摘要：短剧行业近年来呈现爆发式增长。据最新数据显示，我国微短剧用户规模已超过6亿人，占网民整体的52.4%。2024年微短剧市场规模已攀升至505亿元，首次超过全年电影票房收入，预计2025年将达到634.3亿元。

短剧行业近年来呈现爆发式增长。据最新数据显示，我国微短剧用户规模已超过6亿人，占网民整体的52.4%。2024年微短剧市场规模已攀升至505亿元，首次超过全年电影票房收入，预计2025年将达到634.3亿元。

短剧以其节奏快、冲突强、易传播的特点，迅速成为内容消费的新宠。随着市场逐渐成熟，“短剧+”模式正悄然开启一个千亿级新市场，这不再是单纯的娱乐消费，而是成为赋能产业、传递知识、塑造品牌的新载体。

短剧行业自2019年闯入大众视野，2023年呈现井喷式增长，如今已成为不可忽视的文娱行业新力量。短剧最大的特点是“短”，根据国家广电总局的定义，短剧是指 “单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题、较为连续和完整的故事情节”的剧集。

当前短剧市场正经历从量变到质变的过程。调查显示，81.97%的受访者认为近一年来微短剧的整体质量有所提升。行业从最初的“野蛮生长”向“精品化”发展，政策引导与市场淘汰机制共同推动了这一转变。

2025年2月，国家广播电视总局发布《关于进一步统筹发展和安全 促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，明确落实 “分类分层审核”制度、“白名单”制度等，规范微短剧传播秩序。同时，总局实施“微短剧+”行动计划，旨在打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。

品牌方早已发现短剧的营销价值。随着短剧热度持续走高，各大品牌纷纷发力，开始进军短剧市场。品牌方通过生产定制短剧，在剧情中植入产品内容，以此完成品牌的推广与转化。

一些品牌的定制短剧播放量高达上亿甚至十亿，这一新赛道的成功也进一步说明短剧市场的巨大潜力。

品牌定制短剧实现了从“打扰”到“吸引”的转变。例如，某护肤品牌与短剧平台合作推出的《意想不到的人生》，通过戏剧化情节自然呈现产品功效，观众不再是被动接受广告，而是主动追随剧情发展。

天猫等品牌也纷纷入局，推出了《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》等品牌定制剧。这种内容营销方式改变了传统营销的单向灌输，构建了品牌与消费者之间的双向互动和情感连接。

在“短剧+”的多种形态中，“短剧+健康”展现了专业内容与大众传播的创新融合。泽桥医疗作为这一领域的先行者，创造了独特的健康短剧创作范式，将疾病认知路径与经典戏剧结构精密结合，使医学知识在故事中自然流动。

其中《护士隐秘日记》系列采用紧凑的叙事节奏，一集一个典型案例。通过真实的医护视角展现医院急诊室的日常，将常见的医疗误区、急救知识融入剧情。该剧巧妙避开生硬说教，而是通过情感共鸣传递健康知识，获得广泛好评。

另一部短剧《中女的人生谁做主》直面中年女性职场与健康双重压力，通过三条交织的故事线展现现代人在重压下的健康危机与觉醒。这种贴近生活的剧情设计，让健康知识不再是枯燥的说教，而是成为观众的情感寄托和价值认同。

泽桥健康短剧的核心优势在于其专业医学背景与影视表达的结合，团队深入把握医学专业知识与大众接受度之间的平衡。这种“故事化科普”模式显著提升了健康知识的传播效率，为行业提供了可复制的创新路径。

“短剧+”的潜力远不止于健康和品牌营销。在文旅、教育、公益等领域，这一模式同样展现出强大的生命力。

短剧+文旅成为拉动地方经济的新引擎。例如《过年好之花馍馍与马卡龙》融合了非遗与时尚元素，在山西临汾拍摄后，当地花馍的销量比往年上涨了35%。这种“通过短剧展示地方风土人情”的模式，有效促进了文旅产业发展。

短剧+公共服务也取得显著成效。深圳市卫生健康委推出的医疗短剧既实现了科普效果，又增进了民众对医院工作的理解。扬州消防通过短剧宣传防火知识，搭建起与民众沟通的桥梁。

短剧+传统文化让经典IP焕发新生。多部IP短剧于2025年开年集中上线，琼瑶经典IP《还珠格格》也被改编成短剧《还珠》。这种创新传播方式，使传统文化在新时代找到更年轻的表达形式。

人工智能等新技术的落地应用，特别是AIGC视频生成大模型的出现，正在改变传统视频制作流程。越来越多的短剧制作企业通过积极拥抱AI浪潮，显著提升了短剧的内容质量和生产效率，并降低了制作成本。

抖音联合博纳影业推出的全国首部AIGC连续性科幻短剧集《三星批：未来启示录》，让业界耳目一新。作为首部AI生成式连续性叙事科幻短剧，该剧探索了从AIGC生成式短剧集到“AI+实拍长剧集”，再到 “AI+工业化电影”的三步走模式。

快手自研视频生成大模型可灵AI支持推出的《山海奇镜之劈波斩浪》，是国内首部AIGC原创奇幻微短剧。AI技术不仅大幅降低制作成本，还极大丰富了创作想象力，使以前难以实现的场景得以呈现。

百度短剧的智能推荐系统，结合多年的用户数据沉淀，实现了“用户-内容-场景”的智能匹配，显著提高了短剧点击转化率。百度还尝试了“直播+短剧”形式，不仅延长了内容生命周期，更开辟了 “情感连接-商业转化”的新路径。

随着监管政策的完善和用户审美水平的提高，短剧行业正从野蛮生长走向精耕细作。未来，“短剧+”的发展将呈现三大趋势：

专业主义成为核心竞争力。无论是健康短剧需要医学背景，还是教育短剧需要教育学术知识，专业内容门槛将成为筛选第一批玩家的关键因素。内容精品化已成为行业共识。

技术赋能提升生产效率与体验。AI技术正在剧本创作、场景生成等环节发挥作用。据预测，AI赋能短剧行业，不仅提升了创作效率，还可能引发一场视听技术革命，其产业规模不可限量。

从单一内容到产业生态的整合。短剧不再仅仅是内容产品，而是连接产业各环节的纽带。如泽桥医疗计划发布的《健康短剧医学审核白皮书》，将推动行业走向规范化、专业化。

短剧出海也成为新的亮点。北美是短剧海外最大市场，DramaBox、ShortTV、ReelShort等应用在海外市场表现突出。短剧“出海”不仅是商业模式的输出，更是文化软实力的体现。

来源：泽桥医生