摘要：但现实早就悄悄推翻了这种刻板认知，3000万的短剧充值、954吨的美妆销量，还有庞大的手机使用数据，都在清晰地证明：中老年群体根本不是“省钱代名词”，而是一座待挖的消费金矿。

提起老年人消费，不少人脑子里会立刻蹦出“精打细算”“只买必需品”的印象，仿佛他们的钱包永远为柴米油盐紧锁，与“氪金”“颜值消费”这类词绝缘。

但现实早就悄悄推翻了这种刻板认知，3000万的短剧充值、954吨的美妆销量，还有庞大的手机使用数据，都在清晰地证明：中老年群体根本不是“省钱代名词”，而是一座待挖的消费金矿。

过去总有人觉得，老年人用手机不过是接打电话、和子女视频，智能手机的复杂功能对他们来说是“摆设”，但Questmobile的数据狠狠打了这个偏见的脸。

现在中国50岁以上每月活跃使用手机的中老年人已经达到3.29亿，这是什么概念？算下来差不多每四个中国人里，就有一位是活跃的中老年手机用户，规模堪比一个大国的总人口。

更让人意外的是他们的使用时长。年轻人常被调侃“手机不离手”，可中老年人平均每个月要花129个小时在手机上，折算到每天就是4个多小时。这个时长，别说赶上不少年轻人，甚至有不少上班族的日均手机使用时间都未必能超过他们。

这么多时间都用在哪了？答案是短视频。有数据显示，他们35%的手机使用时间都贡献给了短视频平台，从广场舞教学到养生知识，从家庭伦理段子到地方戏曲片段。

短视频里的内容正精准匹配着他们的兴趣点。而短视频不过是个起点，在这片数字天地里，他们的消费潜力才刚露出冰山一角。

在刷短视频的基础上，看短剧正在中老年群体里悄悄流行，甚至成了他们愿意掏钱的“心头好”，之前一部名叫《闪婚老伴是豪门》的短剧，光靠观众自发充值就赚了3000万。

这可不是平台补贴的虚数，全是实打实的真金白银，制作方也直言这是当年最赚钱的项目，立马把“中老年短剧”设为独立赛道，计划把一半以上的产量都投到这里。

为什么一部看似“土味”的短剧能有这么大的吸金能力？其实根源在于情感需求的精准匹配。50岁以上的群体大多处于上有老下有小的阶段，要照拂年迈父母，要帮衬子女家庭，还要操心孙辈成长，生活的压力往往让他们的情感需求被忽略。

市面上的剧集不是讲年轻人的职场恋爱，就是玄幻仙侠，很少有能让他们看到自己影子的内容，而这类中老年短剧，主角年龄、生活场景和情感纠葛都和他们的现实高度贴合。

剧中的家长里短、悲欢离合，能让他们找到情感共鸣，那些现实里没处诉说的情绪，也能在看剧时得到释放，这3000万充值，本质上是他们用钱包投票，告诉市场自己的情感需求值得被看见。

一直以来，美妆行业都把“年轻化”当信条，广告里全是年轻模特，宣传语不离“青春”“逆龄”，仿佛美妆只是年轻人的专利。

但有个叫黛安蒂的品牌偏要反其道而行，直接宣称“只为50岁以上女性服务”，一开始不少人都等着看笑话：老年人真会为化妆品花钱吗？尚普咨询的数据给出了答案：2024年，黛安蒂的化妆品卖了954吨。

用“吨”做计量单位，比说“几十万件”更有冲击力，这说明它不是偶尔爆火的单品，而是有大量消费者持续复购的成熟市场，其实想想也不奇怪，中老年女性同样有爱美的权利，她们也想通过护肤化妆让自己看起来更精神，只是之前很少有品牌愿意专门为她们设计产品。

随着生活水平提高，中老年群体的消费观念也在变，“美”不再是年轻人的专属，而是每个年龄段都能追求的生活品质。

从抗皱面霜到温和彩妆，只要产品贴合他们的肌肤需求和使用习惯，他们就愿意买单。这954吨的销量，正是“银发颜值经济”崛起的最好证明。而无论是短剧还是美妆，都只是中老年消费潜力的冰山一角。

3.29亿的手机活跃用户、每天4小时的使用时长、3000万的短剧充值、954吨的美妆销量，这些数据拼凑出的，是一个被长期忽视却充满活力的消费市场。

过去我们总以为老年人只顾省钱，其实是没看到他们的真实需求，他们需要能带来情感共鸣的精神产品，也渴望能展现自我的美妆好物，更有足够的消费能力为这些需求买单。

这座“消费金矿”之所以之前没被充分开采，不是因为储量不足，而是因为市场的目光总盯着年轻人，忽略了中老年群体的潜在价值。

如今短剧和美妆的爆发，已经给市场提了个醒：只要沉下心去理解他们的需求，精准匹配产品和服务，就能收获丰厚的回报，更重要的是，关注中老年消费市场，不只是商业上的成功，更是对这个群体的尊重与理解。

当越来越多品牌愿意为他们打造产品，当越来越多内容能让他们产生共鸣，不仅能推动经济发展，更能搭建起代际沟通的桥梁，随着银发经济的不断发展，这座“金矿”还会释放出更多可能性，而那些读懂需求的人，早已做好了挖掘的准备。

来源：初六睡不醒