摘要：“唐朝诡事录之长安”以4000万播放量却创下高热度的现象，在业内引发了不小的讨论。相比之下，某些拥有顶流明星、播放量更高的剧集，热度值却未能破万。

视频平台的热度榜：一场关于“回本能力”的隐形博弈

采购成本过亿的剧集需要创造多少播放量才能回本？答案藏在视频平台那些不起眼的热度数字背后。

“唐朝诡事录之长安”以4000万播放量却创下高热度的现象，在业内引发了不小的讨论。相比之下，某些拥有顶流明星、播放量更高的剧集，热度值却未能破万。

这一看似矛盾的现象，背后揭示了一个被忽视的真相：视频平台的热度榜并非简单的播放量排名，而是内容投资回报率的隐形风向标。它更多地反映了剧集的“回本能力”，而非单纯的受欢迎程度。

01 热度算法的商业本质

表面看来，视频平台的热度值是一个综合指标。爱奇艺CTO刘文峰曾表示，热度由用户观看行为、互动行为、分享行为等综合数据多维度影响，旨在“客观反映内容当前受欢迎程度”。

但深入剖析，热度算法背后是平台对内容投资回报率的精密测算。一部采购成本1亿的剧集和一部成本5亿的剧集，所需的回本播放量存在天然差别。这种差异不可避免地会体现在热度评价体系中。

早期视频平台曾陷入唯播放量论的误区。数据显示，2011年每元钱可获取400点击量，但到2018年，每元钱仅能获得7~8个点击量。刷量成本低廉导致播放量严重注水，2014年网生内容播放量过亿极为困难，而几年后上线两小时不过亿反而显得奇怪。

2018年，爱奇艺率先宣布关闭前台播放量显示，以热度值替代。这一变革的核心目的在于构建更科学的内容评估体系，使数据更真实地反映内容商业价值。

02 明星片酬与价格锚定的失效

明星天价片酬曾是推高剧集采购成本的主要因素。2010年以来，剧集采购成本飞速上涨，从20万每集上涨到上千万每集。然而，流量明星的性价比却在持续下滑。

数据显示，2016年之前，流量明星导流性价比逐年提升，2016年均值为每个点击需支付演员片酬0.002元。但2016年之后，随着平台开始“烧钱”，流量明星的性价比开始下降。

更值得关注的是，明星热度与播放量的相关性正在减弱。研究显示，播放量与主演片酬的P-value为0.93，远大于0.05，表明最终点击量跟付给演员片酬并不相关。

平台逐渐意识到，更高的版权售价不一定带来更高的播放量，不断增长的明星片酬也不一定带来相匹配的播放量。这也解释了为什么当下大明星、大制作的剧集，即使播放量不低，但若考虑其高昂成本，热度值可能仍不理想。

03 《唐朝诡事录之长安》的启示

《唐朝诡事录之长安》以约4000万播放量创造出破万热度的现象，恰恰佐证了热度值与回报率的关系。该剧的成功在于其高性价比的内容策略。

与依赖顶流明星的传统大制作不同，《唐朝诡事录》采用了相对合理的成本结构。没有天价片酬的明星，制作方可以将更多资源投入到内容制作本身，从而提升剧集整体质量。

这种模式的优势在于：降低了回本门槛。由于采购成本相对可控，该剧无需创造天文数字的播放量即可实现盈利。因此，尽管绝对播放量不如一些顶流剧集，但其投资回报率却可能更高。

长尾效应进一步放大了这种优势。据云合数据统计，老剧的正片有效播放量已占比54%，超过新剧。《唐朝诡事录》在完结近两月后，仍位居平台热播榜第三，展现出持续吸引观众的能力。

04 系列化IP与成本控制的新策略

面对明星片酬锚定失效的困境，视频平台和制作方开始探索新的内容策略。其中，系列化IP开发成为提高投资回报确定性的有效途径。

数据表明，系列化电视剧平均收视率是非系列化电视剧的1.65倍。以日本电视剧为例，2018-2020年收视率破1的日剧共315部，其中系列化电视剧平均收视率达10.58%，而非系列化仅为6.42%。

系列化IP的优势在于：流量更稳定，成本控制更优，投资回报率更高。制作人可以通过既往系列表现评估作品情况，进而决定是否继续投资及投资规模。

例如，《权力的游戏》从第一季首播220万观看量节节攀升，第八季首播观看量已达1180万。同时，单集制作成本也从第二季600万美元增加到第八季的1500万美元。高收益率带来高收入，进而加大制作投入吸引更多观众，形成良性循环。

05 长尾价值与内容生命周期的重新定义

传统上，影视行业关注首播期间的爆发性流量。但越来越多案例表明，内容的长尾价值可能比短期爆发更具商业意义。

《甄嬛传》自2011年开播以来，持续创造收益。据报道，该剧平均每年能为制作公司带来一千多万元的收益。相比之下，当年收视率更高的《芈月传》，在播出后的长期回报上却远不及《甄嬛传》。

《知否知否应是绿肥红瘦》在播出数年后，仍能打败一众新剧，进入有效播放霸屏榜TOP10。这种长期价值不仅体现在会员拉新上，还表现为版权收益、广告招商以及衍生品开发等多个维度。

然而，目前国内长视频平台的内容摊销周期普遍较短。对比各平台财报，Netflix的90%内容成本分4年摊销，而爱奇艺的内容成本在第1年就要摊销86%。这种会计处理差异，导致平台更关注短期流量，而非内容的长期价值。

06 从“三月剧粉”到“电子失恋”：用户行为的变化

观众消费习惯的变化也影响着内容的价值评估。近年来，“三月剧粉”现象日益普遍——观众因一部热播剧而喜欢上某个演员，但剧集结束后热情迅速消退。

与此相对，“电子失恋”概念开始流行。当《想见你》《爱的迫降》等剧集完结时，剧中的意难平放大现实中的失落感。这种情感投入的延长，为内容的长尾价值奠定了用户基础。

为维持用户参与度，剧方日益重视“售后经济”。《陈情令》开播两周年后，官方推出国风艺术展；《山河令》则通过线下演唱会、道具拍卖等方式拓展收入来源。这种运营模式延长了内容生命周期，提升了整体投资回报率。

---《知否》《甄嬛传》《琅琊榜》等剧集的长尾效应证明，内容厚度、表达深度和群像丰富度才是决定作品生命周期的关键因素。相比之下，仅靠流量明星和短期营销的内容，难以形成持久的商业价值。

热度榜背后，是平台对内容投资回报率的精密测算，是明星片酬与流量价值关系的重新调整，也是长视频行业从规模扩张向效率提升的战略转型。

对创作者而言，理解这一逻辑至关重要：在降本增效的行业背景下，高性价比、可持续的内容策略远比追逐顶流明星更具竞争力。

来源：求梦录