摘要：自创立之初，红果短剧屡次发布扶持政策，不仅从创作端提高了微短剧活力，也推动微短剧行业在行业生态、社会价值等方面的进步，促使行业从“高速发展”转向“高质发展”。

11月25日-11月27日，红果短剧在山西太原举办首届红果创作者大会。

会上，红果公布，2025年来， 红果创服平台孵化微短剧数量较年初增长近4倍，共 130余部红果端播放破10亿。

自创立之初，红果短剧屡次发布扶持政策，不仅从创作端提高了微短剧活力，也推动微短剧行业在行业生态、社会价值等方面的进步，促使行业从“高速发展”转向“高质发展”。

本期DataEye来看看今年以来微短剧的内容创新，以及红果如何推动行业提质升级。

一、微短剧从“高速发展”转向“高质发展”

（一）内容质量——130余部微短剧播放超10亿

在首届红果创作者大会上，官方披露了一组数据。2025年红果创服平台孵化微短剧数量较年初增长近4倍，其中130余部红果端播放破10亿，包括《心动还请告诉我》《在八月盛夏》《掌生》等用户反响热烈的作品。

热烈反响的背后反映了目前微短剧在内容质量上的突破。

在题材方面，今年市场出现了不少小众题材。如王皓祯与陈芳彤主演的民国爱情、家国情怀题材微短剧《归途有期》，聚焦1936年海外华商的抗日事业与文物守护；又如由许梦圆和淮文主演的航天科幻题材微短剧《我在月球当包工头》，以“月球基建”为核心创意，在剧情中融合航天科技与工程建设知识；再如郭宇欣和刘浩群主演的年代爱情、群像题材微短剧《东北爱情往事：闪婚玫瑰》，这部微短剧紧密贴合90年代东北经济社会环境变化，通过对主角的刻画描绘出了老东北人文风情的群像画卷。

从播放数据看，这些小众题材的播放量也比较亮眼。《归途有期》首日播放量达6000万；《我在月球当包工头》上线三天，播放量破亿；《东北爱情往事：闪婚玫瑰》全网播放量达15亿。

除了题材外，今年IP化也成了微短剧发展的关键词。据番茄小说总编辑谢思鹏分享，截至2025年10月，番茄IP改编微短剧收入较2024年全年增长8倍多。《盛夏芬德拉》《云渺》《念念有词》《十八岁太奶奶》《老千》等爆款微短剧均改编自番茄IP，单部播放量均突破30亿。

其中不少IP开发后也引起了分季播放热潮。《十八岁太奶奶》《云渺》《老千》的系列化开发均取得不错成效，在延长微短剧热播周期的同时，也引发了更多观众的追剧热潮。目前，《云渺5：天道终局》在红果站内预约量超450万，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第四部》预约量超550万。

（二）社会价值——推动微短剧从“野蛮生长”到“良性发展”

从社会价值角度来看，微短剧内容质量的提升也直接推动了其在文化传播、价值引领等方面的社会价值。

文化传播方面，微短剧通过对地域文化的挖掘，让地域符号触达更广泛的受众。一如陈芳彤、石杭鹭和李彦漫主演的女性成长、年代题材微短剧《弄潮》，通过对三位主角突破家庭压迫与社会偏见的过程的描写，来反映湖南的地域风貌与人文气质。再如《冒姓琅琊》以汉服、书法、古建筑为载体，让历史文化通过情感共鸣被年轻观众接受。这类微短剧让小众文化实现“破圈”，使传统文化“火起来”。

在价值引领方面，微短剧聚焦普通人的奋斗、逆袭，传递出积极正向的价值观。《东北爱情往事：闪婚玫瑰》中，展现了90年代东北人往前闯的韧劲，传达了面对困境时越挫越勇的生命力。再如《真千金她是学霸》中，摒弃了“玛丽苏”套路，主打女主靠学业逆袭，传递“努力终有回报”的正向导向。这类微短剧通过传递正向能量、呼应社会情绪来实现对观众价值观的正向引导。

可以看出，当下微短剧精品化程度的不断提高，也在推动行业摒弃“套路化”“低俗化”内容，在剧情逻辑、故事内涵等方面实现升级，通过树立内容标杆，推动创作者打磨优质内容，改变大众对短剧“低质”“浮夸”的刻板印象。这种良性的行业生态也使得微短剧行业从“野蛮生长”走向“优质发展”。

二、构建高效服务型生态——整合行业资源

近两年，红果持续构建高效服务型生态，通过整合行业资源的方式，实现优质资源的有效整合。

2024年，红果推出果燃计划，通过投资扶持和推广，助力优质短剧的创作和传播。自发布以来，“果燃计划”已投资立项90余部短剧，上线播出50余部。

今年5月29日，抖音集团宣布成立短剧版权中心，为合作方提供入驻签约、内容管理与经营、结算提现等一站式服务，整合红果、抖音等平台资源。

今年10月，红果短剧成立了红果短剧创作服务平台，面向编剧、演员、制作方等全链条从业者，提供全流程服务，并通过分层分类的创作支持帮助新人快速入行、支持成熟创作者升级。

从人才资源上看，成立以来，平台推出多个拉新和成长计划，鼓励成熟机构挖掘新人创作者，并提供培训与项目机会。目前平台约50%的剧集由新人导演执导。11月，平台开放编剧自主入驻功能，新人编剧可自主注册，进一步扩充了创作人才储备。

同时，平台也推出了编剧分账机制。10月，红果短剧创作服务平台剧本总分账超7300万元，其中2家工作室分账破千万，5名个人编剧分账超百万。通过建立分账机制，平台也能留存优质创作人才，实现人才的稳定、长效发展。

从IP题材资源上看，红果短剧创作服务平台深度整合番茄小说的优质IP资源，推动小说到微短剧的内容转化，形成双向反哺。截至2025年10月，番茄IP改编微短剧收入较2024年全年增长8倍，《盛夏芬德拉》《云渺》等作品成为文化热点，既借助小说原有粉丝基础降低创作风险，又反哺原著提升其阅读数据和IP价值。

从产业上下游资源上看，平台也针对行业内编剧、制作方、演员间的沟通壁垒问题，搭建起高效撮合机制，帮助理顺项目流程，实现创作资源的精准匹配，降低行业成本。2025年平台孵化微短剧数量较年初增长近4倍，130余部作品在红果端播放量突破10亿次，协作效率提升成效显著。

三、聚焦创作与宣发双核心

此外，为了加强剧集宣传，红果采用了推进创作者账号运营和加强剧集全周期宣发能力两种方式来聚焦创作与宣发双核心。

首先，目前红果正通过邀请版权方、演员入驻红果短剧APP的方式，让创作者和观众能够基于剧情展开实时互动讨论。《半熟老公》女主徐轸轸近期入驻红果发布剧评后，获得700多条观众互动。12月，红果也将新增开放编剧和导演的入驻功能，让观众通过剧评、短视频、图文、评论、弹幕等方式实现与创作者的分享交流，不仅能进一步打破创作者与观众的沟通壁垒，同时也能激发创作者灵感，实现创作升级。

从作品全周期宣发来看，大会强调会针对春节档、暑期档等流量高峰期对优质短剧重点扶持。例如2025年红果暑期档，平台站内总观看量超过300亿，全网热搜131个，总观看人次达9.2亿次。通过在黄金档期集中投入推广资 源，红果也在同步助力优秀作品实现播放量与影响力的双重突破。

当下，微短剧行业从“高速发展”到“高质发展”的稳步迈进，离不开平台方、承制方、剧本方等环节的协同发力。红果作为行业领军者，通过布局全链条服务体系，为行业发展树立标杆，推动行业迈向新高度。当优质内容成为核心竞争力，微短剧不仅能持续传递正向价值，更能在文化产业中占据重要 位置，书写出兼具市场活力与人文温度的行业新篇。

来源：小尹侃人间