摘要：微短剧是一种“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的网络视听节目。情节紧凑、内容刺激、表演夸张，微短剧能较好满足当代人对“爽感”的需求。自2022年底国家广播电视总局发布《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》以来，微
剧组在西安一处户外场景拍摄微短剧。
西安一家影视公司的工作人员正在剪辑微短剧。
微短剧是一种“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的网络视听节目。情节紧凑、内容刺激、表演夸张，微短剧能较好满足当代人对“爽感”的需求。自2022年底国家广播电视总局发布《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》以来，微短剧市场迅速升温。
数据显示，2024年国内微短剧产业总规模已突破500亿元，首次超越全年电影票房规模，预计2025年将增至634.3亿元。微短剧正逐步成长为继院线电影、电视剧之后，中国视听内容消费的新高地。
微短剧重构视听消费生态
作为新生事物，微短剧为何能在短短几年内迅速兴起？
中国人民大学新闻学院视听传播系副主任、副教授何天平认为，这是社会环境变化、媒介生态演进、影视行业迭代等多种因素积累的结果，不仅反映了受众媒介使用习惯和文化消费习惯的深刻转变，也与移动设备普及和内容分发技术的发展密切相关。
首先，随着人们生活节奏的加快，碎片化时间使用成为主流，微短剧凭借“3分钟一集、一小时刷完全集”的特性，很好地契合了移动端观看习惯，为“等车、吃饭、睡前”等零散场景中的用户提供了轻量化娱乐体验。此外，微短剧题材通常“爽感”十足，通过设置强烈的情节冲突、快速的剧情反转、主角的命运逆袭等元素，能够迅速激发观众的情绪兴奋点。
其次，微短剧创作高度依赖并得益于平台算法精准分发，制作方以抖音、快手以及微信小程序等为主要阵地，借助数据反哺选题、实时调整剧情走向，形成了“拍—发—调—变”的内容生产制作闭环。微短剧有特别直接的市场反应，能实现面向用户偏好的高效内容迭代与定向供给。
再者，产业链条的低门槛、快回报也进一步加快了微短剧市场的滚雪球效应。目前，一部微短剧的平均制作周期不足两周，成本仅为几十万元，而通过会员充值、分账广告、带货植入等方式，热门作品能在短时间内实现盈利。东方证券研报显示，以广告为商业化核心的“红果短剧”DAU（日活跃用户数）月广告ARPU（每用户平均收入）已达29元，超越爱奇艺、芒果等长视频平台的会员ARPU。在广阔的市场前景吸引下，涌入微短剧赛道的相关企业注册量已超2万家。2024年，微短剧行业总计带动约64.7万个就业机会。
在产业拓展与传播创新的双轮驱动下，微短剧正逐步突破“娱乐小品”的单一标签，向更具完整叙事结构和初步工业化特征的视听产品演进，成为中国影视内容体系中的重要补充形式之一，在激发创作活力、拓宽内容供给方面展现出可观潜力。这一趋势不仅在北京、上海等一线城市蓬勃兴起，更在河北省的数字化浪潮中找到了独特的发展土壤。
【提要】
数据显示，2024年国内微短剧产业总规模已突破500亿元，首次超越全年电影票房规模，预计2025年将增至634.3亿元。微短剧正逐步成长为继院线电影、电视剧之后，中国视听内容消费的新高地。
在政策激励与监管约束下，微短剧正逐步走出“粗放爆款”路径，朝着“精品化、专业化、体系化”方向发展，产业开始迈入新的发展周期。
河北打造北方
微短剧生产基地
近年来，河北省顺应数字化发展趋势，文化产业网络化、智能化、数字化转型速度加快，各式新业态快速崛起，当下，包括微短剧在内的文化新业态，成为文化产业中最活跃和最具成长性的力量。
日前，保定微短剧创意制作基地内，保定新闻传媒中心（集团）城市服务广播节目主持人孙旭雯换上了戏服，本色出演微短剧《总督千金变身记》。她在剧中饰演的孙小雯，从古代穿越到现代，成为家政服务人员，因不熟悉现代设备被雇主辞退，后又到“直隶福嫂”家政培训中心学习……
“《总督千金变身记》每集1分钟，共计拍摄16集。基地当下储备微短剧剧本30余本，计划年内完成拍摄11部。”保定微短剧创意制作基地工作人员齐瑞丰介绍，基地配备编剧、导演、摄像、场务、运营等微短剧制作人才，期待更多剧组扎根基地，一同打造“微短剧+”的新模式、新业态、新场景，更好地将微短剧流量优势转化为产业和市场优势。
今年4月，在保定市举办的“微短剧+”创造消费新动能主题活动上，该市发布支持网络微短剧高质量发展的20条措施，推动该市微短剧行业加速发展，培育文化产业发展新增长点，努力打造北方微短剧生产基地。按照计划，到2027年，该市将推出150部以上精品微短剧，培育壮大30家以上规上微短剧企业，建成2个微短剧基地，基本形成空间集聚、主体丰富、创作活跃、服务完善、健康有序的微短剧产业生态。
在基地建设上，保定市将建立涿州微短剧产业基地和微短剧创意制作基地。涿州微短剧产业基地依托中央广播电视总台涿州文化产业综合项目及涿州影视城资源，打造全产业链微短剧产业基地，同时，鼓励各地加强微短剧产业孵化，支持有条件的县（市、区）发挥自身优势推动微短剧产业项目建设。重点培育微短剧行业龙头企业，加速微短剧产业发展。保定市鼓励网络文学、MCN机构将优质IP转化为微短剧产品，鼓励电商平台探索多元商业模式，带动版权、MCN、IP衍生、第三方服务商等配套集聚，支持微短剧企业做大做强。
人才是产业发展的关键。保定市充分发挥驻保高校多的优势，鼓励大学生积极参与微短剧创作生产，为离校未就业高校毕业生提供见习、创业便利。支持驻保高校、职业学校与微短剧制作机构合作，开设相关专业，培养后备人才。在建设产业生态方面，保定市实施“微短剧+”行动，鼓励各县（市、区）、各部门创新融合模式，打造优质微短剧，争创试点示范。强化品牌宣传推介，支持文化传媒集团和影视机构与微短剧制作主体合作，打造城市微短剧IP。建立多元化投入机制，鼓励设立微短剧产业引导资金，引导社会资本投入。
在产业生态的构建中，人才培育与内容升级如同鸟之双翼，缺一不可。而人才的红利，最终需转化为内容的品质。微短剧的“短”时长，绝不能成为“低质”的借口。当人才储备与精品意识形成共振，行业便从野蛮生长的草莽阶段，迈入以质取胜的理性发展期。
微短剧产业进阶激活乘数效应
微短剧时间虽短，但内容不能短，品质不能打折。如今，精品化已从可选项变为生存的必选项。过去一年，行业经历了剧烈的“品质洗牌”。红果短剧总编辑乐力透露，平台年内已三次大幅提升审核标准，倒逼创作者摒弃猎奇套路，转向打磨剧本逻辑与人物塑造。点众科技执行总裁李江则以亲身经历描绘了行业升级的轨迹：“2022年我们用手机拍一部短剧成本约5万元，如今一部精品短剧投入已达150万元。”厂牌“马厩制片厂”出品的《盛夏芬德拉》以电影级质感实现了上线十几天播放量破30亿的成绩，证明了优质内容的市场号召力。
这样的转变直接反映在产业链的各个环节。制作端，传统影视公司纷纷入局，将长剧的工业化标准、精细打磨注入微短剧生产。消费端，用户审美快速提升，对粗制滥造的容忍度急剧下降。微短剧市场正从“成本洼地”的流量竞争，转向“品质高地”的价值竞争。
“微短剧+”激活产业乘数效应。从目前市场发展现状来看，微短剧的价值远不止于内容传播，更在于其链接多领域的乘数效应，“微短剧+”模式正在千行百业落地生根。快手磁力引擎内容消费业务负责人米娜介绍了与德克士、必胜客等品牌的定制剧案例，将产品卖点自然融入剧情，撬动4.5亿元话题曝光，实现了“品效合一”。文旅融合模式同样火热，容量短剧副总裁胡朝清表示，他们正推进“一剧一线一特色”项目，打造“带你去个好地方”系列，将内容与地方文旅资源深度绑定。
微短剧突破了单一内容形态，成为一个链接用户、品牌、地方与文化的媒介，其商业模式也从单一的付费投流，拓展至分账、品牌合作、产业带动等多元路径。
AI成为微短剧提质增效的重要工具。技术是精品化的“加速器”，曾经仅是遥远概念的AIGC，如今早已在微短剧市场落地，成为创作与运营的重要工具。
在创作端，AIGC辅助编剧、自动生成分镜已成为很多短剧公司的标准流程；在用户侧，一些视频平台通过眼动仪、皮肤电等技术“让用户情绪可视化”，反哺内容优化；在体验端，互动剧、个性化弹幕等技术提升了用户的参与感。据行业估算，AI的广泛应用能使微短剧前期策划效率提升50%以上，后期制作成本下降30%。
AI带来的商业价值也在井喷式扩大。据酱油文化创始人黄浩南透露，AI生成的漫剧市场付费规模（日流水）已从年初的100万元飙升至目前的2000万元。技术不再是辅助工具，而是与创意并列的生产力核心，它正在重塑从创意产生到商业变现的每一个环节。
此外，微短剧出海正在提速，从“文化试水”到“全球战略”。从简单的译制输出，到针对海外市场定制开发，微短剧出海已进入“全球本土化”的2.0阶段。据了解，一些头部短剧公司如九州文化、点众科技等，均在海外建立了本土团队；出海渠道从YouTube等大众平台，转向专门面向海外的短剧App，山海星辰文化等公司成立了自己的海外短剧平台，登陆了200多个国家和地区；出海题材从古装、言情等传统优势类目，向都市、悬疑、现实主义等多元类型拓展。微短剧正凭借其轻快、强情节、易理解的特点，成为打通全球市场的高效文化载体。
微短剧虽小，却承载着时代的大命题。它既能满足即时娱乐需求，又能传递深层文化价值，这个新兴的艺术形态将在技术理性与人文温度的交融中，行稳致远，真正成为中国影视生态中不可或缺的组成部分。其未来发展，必将在精品化道路上持续深化，通过“微短剧+”模式与各领域深度融合，在拓宽产业边界的同时，为文化创新注入持久动力。
来源：人民日报党媒平台