摘要：“领完6毛8红包就跑路”成了2025年第四季度的观剧新潮流。三大平台扎堆推出的《一笑随歌》《入青云》《宴遇永安》，把宣发玩得花团锦簇，热搜轮流坐庄，顶流集体打call，可观众点开正片没几集就纷纷弃剧。热度与口碑的冰火两重天，戳破了古偶剧虚假繁荣的泡泡，也暴露了

“领完6毛8红包就跑路”成了2025年第四季度的观剧新潮流。三大平台扎堆推出的《一笑随歌》《入青云》《宴遇永安》，把宣发玩得花团锦簇，热搜轮流坐庄，顶流集体打call，可观众点开正片没几集就纷纷弃剧。热度与口碑的冰火两重天，戳破了古偶剧虚假繁荣的泡泡，也暴露了行业积年的沉疴。

宣发战场早早就硝烟弥漫。《一笑随歌》官方账号自称“穷鬼剧宣”卖惨圈粉，男主陈哲远在机场举着追剧手机穿梭，活像移动的广告牌。《宴遇永安》更直接，主创直播教做菜还撒万元红包，把引流玩得明明白白。《入青云》靠着原著IP，优酷预约量直接冲破300万，平台开屏广告刷得人眼花缭乱。超三成制作预算砸进宣发，数据确实好看，可这热闹背后藏着猫腻。

可点开正片的观众，表情比剧中反派还精彩。本该见招拆招的权谋线，简化成“为谈恋爱服务”的工具，逻辑漏洞大得能跑马。《宴遇永安》前两集还在开开心心开饭馆，第三季突然扯出家国情仇，女主流放路上居然还能开小灶，弹幕里全是“这剧情认真的？”。三部剧混剪在一起根本分不清谁是谁，家族世仇、身份反转的套路翻来覆去，活像同一包调料做的三道菜。

平台后台的留存曲线早就泄了底。《一笑随歌》开播第二周跳播率涨了23%，弹幕里“快进看打戏”的评论占了四成。《入青云》更尴尬，开播三天就因特效粗糙遭质疑，豆瓣还爆出锁评风波，后期播放量增速直接踩了刹车。《宴遇永安》首周口碑不错，可风格突变后，第三周日均播放量掉了近30%。云合数据里那条“跳崖式留存”曲线，比剧情还扎心。

这锅真不能甩给观众“口味刁”。中国电视剧制作产业协会的调研早说了，古偶剧本开发周期从18个月砍到9个月，拍摄时间压缩近半，钱却大多砸给了顶流片酬。编剧刚打磨出亮眼开篇，就被要求按套路“组装”剧情，《一笑随歌》男主突然黑化，就因为平台说“甜太久留不住人”。短视频还提前把高光片段剪完，观众看了15秒精华，谁还耐得住45分钟注水？

其实观众从不是不爱古偶，是怕了换汤不换药的“糖水片”。《长安十二时辰》里连烟火炭灰都讲究，观众愿意为细节充会员。《显微镜下的大明》靠扎实考据，B站考据视频播放破700万。这说明大家要的是“古人做古事”，不是“现代人穿古装谈恋爱”。现在平台也开始转向，优酷砍了四成古偶项目，爱奇艺干脆取消“纯古偶”标签，都在往内容上靠。

红包能买来点击，热搜能刷出热度，可买不来“想看下一集”的冲动。古偶剧不是流量堆砌的空盒子，得有实打实的事内核。把经费花在剧本打磨上，多挖挖古代工匠、医官这些小众题材，让权谋线不只是恋爱背景板，才是真出路。

说到底，观众的遥控器从来最公正。宣发再花哨，红包再诱人，剧情拉胯照样被抛弃。2025年的这波翻车，更像给行业敲了警钟。

你有没有领完红包就弃剧的经历？那些宣发吹上天的剧，到底哪个让你最失望？评论区聊聊～

来源：娱乐12时辰