真不待见。

现代情感剧更惨。

《余生有涯》找了流量小花主演，结果才9个品牌投放，集均广告11.6秒，《重影》稍微好点，集均广告28.8秒，但品牌数还是个位数。

你说这剧不好看吗？豆瓣评分都在7分以上，可广告就是上不去。

为啥现代剧招商这么难？我琢磨了一下，问题可能出在“太实在”上。

古装剧里，主角喝个茶、用个护肤品，哪怕是架空朝代都能硬塞广告，现代剧不行啊，你拍职场剧，总不能让主角开会时突然掏出瓶感冒药吧？拍家庭伦理剧，植入个奢侈品包又显得不真实。

题材的现实性，直接把广告植入的空间给堵死了。

而且现代剧的观众，和品牌想找的消费者也对不上。

看悬疑剧的大多是年轻男性，品牌更想触达的家庭主妇、宝妈群体，可能正在隔壁看古装甜宠剧呢。

观众和消费者错位，广告自然投不进来。

剧集类型有冷有热，广告金主们的口味也在悄悄变。

今年十月，有两类品牌在剧集里刷足了存在感，还有一类几乎销声匿迹。

先说“新晋顶流”医药健康类。

你随便打开一部古装剧，十有八九能看到“三九”的影子，感冒灵、胃泰颗粒，这系列直接覆盖了7部剧。

东阳光、双鹤这些药企也没闲着，在《水龙吟》《暗河传》里频繁露脸。

一开始我也纳闷，药企咋突然爱上古装剧了？

后来想明白了，看古偶的大多是年轻女性，她们既是追剧主力，也是家里买感冒药、胃药的“决策人”古偶受众和家庭健康消费品购买者，简直是完美重合。

食品饮料品牌也没掉队。

百岁山一口气覆盖5部剧，天猫、王小卤各覆盖4部。

特仑苏给《水龙吟》做总冠名，真果粒绑定《暗河传》推新品，连酸奶品牌都开始搞“剧情定制”主角喝酸奶的场景，都是品牌和剧组提前商量好的。

那谁在“退潮”？外卖平台。

上半年暑期档，淘宝闪购、美团外卖还在剧里疯狂刷脸，到了十月，淘宝闪购只在《重影》里露了个面，其他外卖平台几乎“隐身”。

行业竞争进入理性期，品牌们也不想再砸钱追“虚无的热度”了。

今年十月的剧集市场，就像一面镜子照出了古装剧靠明星商业价值“续命”的现状，也照出现代剧题材受限的困境，更照见了品牌投放从“追爆款”到“找精准”的转变。

2025年的剧集市场会怎样？我猜，内容质量和商业价值的平衡，会越来越重要。

毕竟，观众总有看腻明星脸的一天，广告金主也不会永远为“虚火”买单。

来源：影视文化坊