摘要：当爱奇艺毫无征兆地将杨紫主演的《香蜜沉沉烬如霜》设为限免观看，这场突如其来的“平台慷慨”背后，藏着比锦觅与旭凤的三世情缘更复杂的商业博弈。

当爱奇艺毫无征兆地将杨紫主演的《香蜜沉沉烬如霜》设为限免观看，这场突如其来的“平台慷慨”背后，藏着比锦觅与旭凤的三世情缘更复杂的商业博弈。

为何选择在非节假日、非纪念日的普通工作日突然限免？为何独独选中这部播出六年的仙侠剧？这究竟是给剧迷的福利，还是平台困境下的无奈之举？

图片来源于网络

一、一场精心策划的“意外”

11月22日上午10点，爱奇艺突然将《香蜜沉沉烬如霜》全集转为限免状态。

· 剧迷反应：话题1小时冲上热搜前三，阅读量突破2亿

· 平台动作：未做首页推荐，未发官方公告，全靠网友自发传播

· 历史对比：这是该平台近三个月来第五部突然限免的S级剧集

二、平台在下一盘什么棋？

1、会员增长困境下的“试吃”策略

2023年财报显示：

· 爱奇艺会员收入首次出现负增长

· 用户日均使用时长被短视频平台反超

· 此时用经典老剧限免，无异于在超市门口发放“试吃装”——先用免费内容吸引客流，再引导购买会员

杨紫新剧的预热铺垫

值得关注的时间节点：

· 杨主演的《长相思2》预计2025年初上线

· 此时限免其代表作，恰似为新品上市清空库存

2、长视频平台的集体焦虑

当短视频平台持续侵蚀用户时间，优酷、腾讯视频也频频放出经典剧集限免。这不再是单个平台的动作，而是整个行业的自救联盟。

图片来源于网络

三、限免背后的三重博弈

1. 平台与用户的心理战

免费观剧的快乐背后，是平台在收集用户数据：

· 哪些用户为追剧愿意熬夜？

· 哪些用户看完会搜索同类内容？

这些行为数据比会员费更珍贵。

2. 平台与制作方的利益重构

限免看似损失了部分点播收入，实则：

· 为制片方维持作品热度

· 为后续翻拍、衍生开发铺路

· 这种新型分账模式正在重塑行业规则

3. 长短视频的阵地争夺

当抖音快手不断侵占影视二创市场，长视频平台索性放开正片：

“既然拦不住二创，不如把用户拉回正片战场”

四、免费的或许最昂贵

当我们欣喜地点开限免剧集时，其实正在付出三重隐形代价：

· 数据代价：观看习惯被精准捕捉

· 时间代价：为平台贡献活跃时长

· 选择代价：在算法推荐中越陷越深

这让人不禁想起《香蜜》中的经典台词：“原来，这世间最难得的，从不是免费之物，而是不忘初心。”

图片来源于网络

从《香蜜》限免到整个长视频行业的集体动作，我们正在见证流媒体战场从“内容争夺”升级为“用户心智争夺”的关键转折。下次当你欣喜地点开限免剧集时，不妨想想：这究竟是平台的礼物，还是时代的信号？

今日话题：你认为平台突然限免老剧的真正目的是什么？

➡️ 派：纯粹回馈剧迷！

➡️ 派：商业套路太明显！

来源：辉辉影剧场