摘要：剧中刘艳用来形容文慧心王者归来的惊叹，同样是《新闻女王2》吸金能力的绝佳写照。开播当日，#新闻女王2开局11广 的热搜话题里，网友齐刷“恭迎Man姐回宫”。

作者|尖椒

“The Queen is Back！”

剧中刘艳用来形容文慧心王者归来的惊叹，同样是《新闻女王2》吸金能力的绝佳写照。开播当日，#新闻女王2开局11广 的热搜话题里，网友齐刷“恭迎Man姐回宫”。

两年前，《新闻女王》因高能剧情与出圈金句成为现象级港剧，如今第二季的内容品质更是“2次方”：从SNK内部权斗，拓展至传统大台、网媒、政府新闻处三方博弈的立体格局，还捕捉到AI盗播、劳工纠纷、商业介入与新闻中立等热议话题。甚至由于主创够敏锐又敢拍，不少情节甚至能同步在现实新闻中找到对照，被网友怀疑是“边拍边播”。

内容的硬核也反映在商业价值上，比起第一季广告商半场涌入的“慢热”，《新闻女王2》开播即获30+品牌合作，达成全网港剧招商客户数量与收入双TOP1。

更令人意外的是，观众对《新闻女王2》中广告植入的宽容度很高，甚至广告本身也成为热议话题。

有网友发现古肇华kinston从香奈儿包里取出一堆舒化奶，反差感极强，#新闻女王2的广植入真的笑死我 随即登上高位热搜，观众不仅沉浸式讨论，还主动玩梗二创。

社交平台上，不少观众认可“有广告投放才能保证好剧持续产出”的商业理念，边追剧边下单太平咔咔脆、德芙、伊利舒化奶，研究起主角们推荐的夸克AI、蚂蚁财富产品。

这种宽容，也得益于《新闻女王2》有更多与剧情或人设相关联的创意广告。娱乐资本论注意到，《新闻女王2》中有多达9个的角色衍生小剧场，5位主角均出演，这种形式不仅不会打扰观剧体验，反而成为剧粉追更的衍生内容，品牌与用户的连接感大幅增强。

让广告从“打扰”变为“期待”的进化，是优酷与品牌方长期共建形成的默契，也是品牌投剧逻辑转向的新开始。

创港剧招商新纪录，《新闻女王2》做对了什么？

社交平台上，观众对《新闻女王2》中的广告展现出难得的宽容度。

有人直言“剧情好，广告多也可以接受”；也有人认为观剧时的广告体验，就像在看“剧中‘黄金时段’插播的赞助商广告”，还有人调侃新加入的角色kinston是“中插广告的神”。

播出过半，《新闻女王2》豆瓣开分7.9，近两年职场剧最高分。格局更大、立意更深、人物更立体成为第二季的口碑关键词。正如文慧心在剧中自信说出“有实力，哪里都是舞台”，优质内容本身就是最强大的商业价值引擎。

不少观众表示，愿意为《新闻女王2》“买单”——在他们看来，广告多意味着剧集获得了充足的商业支持，有助于优质内容的持续创作与品质稳定，形成内容与商业的良性循环。

两年前，《新闻女王》越播越火，收获20+品牌追投，优酷剧集营销负责人透露，当时就有品牌因为没赶上投放周期，一直在追问第二季的开机和播出时间。由此可见，品牌客户对该剧的内容调性非常认可，对IP内容质量的确定性高，第二季开播便有30+品牌合作，播出后还持续有品牌追投。

此前，港剧一直不算招商的热门赛道。其中一大原因是港剧有地域性的创作限制，已经不太适配大陆社会主流群体的价值观，受众圈层有限，观众更多带着“怀旧”的心态观看，内容品质很难与品牌目标达成统一。

但《新闻女王》明显不同，它是优酷提出“新港剧”概念后打造的成功样本，既保留了港剧优势，敢想敢拍，剧情尺度大，叙事节奏快，娱乐性十足，内容上又结合了大陆社会生态与职场的共性，受众覆盖面更广，观众共鸣性极强。

剧中女性角色的塑造足够立体，她们独立自主、有职业规划、有人格魅力，完美契合女性群体自我意识觉醒的社会风潮，让这部剧成为品牌主在女性受众群体中增加曝光与传播度、传递价值观的最佳阵地。

该剧也几乎囊括了所有面向女性客户群体的品牌品类。娱乐资本论观察到，光是奶粉，就有爱他美领熠、飞鹤奶粉、皇家美素佳儿、美赞臣蓝臻、启赋五家投放。随着生育率下降，奶粉行业受到不少影响，品牌其实非常需要借面向熟龄女性观众的内容实现用户触达与价值传递，而《新闻女王2》就是这类稀缺内容。

值得注意的是，这也是双十一期间，长视频平台的唯一一部都市时装剧，还是职场题材。相较于古装剧，《新闻女王2》可以更自然地与快消、日化、家电等不同品类品牌的消费场景相契合，与品牌偏好的熟龄女性、上班族这类有购买力的高净值人群紧密相连。

以优质IP为基石，精准定位目标人群，加上及时跟进的营销规划，《新闻女王2》为其他港剧甚至国产行业剧的招商提供了可借鉴的新路径。

从硬广租客到深度共创，品牌看到优酷港剧场的长效价值

当下，品牌不再满足于向用户单向输出，而是希望借助剧集的影响力，特别是角色的“高光时刻”和人格魅力，为品牌注入故事感和情感价值。

在这种趋势下，今年优酷剧集中角色衍生小剧场的售卖数量逐渐走高。之前常投剧的品牌愿意复投，比如今年4部优酷剧集都出现了伊利的产品：《藏海传》《以法之名》中是嚼柠檬、《蛮好的人生》中是金典、《新闻女王2》中则是舒化奶。小剧场传播出圈后，也有更多新的品牌客户愿意尝试新形式，《新闻女王2》单剧就有多达9个角色衍生小剧场，5位主要角色均覆盖。

除了数据洗礼与市场教育，《新闻女王》能吸引品牌共创的重要原因还是其“先立人物，再讲故事”的创作模式。第二季更偏群像剧，这些人物各有风格，区分度高，角色与演员高度融合。在小剧场里，人物出场无需解释成本，观众接受门槛低，衍生共创的空间更大，与品牌的匹配度自然提高。

比如Man姐作为气场全开、carry全局的大女主，其雷厉风行的处事风格与天猫双十一大力补贴的果断魄力高度一致；而她出色的工作能力与高效的信息处理能力，也与夸克AI智能高效、精准响应的产品理念深度契合。

许诗晴在第一季中就非常立体，表面上见风使舵，但背后也有自己的难言之隐。第二季她进入政府工作，高智沉稳的形象与此前形成高反差感，正好打中太平、德芙等想传递的品牌价值。

同样具备反差魅力的还有Kingston。第一季飞爷爱喝奶茶，这季kinston就牛奶不离手，在小剧场中更强化了这一细节。作为需要平衡各方、维系团队和谐的领导，他的特质恰好与舒化奶零乳糖、亲和易吸收的产品特性相呼应。

张家妍是典型的职场女强人，对事实较真，追求信息精准，象征主流媒体的公信力。在小剧场中，她通常会经历从质疑到被说服的过程。其形象也与蚂蚁财富所倡导的“收益稳健、可信赖”的金融理念相契合，共同传递出专业、可靠的品牌形象。

最后是刘艳，作为职场正能量的代表，她目标明确，对工作充满热情，小剧场中刻画了她全力投入工作的场景，而益达无糖口香糖则成为她随时补充能量、保持状态的好伙伴，生动呼应品牌鼓励积极生活、随时充能的健康主张。

据了解，《新闻女王2》的9个衍生小剧场，从策划到成品落地都是在开播前一个月内完成。比起简单直接的TVC硬广投放，角色衍生小剧场涉及多个复杂流程，包括根据内容向品牌推荐合适人选、与品牌方共创拍摄方案、协调艺人拍摄时间、奔赴全国各地实拍，再到后期制作等全链条，每一个环节都牵涉品牌方、平台与艺人方等多方协作，无疑是对项目信息沟通效率与执行韧性的一次考验。

这些强调沉浸感与互动性的小剧场，让观众在观剧时不会有割裂感，大家对剧情的讨论会自然延伸至品牌。通过小剧场与剧中角色深度绑定，品牌也能有效“圈粉”，沉淀具有情感忠诚度的用户，实现流量的持续留存和转化。

《新闻女王》系列的招商热并非偶然，而是优酷在港剧场十余年持续耕耘的结果。

从2013年优酷独家获得全部TVB正版版权，到2022年，优酷提出“新港剧”概念，与香港影视公司合作打造《新闻女王》《黑色月光》《绝命法官》等一系列口碑爆剧，港剧已经成为优酷独有的内容王牌和招商引擎。

接下来，优酷还有一系列港剧等待播出。佘诗曼主演的《正义女神》将展现专业的律政博弈与女性成长力量；《重案解密》是港剧拿手的刑侦题材，充分满足观众对大尺度、强情节、高品质悬疑内容的需求；高海宁和马国明主演的《夫妻的博弈》以重生穿越为主线，会有港产都市剧独有的快节奏与逆袭爽感，吸引家庭消费的决策人群。

从《新闻女王》连续两季的招商趋势可以看出，品牌的投放逻辑已发生变化：不再满足于短期曝光，而是倾向于选择能够持续积累品牌资产的“滚雪球”式合作。通过绑定多部优质内容，品牌得以在时间维度上叠加影响力，与目标人群实现“长情陪伴”，形成深度的情感联结。

在这一背景下，像优酷这样能持续孵化优质IP的平台，凭借内容生态的稳定性和商业模式的延展性，会更契合品牌长期建设的需求，与品牌共同构建可持续增长的价值共同体。

来源：娱乐资本论一点号