摘要：再结合短剧 行业“精品化”发展趋势，不难发现，品牌剧也正告别单纯的“广告载体”定位，迎来全新发展趋势。DataEye短剧观察将其总结为：品牌与内容共生、着重价值表达。（一）从内容服务品牌，到品牌与内容共生在过去，品牌短剧多以“定制硬广”为核心逻辑，创作目标围绕
作为短剧赛道一个重要品类， “ 品牌剧 ” 由于与品牌方的密切合作、资金支持等原因向来备受市场关注。近期，又一部品牌剧表现优异，甚至还给整个赛道带来了些不一样的改变，它就是由美团团购与红果合作的短剧《像烟花一样灿烂》。近 日，《像烟花一样灿烂》正式上线，李柯以、王译磊、余茵、张翅领衔主演，上线前红果平台预约破百万，上线后位列红果校园题材热播榜第二名，点赞量超200万，甚至#李柯以余茵新剧演母女#词条一度冲上微博热搜 前排 。
再结合短剧 行业“精品化”发展趋势，不难发现，品牌剧也正告别单纯的“广告载体”定位，迎来全新发展趋势。DataEye短剧观察将其总结为：品牌与内容共生、着重价值表达。（一）从内容服务品牌，到品牌与内容共生在过去，品牌短剧多以“定制硬广”为核心逻辑，创作目标围绕品牌推广与商业转化，导致内容沦为营销载体，在用户视角下难免显得生硬、尴尬。究其原因，在于这类品牌剧陷入“内容过度为品牌服务”的困境，长期如此，观众对品牌剧的观看欲望将持续下滑，品牌方的商业收益自然难以保证。而美团团购的此次案例给出了一个新思路，构建“品牌与内容共生”生态，即兼顾品牌与内容。既保证内容的品质与价值，又在不影响剧情情况下适当植入广告，甚至恰到好处的植入还能为剧情服务，观众既能观看高品质短剧，也能潜移默化中理解品牌理念，实现品牌与内容的双赢。（二）从短期转化，到长期价值如上文所提，传统品牌剧的目标多聚焦于直接商业转化，ROI是重要考核目标，而此次美团团购的案例并非如此，其更看重品牌理念、人文关怀的表达。当然，这并非否定商业转化的重要性，而是它并不需要放在第一顺位，可以置于更长远价值维度考量。以《像烟花一样灿烂》为例，该剧通过“品牌与内容共生”的模式，为观众奉献了一部高品质、精品化短剧，剧中四人携手努力的场景让人或感动、或悲喜，而美团团购作为广告主适时进行软植入，也在用户心中逐步加深印象，并将美团团购的品牌形象与剧中温情 深度绑定，此时美团团购不再是一个冰冷的商业符号，而是陪伴 生活的温情伙伴。这种情感连接的建立， 虽然无法即时转化为交易数据，却能在长期浸润之下持续提升品牌价值，让用户在生活中面临本地生活需求时，习惯性联想到美团团购。同时，由于该模式无需依赖即时转化，因此品牌剧的上线渠道也突破传统局限，并未选择抖音这样兼顾娱乐和电商属性的平台，而是在红果免费短剧上线，通过IAA模式来触达更广泛用户流量，扩大传播基本面。同样是寻求商业转化，这种通过情感连接实现长期价值的模式无疑是一种更加长远、也更加坚实的选择。 来源：衣冠胜雪
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