摘要：1-3分钟一集、三四个小时就能刷完一部，快节奏、多“爽点”、大流量的短剧，正渗透我们生活的各个角落。

这篇文章不到四千字，你可能需要花费15分钟读完。

也就是，大概五集短剧的时间。

1-3分钟一集、三四个小时就能刷完一部，快节奏、多“爽点”、大流量的短剧，正渗透我们生活的各个角落。

出门坐电梯，旁边大爷手机里传来“女人，你已经成功引起了我的注意”；通勤路上，一站地铁的工夫，邻座手机里炮灰女配已经完成逆袭；下班后打开视频app，弹出一句“我重生了”……

对这一切习以为常的，不只你一个人。截至2024年底，我国微短剧用户达6.62亿。

微短剧产业进入爆发期。

2024年微短剧市场规模首次超过电影票房。有预测称，2027年产业规模有望超过千亿。

“腾爱芒优”、中国电影、华谊兄弟等娱乐集团前后脚入局，百度、京东、小米等互联网巨头也跨界而来。

一片蓝海，中部六省跃跃欲试。

[1]全员入局

时间倒回30年前，浙江东阳县的横店还是一个无名小镇。

直到1996年，“广州街”开建。

这个再现了1840年前后的羊城和香江的影视基地，是谢晋导演的《鸦片战争》的取景地，

后来又诞生了《潜伏》《伪装者》《长津湖之水门桥》等著名影视作品。

2000年，横店宣布对影视剧组免费开放。商机和人气纷至沓来。

横店现在已经是亚洲最大的影视实景拍摄基地。

影视业的兴旺带来了经济的繁荣。

2023年，横店在全国综合实力千强镇中位列24名。

▼2025春节期间的横店影视城广州街·香港街风情。图/视觉中国

横店珠玉在前。

微短剧的风口来临，各地早早瞄准“竖店”。

那么，哪里最盛产“霸总”？

——北京。

DataEye剧查查发布的榜单显示，北京是2025中国微短剧产业综合实力最强的城市。

有“横店”加持的金华，却只排到了第13位。

分野背后，是微短剧对影视行业既有的生产和分发逻辑的冲击。

一来，微短剧多改编自网文故事，具有大量网文IP与作者储备的内容平台，如北京的点众科技、中文在线，掌握着更大的话语权。

二来，短剧适配的是互联网的分发逻辑，利用算法将剧集精准推送到用户个人，正是抖音、快手等巨头的优势所在。

相较以拍摄基地见长的“横店”，在对场景依赖更低、对内容IP和平台依赖更高的微短剧面前，北京很快占据上风。

强者洗牌之时，一批来自中部的黑马也悄然上桌。

中部有4座城市上榜“2025年中国微短剧产业综合实力top20”，分别是郑州（第2）、长沙（第9）、武汉（第10）、合肥（第20）。

同时，河南、湖南位列中国微短剧平台方地区分布最密集的十大省份；而中国微短剧承制方地区分布top10榜单，河南、湖北、湖南均在榜。

在这个新兴产业中，中部的专长又各有不同。

河南更像一个“短剧工厂”。

据《河南日报》，河南短剧制播量已连续两年居全国前三，占全国产能约四成。2024年，全省备案微短剧超5000部。

8月，河南开始向上游的内容建设探索——郑州立下目标，要倾力打造百亿规模的“微短剧创作之都”。

▼图/河南日报

湖北瞄准的是中游的内容制作。

去年，占地10万平方米的红莲湖微短剧拍摄基地启动。

今年，武汉长江视听微短剧产业基地、武汉汉江湾竖店影视基地、荆州影视（短剧）产业园等先后投用。

微短剧节奏快、流量周期也短。

湖北这三大基地有一个共同特点：拍摄场景和功能更齐全。

尤其是长江视听微短剧产业基地，涵盖多场景拍摄、服化道工场、影视设备租赁、立项备案、协拍、版权交易、达人经纪、项目孵化等八大功能，可以提供“从策划到成品”的全流程一站式服务。

这都为剧组避免了频繁转场带来的成本损耗。

此外，备案和审片的周期，也影响着作品的上线效率。

湖北抓住了这一行业痛点。

《推动湖北省微短剧产业繁荣发展的若干措施》推出“3+5”审核机制（备案3天、成片审看5天），为作品争取更极致的效率。

▼工作人员正在长江视听微短剧产业基地棚内拍摄影视片段。图/中国光谷

坐拥芒果TV等头部平台的湖南，则将重心放在了下游的内容分发上。

早在2019年，芒果TV推出中短视频内容战略“大芒计划”，构建短剧、微综艺等精品化内容生态。

2024年6月，全国首个黄金档微短剧剧场“大芒剧场”在湖南卫视试播。同年10月，定位微短剧、微综艺、微新闻的短视频平台“新风芒”，发布焕新升级计划。

更多的中部省份也加入了微短剧行业：

安徽上线“开心饭米粒”微剧场，以剧场、专区形式联合播出优秀网络微短剧；

江西实施“繁星”系列微短剧创作计划，并将微短剧、微综艺、微纪录片深度融合；

山西正大力推进"腾讯视频精品微短剧基地"项目。

至此，中部六省，全员入局。

[2]告别“流水线”

微短剧这个蛋糕，似乎越做越大。

中国网络视听协会编制的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》预测，2025年全年独立完整制作并上线的竖屏剧约有4万部。

短剧的风，甚至刮到了长剧上。

4月举行的2025爱奇艺·世界大会上，爱奇艺首席内容官王晓晖宣告：爱奇艺今年唯一的关键词是“短”。

不只爱奇艺。

今年以来，优酷、腾讯自制的剧集大多被控制在了12集以内，单集的时长也普遍在30分钟以下。

▼小米“围观短剧”APP。图/视觉中国

经典IP如《还珠格格》，也被加入“穿越”“剧中剧”等设定，以短剧《还珠》的形式重新演绎。

随之而来的，是《还珠》引发的一场关于短剧解构经典的争议，以及微短剧产业不得不面对的普遍评价：

“魔改剧情”“不沾边”“抄袭、缝合、重复的主题”“尴尬得让人想抠脚的台词”，靠霸总、逆袭、重生吸引人们眼球、制造“爽感”的微短剧，始终给人“粗制滥造”的感觉。

不可否认，过去的微短剧行业犹如一条巨大的“流水线”，“7天写完一个剧本”“一周拍完100集”再正常不过。

违规短剧剧目和小程序被下架的消息也屡见不鲜。

低质化、同质化，让这片蓝海逐渐变成了内卷的红海。

直到一些改变发生。

今年初，国家广播电视总局推出“微短剧+”行动计划，将打造一批思想精神、艺术精湛、制作优良的优质微短剧作为目标。

内容质量，开始被写进微短剧产业的量表中。

另一个趋势是，微短剧的制作成本正在上升。

两年前，只要你有五六万元的资金，启动一部微短剧不是难事。

但在今年，《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，微短剧普通剧集制作成本已普遍上涨至每部40-70万元，投资超百万元的精品剧数量也明显增多。

种种迹象表明，微短剧追求的不再是简单的“爽感”，其制作也开始告别“流水线”模式。

而中部想做的，正是质量更高的精品短剧。

以湖北为例。

湖北当前对微短剧产业的扶持政策，涵盖内容创作、产业基地培育、人才建设、科技赋能和资金扶持等八个方面（简称：湖北省“微短剧八条”）。

微短剧的质量，被直接与现金激励的程度挂钩：

如，在湖北备案立项具有较高水准的原创微短剧剧本，每部可获得最高不超过40万元的资金扶持；

特别优秀或重大项目，每部可获得最高不超过80万元资金扶持；

而在湖北省备案立项并取得《网络剧片发行许可证》的优秀微短剧，每部也可以获得最高不超过50万元资金扶持。

同样的，《湖南省广播电视局网络微短剧扶持资金管理办法》，也将对微短剧精品生产、融合创新等方面给予重点奖励。

[3]微短剧+

当内容质量成为微短剧的刻度尺，背后的资金、人员、时间投入，让一个更现实的问题摆在人们眼前：

这些更精品的短剧，到底可以为地方发展带来什么？

毕竟，哪怕是成千上万部微短剧的规模，也很难被打造成一个支柱产业。

2024年，北京微短剧产值居全国首位，为336亿元。

目前微短剧产业综合实力居全国第二的郑州，曾提出目标：争取到2027年，全市微短剧市场规模达到100亿元。

显然，相较汽车、大健康等动辄万亿规模的支柱产业，微短剧带来的规模效益十分有限。

大家为何还是蜂拥打造“竖店”？

事实上，短剧改变的不仅是我们的内容生产逻辑，还有文化消费的内容与方式。

“一部剧带火一座城”“一个爆款带火一个省”的例子摆在人们眼前。

2023年，电视剧《去有风的地方》将大理的慢节奏生活展现于公众视野；

2024年，先是电视剧《我的阿勒泰》助力新疆北部城市阿勒泰出圈，又有游戏《黑神话·悟空》带火山西古建筑。

▼10月2日，新疆喀纳斯月亮湾景区游人如织。图/视觉中国

而微短剧最不缺的，恰恰就流量。

今年上半年，微短剧视频平台红果播放量破10亿的爆款有12部，《18岁太奶奶驾到》《念念有词》等短剧的播放量甚至超过20亿。

动辄上亿的播放量，是短剧最大的优势。

可以直接用于文化IP的传播。

比如，2023年上线的网络短剧《逃出大英博物馆》，用文物中国玉壶的第一视角讲述流失文物回归的故事，掀起关于文化归属的探讨。

当下，湖北对微短剧产业的推动中，也更强调对荆楚文化的挖掘与传播。

《推动湖北省微短剧产业繁荣发展的若干措施》强调，对特别突出体现湖北题材、湖北故事、湖北人物等湖北元素的优秀剧本和完成片，获得的扶持资金还可以在上述最高80万的基础上上浮30%。

▼今年2月，国内首部以湖北省博物馆青铜器文物为灵感来源的精品文旅微短剧《隐秘的盛宴》于武汉开机。图/中国光谷

更进一步的设想，是对文旅的助益。

广西提出，到2025年底实现创作“微短剧+文旅”作品超过100部，要推出一批现象级微短剧作品，通过短剧推广风景，带动打造一批现象级景点（景区）。

广东对微短剧的“变现”需求更实际。

5月发布的《关于推动广东网络视听产业高质量发展的若干政策措施》，提出“‘微短剧+’赋能品牌出海”“微短剧里看品牌”创作计划等规划。

观众一边看剧，一边将剧中同款商品加入购物车的“微短剧+电商”模式，正在广东照进现实。

广东“全球跨境电商三中心”战略发展委员会主任吴学践曾向《羊城晚报》介绍：

“通过我们的自建平台连接微短剧制作方和品牌商家，定制生产符合海外本土文化特色的微短剧，在剧情里植入商品信息，内容曝光后激发观众的购买欲，最终实现让中国商品‘走出去’的目的。”

只不过，让“内容-流量-消费”的闭环转起来的根本，仍是用好的内容获取更优质的流量。而非本末倒置。

或许，打造“竖城”也不是最终的目的，大家想抓住的，不过是更新的传播形式背后，对城市经济发展与文化传播的主动权。

来源：影视大哼唧