爽看甩巴掌、爱霸总！短剧4年红翻全球…他揭流量密码：提供观众欲望

摘要：外出通勤、上下学时、逛菜市场或进商店买东西时，可曾见过有人在追短剧吗？这波全新的追剧风潮迅速崛起，短短4年发展出全球级规模，甚至改变了北美、东南亚的娱乐市场。台湾新媒体暨影视音发展协会（NMEA）日前主办「2025 亚洲新媒体高峰会」，其中一场论坛探讨微短剧崛

记者陈芊秀／台北报导

外出通勤、上下学时、逛菜市场或进商店买东西时，可曾见过有人在追短剧吗？这波全新的追剧风潮迅速崛起，短短4年发展出全球级规模，甚至改变了北美、东南亚的娱乐市场。台湾新媒体暨影视音发展协会（NMEA）日前主办「2025 亚洲新媒体高峰会」，其中一场论坛探讨微短剧崛起，为影视圈带来了全新商机。

大陆竖屏剧（直式短剧）崛起，冲击整个影视圈。（图／翻摄自小红书）

「2025 亚洲新媒体高峰会」微短剧论坛，探讨短剧全新商机。（图／NMEA亚洲新媒体高峰会提供）

拚4年全球一片红

微短剧，指的是单集数分钟或10几分钟内的剧集类型，影视画面的模式有横式（或称水平）、也有垂直，其中大陆「竖屏剧」（台湾称直式短剧）的崛起最受关注。在这场微短剧论坛中，香港AR Asia Production（安然亚洲）的CEO黄国贤提到，2021年疫情后期大陆开始制作低成本微短剧，2022年打开北美市场，接着日本、东南亚等地也开始发展微短剧，短短4年，世界地图从大陆的一点红，扩展到全世界都成为微短剧领域，变化之大惊呆众人。

NMEA主办微短剧论坛，主持人AR Asia Production的CEO黄国贤说明，微短剧4年内创造了全球级市场规模。（图／记者陈芊秀摄）

直式短剧的营收成长速度相当快，如今观察台湾APP娱乐类下载排行，专门提供直式短剧的平台DramaBox、RealShow时常名列前10。据黄国贤分享的统计数据，DramaBox在今年9月已经创下单日收益100万美元，相当于一天进帐3139万台币，相较于平台自去年至今一年内的收入，呈现翻倍式成长。

短剧提供欲望！摔巴掌、爱霸总全上演

美国掀短剧热，编剧Justin Saucedo创作了《50岁再婚：我的先生竟然是亿万富翁》《爱上王子的100个理由》《老板请守规矩》。（图／翻摄自imdb）

目前活跃直式短剧的美国Lunar Tickets LLC剧本总监Justin Saucedo，来台分享自己的经验。他坦言好莱坞市场正在衰退，开机案子越来越少，过去是自己找电影公司合作，但自从开始写短剧，现在是多家公司接洽他做短剧剧本。如今大家都在问，为什么都不去电影院了？而微短剧是一种新的机会。

Justin形容，以前横式影剧走传统的叙事方式，编剧总想要慢慢酝酿累积高潮，最后传达某个道德观念给观众，但是直式影剧（短剧）只想让观众发泄情绪，例如当员工的人，都想过走进办公室甩文件给上司，看短剧的时候，就可以发泄这些情绪。而短剧大多给外界低俗卖弄性感的印象，但Justin认为，短剧内容是比较吸睛，观众还是会好奇怎么发展，摔巴掌、爱上霸气总裁、富豪这些情节都会出现，「我们就是提供欲望给观众」，如果好莱坞要讨论复仇故事，最后会告诉观众复仇感受并不好，但「微短剧会告诉你复仇很爽」。

研究观众要什么

此外，Justin以韩剧为例，韩剧大多制作16集，观众总要等到第4集或第6集才会有吻戏，但是短剧不一样，「短剧为什么要等呢？第一集就亲了！然后观众就会想要继续看下去」。他表示「编剧会看数据，看观众想要看什么，观众想看ABCD，平台就给ABCD，让观众都开心」，Justin建议有兴趣投入短剧的影视工作者，要研究观众，编剧要放下自己想要表达的，直接了当回应观众的渴望。