摘要：11月17日，两条消息把国产剧市场直接顶到热搜：腾讯视频放出《枭起青壤》定档11月22日，24小时预告片播放量1.2亿；爱奇艺宣布《天才女友》杀青，放出校园特辑，田曦薇穿校服刷题，胡一天在操场投篮，弹幕瞬间挤爆。同一天，一个开播，一个收工，一个拿刀砍地枭，一个

11月17日，两条消息把国产剧市场直接顶到热搜：腾讯视频放出《枭起青壤》定档11月22日，24小时预告片播放量1.2亿；爱奇艺宣布《天才女友》杀青，放出校园特辑，田曦薇穿校服刷题，胡一天在操场投篮，弹幕瞬间挤爆。同一天，一个开播，一个收工，一个拿刀砍地枭，一个拿笔谈恋爱，平台算盘珠子崩得全网都能听见。

《枭起青壤》预告片1.2亿播放，不是观众闲得慌，是腾讯视频把“想看”按钮焊死在首页第一帧。页面一点进去，迪丽热巴旋身挥刀，刀背贴着镜头擦过，0.5秒的特写直接钉住用户眼球。平台把这段剪成15秒短视频，投在QQ弹窗、微信视频号、腾讯新闻三条流量大河，24小时轮播，数据想不爆都难。1.2亿背后，买量成本不会低于八位数，但腾讯视频要的就是“首播即爆款”的势，Q4财报需要新故事，广告部需要新招商，海外版权部需要新名片，一部《枭起青壤》同时满足三块 KPI，砸钱买预告，等于提前把会员费、广告位、版权费一次性锁进保险箱。

尾鱼17日早上九点零七分发微博，一句“对剧版改编充满信心”，配图是片头里地枭裂开的瞳孔。作者亲自下场站台，因为合同里写着“原著宣传义务条款”，更因为尾鱼需要影视反哺图书。小说出版两年，库存还有七万册，剧一播，电子书能再冲一次畅销榜，版税再收一轮。作者说“增加视觉特效”，翻译过来就是“原著里写不清的怪物，现在用CG补上”，读者悬着的心被官方提前安抚，差评风险降一半。腾讯视频拿到作者背书，等于给原著粉发安抚红包，减少开播首周“毁原著”弹幕，豆瓣评分至少保住0.3分，这0.3分决定后续招商能不能提价。

田里出任总导演，表面是“《河神》班底”，实际是腾讯需要一把安全锁。《河神》当年豆瓣8.2，靠节奏和氛围赢口碑，平台押注田里能把尾鱼的“克系+民间志怪”拍成“观众能看懂的惊悚”，而不是“装神弄鬼的翻车现场”。田里接戏，也急需第二部代表作证明自己离开李现仍能打，双方各取所需，合同里写明“腾讯视频拥有最终剪辑权”，田里拿到高片酬和署名权，平台拿到质量保险，观众拿到一部节奏紧凑的爽剧，看似三赢，实则平台话语权最大，导演只是高级打工。

《天才女友》杀青，爱奇艺把特辑剪成校园MV，田曦薇写黑板报，胡一天侧脸逆光，弹幕刷“青春回来了”。杀青不是收工，是营销启动键。田羽生说“增加职场线”，翻译过来就是“纯校园恋爱卖不动，得让男女主长大挣钱”。爱奇艺2024年Q1排播表已经写满古偶和悬疑，甜宠需要新切口，把“高智商恋爱”和“职场爽点”打包，才能从一堆S+项目里抢到观众注意力。杀青特辑放出，是为了提前锁定广告品类：文具、奶茶、手机、运动鞋，校园场景能塞的植入位全部明码标价，特辑弹幕量直接决定招商PPT的报价页。

田曦薇需要一部上星剧刷脸，胡一天需要甩掉“校园专业户”标签，两人接戏前都看过爱奇艺的数据报告：2023年小成本甜宠分账剧TOP10里，8部回本，最快的一部45天收回成本。平台把“杀青”当“预售”，演员把“杀青”当“下一部戏的面试简历”，导演把“杀青”当“股价利好”，只有观众以为杀青意味着可以安心等糖吃。

腾讯视频把《枭起青壤》塞进“奇幻剧场”，与《西出玉门》《鬼吹灯》并列，是为了制造“国产惊悚宇宙”幻觉。三部剧共享同一套特效供应商，怪物设计共用素材库，地枭、舌怪、红犼可以互相串场，观众在弹幕里刷“梦幻联动”，平台省下新一轮科普成本。爱奇艺把《天才女友》放进“甜宠赛道”，与《在暴雪时分》《你也有今天》对打，是为了让广告客户做选择题：奶茶品牌投校园甜宠，还是投都市甜宠？平台不怕内卷，怕的是客户把预算拿去投短视频。

11月22日《枭起青壤》开播，会员一次放八集，非会员每天一集，腾讯视频算准了“年底冲会员”的心理：观众开年费送爸妈，年费到账，Q4财报数字立刻好看。爱奇艺把《天才女友》放在2024年Q1，算准了“春节返乡”档期：年轻人回老家，爸妈问恋爱没，打开甜宠剧一起嗑糖，尴尬气氛瞬间化解，爱奇艺拿到“合家欢”数据，明年招商会好讲故事。平台排播不是按剧情，是按股民、广告部、会员部、海外发行部的节奏表，观众以为自己在选剧，其实是平台在帮你选钱包。

同一天，一个刀砍怪物，一个笔写情书，一个要热血，一个要糖分，腾讯视频和爱奇艺把国产剧市场切成两半：一半卖惊悚，一半卖甜腻。观众被精准分流，会员费被双向收割。你以为你在挑剧，其实是剧在挑你的银行卡。年底钱包只剩一层皮，你打算先让哪边划一刀？

来源：优雅沙滩1lWrk0