摘要：一部《盛夏芬德拉》上线17天播放量突破30亿次，单集付费用户疯狂刷屏；另一头，阅文集团悄悄开放《许你万丈光芒好》等2000部网文IP，吸引编剧抢签“保底+分成”合约——2025年的短剧市场，正从“野蛮生长”迈入“巨头火拼”时代。

一部《盛夏芬德拉》上线17天播放量突破30亿次，单集付费用户疯狂刷屏；另一头，阅文集团悄悄开放《许你万丈光芒好》等2000部网文IP，吸引编剧抢签“保底+分成”合约——2025年的短剧市场，正从“野蛮生长”迈入“巨头火拼”时代。

2025年，短剧不再是小打小闹的生意。数据显示，中国微短剧市场规模已达677.9亿元，首次超越电影票房。更惊人的是，用户平均每天刷短剧38分钟，相当于每天多出“一集电视剧”的时间。

爆发式增长背后，是“碎片时间经济”的胜利：

农民工老张的案例很典型：他在工地休息时刷到《好孕甜妻被钻石老公宠上天》，为追大结局一口气充值50元，“比抽烟解压还便宜”；

白领小林则沉迷《这个保镖太无敌了》，通勤路上追完75集，“硬币杀人、丝袜弹弓这些脑洞，长剧根本看不到”。

字节跳动的红果短剧，堪称行业“鲶鱼”。其秘诀就俩字：免费。

用户看广告就能解锁剧情，无需付费，吸引大量下沉市场用户。2025年9月，红果月活用户飙至2.36亿，超过B站和优酷；

更厉害的是生态闭环：红果短剧与抖音、番茄小说打通，算法能精准推荐“霸总迷”看甜宠剧，“玄幻粉”看修仙篇。

典型案例：《山河回响》邀请《亮剑》原班人马拍摄，实景还原战争场面，上线后话题量破3亿。但红果不靠单部剧赚钱，而是通过广告和电商带货——用户暂停时弹出“同款腕表购买链接”，一部剧带货GMV超500万元。

面对字节的流量碾压，阅文祭出杀手锏：IP库+AI工具。

2025年3月，阅文向全行业开放2000部网文IP授权，编剧可获3万-10万元保底金，再加流水分成；

AI工具“妙笔通鉴”能3秒匹配相似IP，将剧本开发时间从1个月压缩到1天。

效果如何？

《离家后我带着女儿涅槃重生》改编成短剧后播放量破亿，带动原著阅读量暴涨300%；

更聪明的是漫剧布局：AI生成特效成本比真人拍摄降90%，《刷爆无敌模拟系统》用AI画“飞升成仙”画面，播放量1.2亿。

短剧内卷已白热化，但新机会仍在涌现：

AI漫剧：成本低、周期短，Z世代用户付费意愿比普通短剧高20%；

出海：中国短剧APP在海外收入增长194%，美国用户为《玻璃婚约》疯狂付费；

小众垂类：非遗题材《傩戏》播放量破8000万，证明“非遗+奇幻”也有市场。

大厂厮杀，但小团队仍可分杯羹：

案例1：武汉一家5人工作室，专攻“老年短剧”，《夕阳红恋曲》靠广场舞阿姨传播，月流水破80万；

案例2：前网文作家“横扫天涯”转型短剧编剧，总结“黄金3秒法则”：开头必须反转，否则用户秒划走。

关键提示：短剧监管趋严，低俗、暴力内容易触雷。2025年广电总局下架1193部违规短剧，创作者需聚焦正能量题材。

短剧的竞争，本质是“流量霸权”与“IP护城河”的较量。字节用免费模式撬动用户，阅文用内容价值构建壁垒。

但无论平台如何斗法，用户指尖的每一次点击，才是决定胜负的终极投票。

来源：围炉笔谈123