一年上线4万部，短剧如何成为我们的「日常」

摘要：24岁的张郝最近有了新爱好：看短剧。她原本是资深网文用户，从中学时代就开始看网文，过去只是在短视频平台看到过一些短剧切片，不过这段时间，她发现大量自己喜欢的网文都被改编成了短剧，制作也变得十分精良。

文丨李丹

编辑丨周近屿

24岁的张郝最近有了新爱好：看短剧。她原本是资深网文用户，从中学时代就开始看网文，过去只是在短视频平台看到过一些短剧切片，不过这段时间，她发现大量自己喜欢的网文都被改编成了短剧，制作也变得十分精良。

看到原本只是文字的作品被很好地影视化，她感到很惊喜，“从一个很搞笑的段子，最后发展到特别深刻复杂的情节，短剧的节奏很好，如果是长剧很正式地拍，反而会显得很尴尬。”

张郝的感受，也映射出短剧正在发生的变化。2025年以来，几乎每个月短剧都会登上热搜，好评声也跟着变多。曾经被嫌弃的短剧，正在被年轻人们重新爱上。

目前，我国微短剧用户整体规模为6.96亿人。中国网络视听协会副秘书长周结称，“微短剧不再只是打发时间的‘零食’，而是正成为越来越多用户日常娱乐的主流选择。 ”

短剧行业现在处在什么阶段？用户画像怎么变成了全社会、全年龄？11月底，在山西太原，首届红果创作者大会举办。透过这场近千位从业者参加的大会，也许能找到一些答案。

网上热门的古装剧，张郝看了许多。其中，《冒姓琅琊》给她留下了很深的印象。这是一个“反套路”的故事，主角穿越后，并没有得到金手指，而是靠自身的历史知识储备混得风生水起。在张郝看来，“因为整体社会情绪的变化，现在很多人已经不喜欢那种套路的爽了，所以会喜欢看到这样的故事。”

同时，这部短剧有大量考据严谨的历史细节，张郝不是历史爱好者，但也能感觉到“很厉害”。

张郝的感受，在某种程度上也代表了短剧行业在内容上的变化。不论是不是短剧用户，前段时间或多或少都听过一部名为《盛夏芬德拉》的短剧。这部9月20日上线的短剧，一路高开暴走：4天破10亿、8天破20亿，10月7日冲到30亿，创下最快破30亿播放量的纪录。

这不是今年以来唯一一部播放量超30亿的作品，但或许是最“出圈”的一部。它突破了传统短剧用户圈层，许多原本不了解短剧的人因为这部剧“入坑”。在《盛夏芬德拉》的评论区，常常能看到“第一次看短剧，一次看完”“从没看过短剧，看到片段找来看的，绝了”的评论。

《盛夏芬德拉》镜头语言讲究，人物弧光丰富，连美术和配乐都有了“电影感”。在叙事方式上，也不再是套路化的“抓马”，而更加含蓄、细腻。所以才会有用户愿意“三刷”、“四刷”，反复观看咂摸细节。有短剧一线从业者分析称，《盛夏芬德拉》所体现出以细节传递情感的能力，标志着短剧叙事能力的成熟。

短剧精品化是一个明显的趋势。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》指出，2025年，投资规模超 100 万元的精品剧数量明显增多。

● 浙江金华，横店影视城，一位影视工作

除了制作更精良，更为重要的是短剧的题材在扩大，不再停留在悬浮爽文上。红果短剧总编辑乐力在红果创作者大会上分享了他的观察，“现实题材在过去一年整个内容比例得到了快速增长，现实题材在平台内容生态中的占比稳定扩大，不仅是数量上，也包含质量。”

例如，《弄潮》讲的是三位女性在八十年代改革开放初期共同励志创业的故事，《归途有期》演绎了海外华人救国传奇，《东北爱情往事》呈现了生动真实的东北人文图景。

除了现实题材，传统文化题材的创作热度也在持续攀升。红果短剧总编辑乐力拿近期热播的《冒姓琅琊》举例，“这部剧推出后，我们收到了众多历史爱好者的高度评价”。此外，还有更多新颖的题材正在探索。《我在月球当包工头》就是首部航天科幻题材短剧。

一个百花齐放的内容生态，对创造者也是件好事。百川中文创始人洛古特在大会的沙龙中分享他的感受，“早期的创作是剧找人，要投流、买量，把用户吸引过来，让他来看剧，这导致我们的创作题材是很窄的。但现在是人找剧，很多观众已经养成了看短剧的习惯，每天都会打开红果短剧，这时无论你创作什么内容，都可以找到属于你的观众，对创作者来说是一件很幸福的事情。”

在短剧内容进化的过程中，为孵化和推广高质量短剧内容，红果于2024年推出了“果燃计划”，面向全行业寻找优秀项目，选题一经确认，可获得红果短剧资金和流量支持。让好的作品被看见，好的创作者有钱赚。自发布以来，“果燃计划”已投资立项90余部短剧，上线播出50余部，上述有几部短剧，就是“果燃计划”出品。

在红果创作者大会上，不少从业者都提到，这是短剧行业从“野蛮生长”转向“规范发展”的一年。

如红果短剧总编辑乐力所说，“今天我们所投身的短剧行业，它没有成熟的模式可以照搬，也没有固定的路径可以遵循”，每一次成长和突破，“都是全行业同仁一起‘摸着石头过河’探索出来的。”

在这个过程中，和所有行业一样，短剧行业也经历过乱象频出的时期。曾有短剧制作方告诉《镜相工作室》，小程序投流短剧时期，制作方分成点很低。“部分不正规的平台就是不给你合理的分账数据，这已经是行业里人人皆知的问题”。

红果短剧开创的免费模式一定程度上改变了这个局面。用算法推荐的自然流量，代替投流的付费流量；用广告收入，代替用户充值，极大地降低了观看门槛。

市场的选择证明了这一点，免费模式已经成为主流。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》指出，2025年全年免费微短剧市场规模在市场规模整体中占比约66.3%。这一结构性转变重塑了微短剧的创作逻辑和产业生态。免费模式下，作品的商业回报与完播率、观看时长等指标挂钩，因此更注重剧集整体对用户的持续吸引力，这也推动微短剧的竞争力重点从“投流效率”向“质量提升”回归，从根本上推动创作水平升级。

● 短剧拍摄现场。图源：视觉中国

一个行业走向成熟，靠的不是一两部爆款，而是规则是否清晰、流程是否通畅、版权是否规范、从业者是否有保障。除了商业模式上的创新，红果在做的许多事，更像是在搭建短剧行业的基础设施。

红果创作者运营负责人杨杰提到目前行业里普遍存在的问题：编剧、制作方、演员等角色之间存在沟通壁垒和信息差，项目流程繁琐低效，造成资源浪费。为此，红果短剧搭建了创作服务平台。

张莉创办的大唐之星从长剧赛道转型短剧，经历过一段时间的水土不服。在红果创作者大会上，她分享团队从一开始的“翻车”，到从失败中总结经验，和红果一起做出爆款。她说自己从一个制片人的视角，最看重的就是供需两端的专业度和匹配，而“红果平台给这种（供需）精准的匹配提供了最实在的保障。平台的运营特别给力，规则也十分清晰，很快帮我们的剧让更多人看得到。”

今年9月，红果创服平台推出演员合作计划，原本专注制作的宁波墨初影业第一时间决定拓展演员经纪业务，成为首批入驻的演员机构。在CEO鲁通看来，和平台的合作能够解决演员选本、选团队的困扰，他们签约的第一个艺人至春和，已经取得了不错的回报。

除了让创作者被看到，平台也在思考如何让创作者有回报。红果创服平台先后推出了编剧、演员以及承制方的分账机制，让创作者的收入不再局限于固定的稿费和片酬，将收入与作品的市场表现直接挂钩。而且能够在作品上线之后，全生命周期里面都获得持续的收入和收益。以10月份为例，红果短剧创作服务平台当月剧本总分账破7000万元。

红果创服平台让供需能够匹配，面向的是创作者。面向成品剧合作，抖音集团成立了短剧版权中心，目标统一集团渠道内容上传与结算。这些举措，都在推动行业进入更规范的运营周期。

短剧行业走向成熟期，对观众而言，意味着更多样的选择；对创作者而言，这是更高的门槛，也是更广的舞台。当内容质量提升、行业生态规范，短剧就不仅仅是娱乐消费品，而开始体现出更复杂、更深远的社会价值。

导演李云麒在颁奖礼当晚播放的一段VCR里说，“有了它（短剧）之后，很多人都能够再重新拿起摄像机，重新拿起对讲机，重新再进入这个行业。我又能重新干这个行业了，不至于空有一身本事，没有地方施展。”

这或许也是许多影视从业者的心声。

在传统影视行业遇冷，许多项目开机一再延期，上线遥遥无期时，短剧行业的快速发展，加之制作周期短、出品频次高，成为很多影视、内容从业者新的落脚点和再就业方式。短剧行业也吸纳了许多新人，为其提供了成长的机会。红果创作者运营负责人杨杰分享，平台已有约50%的剧由新人导演执导。11月，短剧创作服务平台正式开放编剧自主入驻能力，新人编剧可自主完成注册。

中国传媒大学视听艺术研究中心负责人赵晖在研讨会中提到团队调研中收获的一组数据，“（短剧）庞大的市场带动了海量的就业，间接就业已经突破了64万，直接就业实现了20万以上。”

对二三线城市而言，短剧还能带来直接的经济与文化利好。此次红果创作者大会落地的山西太原，以及河南郑州、陕西西安等多个省份、城市都喊出了打造短剧基地的口号。以郑州为例，业内一个公开流传的说法是，郑州日均开机短剧约100部，占全国产量的近40%-60%，头部企业月产能达180部以上。

“微短剧正成为赋能千行百业的文化载体，特别是与非遗、地方文旅等互相成就。”抖音集团副总裁张辅评在研讨会中说。短剧与这些二三线城市的相互成就有目共睹。