摘要：近来，许多人可能都留意到了一个有意思的现象：那些过去被认为是“快餐文化”、专门用来打发零碎时间的手机微短剧，似乎正在悄然经历一场形象上的转变。

近来，许多人可能都留意到了一个有意思的现象：那些过去被认为是“快餐文化”、专门用来打发零碎时间的手机微短剧，似乎正在悄然经历一场形象上的转变。

它们不再仅仅是霸道总裁和灰姑娘故事的速成版，而是开始越来越多地与传统文化、地方旅游挂上钩，甚至获得了官方的认可和推荐。

就在2025年10月22日于浙江缙云举办的一场影视文旅融合活动上，一部名为《枕红妆》的古装微短剧，就成功入选了由浙江省文旅厅指导的“跟着微短剧游浙江”优秀片单。

这一事件看似只是一个普通的评选结果，但其背后所反映出的，却是微短剧这个新兴行业发展方向的深刻变化，以及“文化+旅游”这种融合模式正在探索的全新路径。

要理解这件事的意义，我们首先得弄明白“跟着微短剧游浙江”究竟是什么。

这其实是浙江省文旅部门在当前媒体环境下，进行的一次非常聪明的尝试。

过去，旅游宣传可能更多依赖于风光纪录片、平面广告或是邀请明星代言。

这些方式虽然有效，但成本高，且对于看惯了各种新奇内容的年轻一代来说，吸引力正在逐渐减弱。

而微短剧，凭借其节奏快、剧情强、易于在社交媒体上传播的特点，恰好成为了一个理想的新载体。

浙江省文旅厅正是看准了这一点，将旅游推广的目标，从单纯地展示“这里风景很美”，升级为通过一个个引人入胜的故事，让观众在追剧的过程中，对故事的发生地产生浓厚兴趣，从而实现“因为一部剧，爱上一座城”的效果。

这不仅是一种宣传方式的创新，更是一种与年轻消费者进行情感沟通的有效手段。

那么，在众多的微短剧中，为什么《枕红妆》能够脱颖而出，成为官方认可的“导游”呢？

这要从它的“硬件”和“软件”两方面来看。

从硬件上说，该剧的主要取景地是浙江省东阳市的横店影视城。

横店对于中国影视行业来说，其地位非同一般，素有“中国影视梦工厂”之称。

剧中出现的“年代景”、“一号山”以及“春秋唐园”等场景，不仅为剧情提供了极具质感的视觉背景，更像是一份动态的、沉浸式的横店旅游指南。

观众在跟随主角经历跌宕起伏的剧情时，也一并领略了横店“一城览尽中华史”的独特魅力和强大的产业实力。

这种做法，巧妙地将剧集内容、景区风光和非物质文化遗产（如剧中的宋代美妆文化）紧密地捆绑在了一起，形成了一个“剧集带动景区，景区丰富剧集”的良性循环，是文旅融合实践的一次成功示范。

当然，光有华丽的场景还远远不够，真正能留住观众的，永远是扎实的内容。

《枕红妆》的“软件”实力同样不容小觑。

它的故事设定很有代表性：一位现代的美妆博主宋知韵，在一次意外后，意识穿越到了宋代，成为了一位技艺超群的花魁柳如烟。

如果剧情仅仅停留在她如何利用现代知识在古代混得风生水起，那它与其他穿越爽剧并无太大差别。

但《枕红妆》的格局显然更大，它将故事的核心放在了“女性的自我觉醒与互助”上。

女主角并非只顾着自己的逆袭，而是借助自己的美妆专业技能，与伙伴们联手，一步步揭露了一起针对底层艺女的巨大阴谋，最终解救了众多受害者。

这种打破传统古装剧中女性角色往往依附于男性或深陷内斗的窠臼，转而强调女性之间的理解、支持与联合，传递出“女性帮助女性”的积极力量，精准地契合了当代社会的主流价值观和观众的情感需求，从而引发了广泛的共鸣。

此外，该剧在服化道上也下足了功夫，以宋代特有的簪花和珍珠为核心美学元素，细腻地还原了“宋韵文化”的雅致与风情，给观众带来了高品质的视觉享受。

这一系列成功的背后，站着一个重要的推动者——咪咕数媒。

作为中国移动旗下的数字内容平台，《枕红妆》的成功并非其在“短剧+文旅”赛道上的偶然一击。

梳理其近期的作品列表可以发现，这是一种有计划、有远见的战略布局。

例如，同样由咪咕数媒联合出品、以宋韵文化为背景的短剧《太后有喜》，在腾讯视频上线仅10小时，就迅速登顶了猫眼平台的古装短剧热度榜和短剧总榜，成绩斐然。

再往前看，其制作的深度结合浙江地方文化元素的短剧《我亲爱的白月光》，也早已获得过浙江省“跟着微短剧去旅行”优秀作品评选的相关奖项。

从《我亲爱的白月光》到《枕红妆》的接连获奖，再到《太后有喜》的市场热捧，这一系列的成果清晰地表明，咪咕数媒早已洞察到短剧行业的发展趋势，即从早期追求流量、内容同质化的“野蛮生长”阶段，向着注重内容品质、文化内涵和社会价值的“精品化”方向转型。

他们没有满足于复制市场上已有的“霸总”套路，而是选择了一条更具挑战性但也更有价值的道路：将短剧创作与中国丰富的历史文化、壮丽的自然风光进行深度融合。

为此，咪咕数媒还发布了“繁星沐光3.0计划”，旨在通过“共聚、共享、共创”的开放合作模式，整合行业内的优质资源，吸引更多优秀的创作者加入，共同打造一个能够持续产出高质量内容的产业生态。

这体现的不仅是作为头部平台的商业远见，更是一种响应国家号召、推动文化传承与创新的责任感。

可以说，《枕红妆》的入选，是一个具有标志性意义的事件。

它向整个行业和社会传递出一个明确的信号：微短剧作为一种新兴的视听艺术形式，其能量和潜力远超我们的想象。

它完全有能力承载起更深厚的文化主题和更积极的价值导向，成为讲述中国故事、传播中华美学、推动地方经济发展的有力工具。

未来，随着广电总局对精品微短剧扶持力度的不断加大，以及像咪咕数媒这样有资源、有技术的平台持续发力，我们有理由相信，将会有更多思想性、艺术性和观赏性俱佳的优秀微短剧作品涌现出来，它们将不仅丰富我们的娱乐生活，更会成为我们感知时代脉搏、增强文化自信的生动窗口。

来源：闽南风俗文化频道