摘要：开播当天，新闻女王2开局11广直接冲上热搜，按说广告多容易招人烦，可评论区里网友却齐刷刷刷“恭迎Man姐回宫”，甚至有人说“广告多说明剧好看，品牌都抢着投”。
现在打开电视或者视频平台，追剧时被广告轰炸是常有的事，可《新闻女王2》却有点不一样。
开播当天，新闻女王2开局11广直接冲上热搜，按说广告多容易招人烦，可评论区里网友却齐刷刷刷“恭迎Man姐回宫”，甚至有人说“广告多说明剧好看，品牌都抢着投”。
这事儿确实有点意思。
回想两年前《新闻女王》第一季，播到一半才有20多个品牌追投，这次第二季倒好，开播就谈妥30+品牌合作，直接刷新港剧招商纪录。
更绝的是，观众对广告的态度简直来了个180度大转弯，以前看到广告想快进，现在居然盼着广告出场，比如黄宗泽演的古肇华，从精致的香奈儿包里掏出一堆舒化奶，那反差感直接把人看乐了，#新闻女王2的广植入真的笑死我#这个热搜一挂，好多人看完还特意回放研究广告情节。
为啥观众对广告这么宽容？其实跟剧本身的质量分不开。
第二季剧情从SNK内部的职场权斗，一下子升级成传统媒体、网媒、政府新闻处三方博弈，还把AI盗播、劳工纠纷这些现实里的热点话题搬上屏幕。
比如剧里演到AI盗播新闻片段，现实中其实也有类似的版权争议，观众看着就觉得“这剧简直在拍现实”，代入感一强，对广告的接受度自然就高了。
要说《新闻女王2》最聪明的地方，就是把广告做成了剧情的一部分。
全剧有9个角色衍生小剧场，佘诗曼演的文慧心、黄宗泽的古肇华这些主角都参与其中。
比如文慧心作为气场全开的大女主，在小剧场里用夸克AI处理新闻线索，那种雷厉风行的劲儿，跟夸克AI智能高效的特点简直绝配，观众看着不觉得是广告，反而觉得“Man姐用的东西肯定靠谱”。
还有古肇华的舒化奶广告，别看只是从包里掏牛奶的简单动作，其实暗藏巧思。
第一季里有个角色爱喝奶茶，第二季古肇华就改成牛奶不离手，正好呼应舒化奶零乳糖、亲和易吸收的卖点，角色人设和产品特性一结合，广告就成了角色性格的延伸。
好多观众看完都说，“以前觉得广告是打扰，现在看小剧场像追剧的额外福利，甚至会等着看喜欢的角色怎么‘带货’”。
这种操作其实摸准了观众的心理：大家讨厌的不是广告本身，而是生硬插入的硬广。
当广告变成剧情的一部分，比如古肇华的“香奈儿包+舒化奶”形成反差萌，或者文慧心用夸克AI体现角色能力，观众不仅不反感，还会觉得有趣，甚至主动在社交平台讨论，相当于给品牌免费打了一波广告。
新港剧破圈：当港味职场剧撞上大陆消费市场以前说到港剧，很多人觉得是“情怀杀”，受众圈子小，品牌不太愿意投。
但《新闻女王》系列不一样，它开创了“新港剧”的模式，既保留了港剧敢拍敢说的劲儿，比如剧里直接呈现新闻行业的权斗和现实压力，又融入了大陆观众熟悉的职场场景。
比如文慧心说“有实力，哪里都是舞台”，这句台词戳中了多少打工人的心声，不管是香港还是大陆的观众，都能感受到职场人的拼搏和无奈。
从品牌投放来看，第二季聚集了五家奶粉品牌，还有快消、金融等多个品类。
为啥这些品牌愿意扎堆投？因为剧里的女性角色塑造太立体了。
文慧心是独立强势的大女主，许诗晴从见风使舵到坚守原则，张家妍是追求真相的职场女强人，这些角色正好契合女性自我意识觉醒的社会风潮，而女性又是很多品牌的核心消费群体。
比如奶粉品牌，现在生育率下降，它们需要触达熟龄女性，而《新闻女王2》的观众里，25-45岁的女性占比很高，品牌自然愿意跟着优质内容走。
还有一点很关键，这部剧是双十一期间少有的都市职场剧，不像古装剧有时代隔阂，剧情里的办公室场景、消费场景更贴近现实。
比如角色在办公室吃太平咔咔脆、喝德芙巧克力奶，这些场景很自然地让观众联想到自己的生活，下单也就成了顺理成章的事。
有观众开玩笑说，“以前追剧记剧情，现在追剧记零食，看到主角吃啥喝啥，忍不住就想下单试试”。
从“内容为王”到“商业共赢”，这部剧给行业上了一课，《新闻女王2》的成功，还是“内容撑得起商业”。
如果剧本身不好看，就算广告植入再巧妙，观众也不买账。但反过来，当剧情硬核、角色鲜明，广告就能成为加分项。
比如剧中三方博弈的剧情，把新闻行业的复杂生态展现得淋漓尽致，观众看得入迷，对穿插其中的广告也就多了份包容。
从行业角度看，这其实代表着品牌投放逻辑的转变。以前品牌投剧，大多是买个曝光，追求短期流量，现在不一样了，他们更看重内容的长期价值。
《新闻女王2》开播前一个月，就和品牌一起策划小剧场，根据角色人设定制广告内容，这种深度共创让品牌和剧集绑定得更紧。
比如伊利连续四季投优酷剧集，这次在《新闻女王2》里通过古肇华的小剧场，把舒化奶和角色形象结合，不仅触达了目标人群，还沉淀了品牌情感。
说到底，观众的眼睛是雪亮的。
大家心里都清楚，优质内容需要商业支持，而合理的广告植入其实是内容和商业的良性循环。
就像剧里文慧心说的“有实力，哪里都是舞台”，放在现实里也一样，只要内容够硬，商业合作也能成为亮点，而不是槽点。
结语：当广告变成“追剧彩蛋”，才是双赢的开始《新闻女王2》的走红，给行业提了个醒：好的广告植入不是“硬塞”，而是“融入”。
当品牌不再是“外来者”，而是剧情的“参与者”，当广告从“打扰”变成“期待”，内容和商业才能真正实现共赢。
对于观众来说，只要剧好看、广告有趣，多几个品牌合作又何妨？毕竟，谁不喜欢看高质量的剧，还能顺便收获点追剧的小乐趣呢？
来源：史观观
