摘要：欢迎来到小莫看国际，小莫这篇行业观察，主要拆解《新闻女王2》为啥能让观众对广告“越看越上头”，它背后藏着的品牌投剧新逻辑，才是长视频招商的破局关键！
欢迎来到小莫看国际，小莫这篇行业观察，主要拆解《新闻女王2》为啥能让观众对广告“越看越上头”，它背后藏着的品牌投剧新逻辑，才是长视频招商的破局关键！
作为现象级港剧续作，《新闻女王2》开播即掀热议，#新闻女王2开局11广# #新闻女王2的广植入真的笑死我# 等话题接连霸榜，广告从“观剧干扰项”变成“二次创作素材”，这种反常现象的背后，是内容创作与商业合作的双向革新。
优质IP是招商的“硬通货”
《新闻女王2》的招商神话，始于无可挑剔的内容品质。
相较于第一季聚焦SNK内部权斗，第二季将格局升级为传统大台、网媒、政府新闻处的三方博弈，AI盗播、劳工纠纷等现实议题的植入，让剧情被网友调侃“像边拍边播的纪实片”。
豆瓣7.9的开分创下近两年职场剧最高分，“格局更大、立意更深、人物更立体”的口碑评价，印证了其内容硬实力。
这种品质底气并非偶然，而是优酷“新港剧”战略的成功落地。
不同于传统港剧的地域局限，“新港剧”既保留了港剧敢拍敢言、节奏紧凑的优势，又融入内地社会生态与职场共性，实现了受众破圈。
剧照
优酷数据显示，《新闻女王》系列的90后、00后观众占比达60%，其中00后接近20%，东北、西南等非传统港剧受众区的用户占比显著提升，西南地区用户更是增长近10%。
广泛的受众基础与高粘性的粉丝群体，让品牌看到了曝光转化的巨大潜力。
值得注意的是，该剧精准踩中女性自我意识觉醒的社会风潮，立体饱满的女性角色成为品牌天然的价值载体。
从快消、日化到母婴、金融，覆盖多元品类的30+品牌中，仅奶粉品类就有爱他美领熠、飞鹤等五家品牌扎堆投放，借助熟龄女性受众实现精准触达，解决了生育率下降背景下奶粉品牌的用户连接难题。
角色共创让广告“润物无声”
观众对广告的宽容度，源于《新闻女王2》打破常规的植入创新。剧中多达9个角色衍生小剧场，5位主角全员参与，将品牌理念与人物人设深度绑定，既不打扰正片剧情，反而成为剧粉追更的衍生内容。
这种模式让广告从“单向输出”变成“情感共鸣”，实现了品牌与用户的双向奔赴。
角色与品牌的高度适配是关键。气场全开的Man姐，其雷厉风行的风格与天猫双十一的果断补贴、夸克AI的高效智能完美契合。
转型政府工作的许诗晴，高智沉稳的反差形象正中太平、德芙的品牌调性。
牛奶不离手的Kingston，用舒化奶零乳糖、易吸收的特性呼应其协调各方的亲和特质。这种“人设+产品”的精准匹配，让广告自然融入剧情语境，观众接受度大幅提升。
小剧场的成功还离不开高效的协作机制。
从策划到落地仅用一个月，平台、品牌、艺人三方联动，完成角色推荐、方案共创、跨地拍摄等复杂流程，既保证了内容质量，又实现了品牌诉求的精准传递。
伊利的持续复投就是最佳佐证，其旗下舒化奶、金典等产品接连出现在《新闻女王2》《蛮好的人生》等4部优酷剧集中，印证了品牌对这种共创模式的认可。
长效绑定成品牌新选择
《新闻女王2》的招商热潮，本质上是品牌投剧逻辑的集体转向。
两年前第一季“越播越火”，吸引20+品牌追投，不少错过周期的品牌提前锁定第二季合作，这种“追投效应”背后，是品牌对优质IP长效价值的认可。
不再执着于短期曝光，而是追求“滚雪球”式的品牌资产积累，成为当下投剧市场的新趋势。 优酷港剧场十余年的深耕，为这种长效合作提供了生态支撑。
从2013年独家拿下TVB正版版权，到2022年推出“新港剧”概念，再到联合11家香港影视公司发起“港艺振兴计划”，未来5年投入不低于50亿港元扶持港剧创作，优酷已构建起稳定的优质内容产出体系。
《正义女神》《重案解密》等后续片单，涵盖律政、刑侦、都市等多元题材，为品牌提供了持续绑定的丰富选择。 这种生态化合作让品牌实现“长情陪伴”。
通过绑定系列优质内容，品牌能在时间维度上持续触达目标人群，沉淀情感忠诚度。
观众边追剧边下单太平咔咔脆、德芙，主动研究蚂蚁财富产品的行为，正是这种情感连接转化为消费动力的直接体现，形成了“优质内容→品牌曝光→用户转化→内容反哺”的良性循环。
《新闻女王2》的招商成功绝非偶然的流量红利，而是内容品质、植入创新与生态布局三方共振的结果。
它证明优质内容永远是商业合作的核心引擎，而贴合人设的创意植入、着眼长期的生态绑定，正在重塑品牌与剧集的合作关系。
来源：聆听史纪
