摘要：近日，电视剧《乌蒙深处》在央视一套黄金档与芒果TV同步播出，引发了观众广泛关注。该剧以乌蒙山区的真实变迁为背景，将苗绣非遗传承与乡村发展的故事娓娓道来，展现出浓厚的贵州地域特色与时代气息。
近日，电视剧《乌蒙深处》在央视一套黄金档与芒果TV同步播出，引发了观众广泛关注。该剧以乌蒙山区的真实变迁为背景，将苗绣非遗传承与乡村发展的故事娓娓道来，展现出浓厚的贵州地域特色与时代气息。
贵州习酒选择冠名《乌蒙深处》，是品牌精神与聚集主题内核的一次自然靠近。同处贵州这片土地，习酒在自身发展中始终伴随着对地方文化的守护与传承，这与《乌蒙深处》所着力刻画的文化根脉与乡土情怀，形成了某种深层的呼应。
剧中，乌蒙山区的自然风光、人文风貌与村民的生活百态被细腻呈现。人物在守护苗绣技艺、探索产业出路过程中所流露出的那份坚守与开拓，让人印象深刻。
细心观察不难发现，在《乌蒙深处》的诸多生活场景中，无论是家庭团聚的温馨时刻，还是乡村邻里间的宴饮交往，习酒产品总是适时地融入画面，成为点缀场景不可或缺的一部分，而非突兀的视觉符号。这种处理方式，在一定程度上弱化了商业植入的痕迹。
从传播策略上看，这种场景化的软性表达，更容易触及观众的情感层面。尤其是在芒果TV等聚集了大量年轻用户的平台上，过于直白的广告往往收效甚微，而这种与剧情、人物情绪紧密相连的品牌呈现，更易于在潜移默化中构建品牌认知，传递出习酒作为“生活陪伴”的亲和形象。
更为深层的是，此次合作根植于双方对贵州本土文化价值的共同发掘与致敬。《乌蒙深处》如同一幅流动的文化长卷，不仅将“苗绣”这项指尖上的非遗技艺及其所蕴含的民族智慧与审美展现给全国观众，更通过对民族服饰、生活习俗等细节的细腻捕捉，生动还原了乌蒙山区独特的人文风貌。剧集深刻揭示了这些民族文化瑰宝不仅是值得珍视的文化遗产，更是驱动乡村内生发展、连接过去与未来的鲜活力量。
而习酒长期以来倡导的“君品文化”所强调的“崇道、务本、敬商、爱人”核心价值观，与贵州非遗、民族精神中蕴含的坚守匠心、诚实守信等优秀基因同根同源。剧中人物对苗绣技艺数十年如一日的坚守，与习酒对酿造工艺的恪守一脉相承；民族习惯中注重礼尚往来、真情相待的淳朴民风，也与习酒在杯盏交融中倡导的“君子之道”不谋而合。
正是这种在文化底层逻辑上的高度契合，让习酒与《乌蒙深处》的携手超越了简单的商业冠名，升华为一场关于守正与创新、根脉与情怀的深度对话，共同向外界传递出一个清晰的信息：无论是精湛的酱酒酿造技艺还是绚丽的苗绣工艺，其背后都是贵州文化中那份沉静而强大的精神力量。
与此同时，通过支持《乌蒙深处》这样一部深度关注地方文化与乡村发展的剧集，习酒也间接表达了对相关社会议题的关切。剧中对于苗绣这项非物质文化遗产的珍视与传承，折射出传统文化在当代社会寻求生存与发展的普遍命题。品牌的参与，一定程度上可以视为其对这类文化价值的一种认同姿态。
从品牌建设的维度考量，与优质文化内容的结合，有助于丰富习酒自身的文化叙事。剧中人物对技艺的执着、对家乡的热爱，与一个企业对品质的坚持、对故土的反哺，在情感逻辑上是可以互文的。这种关联并非生硬的嫁接，而是借助艺术感染力，让观众自行感知和体会。
在当前的媒介环境下，受众对信息的接受习惯已然发生变化，对传统广告的戒备心理日益增强。习酒在此次冠名传播中，采取了一种更侧重情感联结与文化浸润的方式，通过将品牌嵌入故事的叙事流，拉近与观众的心理距离。
实践表明，这种相对克制、尊重观众欣赏体验的品牌呈现，反而更容易获得理解与接纳。当品牌愿意以支持者和同行者的姿态，出现在乡村振兴、文化传承等社会议题的讨论中时，其沟通的诚意更容易被感知。
对于现代企业而言，参与具有积极社会价值的文化项目，既是塑造品牌形象的长远投资，也是践行社会责任的一种方式。习酒选择与《乌蒙深处》携手，在一定程度上反映了其在商业目标之外，对于文化传承与社会发展所保持的关注。
这种将商业品牌传播与社会价值倡导相结合的模式，正在为市场带来新的启发。它既拓展了品牌建设的内容素材，也为企业更深入地参与社会对话开辟了多元路径。
从品牌发展的长远视角审视，与高质量、正能量文化内容的深度合作，有助于构建更为立体、丰满的品牌形象。当品牌价值与向上向善的社会议题产生稳健关联时，不仅能够增强品牌的美誉度，更能为其注入可持续的文化吸引力。
习酒与《乌蒙深处》的此次合作，为企业与文化传播的融合提供了一个生动的案例。在这个过程中，品牌不再仅仅是赞助方，更在某种程度上成为共同讲述故事、传递价值的参与者。这种角色的演变，或许预示着品牌传播的一种趋势。
随着社会对文化自信、乡村振兴等议题的持续关注，企业如何找到恰当的身份和方式参与其中，成为一个需要不断探索的课题。习酒的这次尝试，其经验或许能为同行带来一些参考。
归根结底，品牌与文化内容的合作，关键在于寻找到彼此价值共鸣的坚实基点。只有当品牌理念与内容内涵达成真诚且深度的契合时，合作才能超越单纯的商业赞助，迈向品牌与内容相互赋能、共同成长的新阶段。
在这个信息纷繁复杂的时代，受众愈发青睐那些真诚、自然、能够带来共鸣感的品牌信息。习酒在《乌蒙深处》中的品牌呈现，可以看作是其在该方向上的一次积极实践。
展望未来，如何在商业价值与社会价值之间寻求更完美的融合，如何以更创新的方式参与文化建设，将是摆在所有有志于长期发展的企业面前的共同考题。习酒的此次探索，其意义与影响，值得持续关注。
贵州日报天眼新闻记者 牛波
编辑 张建
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来源：天眼新闻