摘要：外婆还没咽气，四个儿女已经围着手机抢红包，200亿广告市场就是这么把活人逼成道具的。

外婆还没咽气，四个儿女已经围着手机抢红包，200亿广告市场就是这么把活人逼成道具的。

童瑶蒋欣岳红许娣，四位拿奖到手软的女演员，集体栽在同一部剧。

镜头一开，先给奶粉牌子三秒特写，再给理财APP五秒口播，剧情像赠品，广告才是亲儿子。

观众不是傻子，弹幕刷到飞起：这哪是家庭剧，分明是直播带货翻车现场。

最戳肺管子的是外婆那场戏。

老人躺着喘气，儿女们围在客厅算丧葬套餐，一边划手机一边比价，嘴里还念叨优惠券快过期。

镜头切到童瑶，她红着眼眶念出某款殡葬APP的名字，声音哽咽，手指却精准点开首页。

弹幕瞬间爆炸：编剧家里没老人吗？

这种冷血桥段也敢写。

更离谱的是孕妇产检。

蒋欣挺着肚子躺在B超床，医生突然掏出辣条，说补充能量。

镜头扫过，辣条袋子占满半个屏幕，连生产日期都看得清。

下一秒，蒋欣打开手机，美柚APP弹出广告，她熟练地点开，给胎儿记录胎动。

观众看得脚趾抠地：孕妇能吃辣条？

医生桌上放零食？

把医院当小卖部？

数据不会撒谎。

今年植入广告规模冲200亿，比去年多40亿。

平台要回款，制片方要利润，广告商要曝光，三方一拍即合，剧本成了次品。

编剧熬夜改台词，把商品名硬塞进哭戏，演员一边流泪一边背广告口播，导演喊过，现场掌声响起，没人记得角色本该说什么。

有人拿《人世间》对比。

那部剧也有酒和车，但镜头先给人物情绪，品牌只露半秒，观众记住的是角色，不是商品。

道理简单：先做人，再做货。

《四喜》反着来，先给商品三秒正脸，再给演员侧脸，情绪成了背景板，观众自然出戏。

家庭剧最怕假。

观众要的是厨房油烟、校服油渍、爸妈吵架后半夜偷偷给对方盖被子。

这些细节不用花钱，却要花时间体验生活。

制片方嫌慢，直接让演员住五星级酒店，拍出来的家像样板间，沙发没褶子，冰箱没异味，连吵架都像在背台词。

观众当然不买账。

四位女演员不是没演技，是没人给真台词。

童瑶最惨，一场认亲戏，她该把三十年委屈一口气倒出来，结果剧本只给三句广告口播。

她只能瞪眼吼，声音越大，观众越尴尬。

蒋欣更冤，怀孕十集，六集在推销APP，剩下四集在推销奶粉。

粉丝掐指一算，她一句正常台词都没有。

观众骂归骂，心里其实盼。

盼着国产家庭剧能回到《父母爱情》那样，二十年前拍的，现在看依旧热乎。

秘诀没别的：编剧在部队大院蹲三年，演员提前半年下乡，道具组把旧家具搬到现场，沙发磨出洞，锅盖缺个口，人物一坐下，生活自己就往外冒。

现在剧组嫌麻烦，直接绿幕加植入，省下的钱买热搜，数据漂亮，口碑塌方。

有人算过账：一部三十集家庭剧，植入五十个品牌，单集回血千万，平台提前回本，制片方利润翻倍，广告商拿到曝光，看似皆大欢喜，唯独观众被踢出局。

观众一撤，热搜再热也撑不起二轮播放，演员白辛苦，平台白烧钱，品牌方拿到的是全网嘲。

短视的代价，全行业一起扛。

想破局其实不难。

把广告交给生活，而不是让生活给广告让路。

让孕妇真吃叶酸，让老人真喝温水，让吵架真摔碗，碗底露出品牌，观众不会骂，反而觉得亲切。

先尊重生活，再尊重商品，顺序一换，口碑就回来。

观众要的是人，不是货架。

剧组若还执迷，下次就不是骂，是连骂都懒得骂。

遥控器在手，会员随时关，200亿市场再大，也经不起一次次用脚投票。

真到那天，再贵的植入也只能播给空气看。

来源：影视博物馆