摘要：从《淮水竹亭》的口碑崩盘，到今年《献鱼》《赴山海》《宴遇永安》等古装大剧的集体“遇冷”，曾经稳坐“头把交椅”的古装类型似乎正面临严峻挑战。业内专家分析指出，当下古装剧市场竞争已从单纯流量争夺转向品质与创新的比拼。

雪地染血，银发异瞳，罗云熙的新角色唐俪辞一身白衣浸染鲜血，这个画面在预告片出现不到三秒，弹幕就彻底炸了。 距离《水龙吟》开播还有4天

十年前，《甄嬛传》海外版权被Netflix买断，开启国产剧常态化出海之路。 十年后，国产剧已覆盖全球195个市场，出口额增长近20倍。

但与此形成鲜明对比的是，近期国内古装剧市场却陷入尴尬境地。

从《淮水竹亭》的口碑崩盘，到今年《献鱼》《赴山海》《宴遇永安》等古装大剧的集体“遇冷”，曾经稳坐“头把交椅”的古装类型似乎正面临严峻挑战。业内专家分析指出，当下古装剧市场竞争已从单纯流量争夺转向品质与创新的比拼。

在这一背景下，定档10月24日上星湖南卫视的《水龙吟》，引发市场无限期待。

《水龙吟》改编自藤萍的知名小说《千劫眉》，讲述亦正亦邪的唐俪辞（罗云熙饰）被昔日好友构陷，被迫卷入江湖纷争的故事。 从官方已释放物料看，罗云熙再演“疯批”角色，其银发异瞳造型与雪地染血的“战损美学”未播先火。

制片人透露，罗云熙身上带有一种强者的悲悯感，五官轮廓立体，气质具有冲击力，这与唐俪辞的气质十分契合。 作为绝对强者，唐俪辞即使身陷绝境也从不会输，永远会化被动为主动。

《水龙吟》的演员阵容堪称豪华。 肖顺尧自《莲花楼》出圈后，在武侠剧市场已成为品质保证。 他饰演的沈郎魂是唐俪辞重金雇来的杀手兼保镖，不仅武功了得，还重情重义。

敖子逸饰演的池云打戏非常多，开拍前专门接受了武术训练。 方逸伦则饰演唐俪辞的三师兄柳眼，擅长琵琶及蛊术，因怨恨与唐俪辞从兄弟变为敌人。

包上恩饰演的钟春髻要强不服输、一身豪气侠义；陈瑶饰演的西方桃美艳诱惑，心机深沉；林允饰演的阿谁即使历经悲惨却依旧勇敢。 她们在唐俪辞游神州的路途中出现，都有自己的故事线、目的和爱恨情仇。

《水龙吟》总共搭建了14个影棚，最大的棚超过7000平。 大小场景188个，搭建面积超过5.2万平方米，用时22000多个工时。 剧组自主制作服装847套、主要角色造型244套、簪缨配饰加头饰1222件，全新制作武器1557件，道具约8600件。

服化道根据不同门派设定地域融合华夏文明美学进行设计制作，涵盖燕赵大地的古朴苍凉、中原河洛文化的沉稳厚重、巴蜀文化的神秘绮丽、江南水乡的诗情画意。

2024年古装剧市场回温趋势明显。 据艺恩内容智库数据显示，截至2024年7月15日，在更古装剧数量超过40部，播映指数均值63.9，与2023年同期相比均有显著提升。 《庆余年第二季》《与凤行》《墨雨云间》三部古装剧位列2024年剧集正片有效播放市占率榜前三甲。

成功古装剧的共同特点是将非遗等中国优秀传统文化融入剧情。 《藏海传》精彩呈现十余种非遗技艺，包括榫卯建筑、药发木偶、昆曲唱腔、皮影戏，令海内外观众纷纷点赞。 《锦绣芳华》巧妙融合非遗年俗与国风美学，神秘的傩面具、甜蜜的糖画、绚丽的长沙窑等，尽显民族瑰宝魅力。

纵观今年热播古装剧，多叠加悬疑、探案、喜剧等类型，同时关注女性力量。 《墨雨云间》凭借极致反转和爽感破圈，同时聚焦女性成长与抗争。《惜花芷》以“古偶+种田+女性群像”类型叠加创新，拓宽古装题材创作边界。

《水龙吟》剧情设定中，唐俪辞从冷眼旁观到主动肩负江湖使命的转变，以及“为杀恶龙，屠龙少年终沉沦”的悲剧色彩，为古装武侠剧注入了新的生命力。

近年来，剧排播模式持续创新，网络制播完善升级。 剧场模式仍然是网络视听平台“以排播带运营”的重要抓手。 爱奇艺上新“大家剧场”和“微尘剧场”，优酷将“宠爱剧场”升级为“生花剧场”、“悬疑剧场”升级为“白夜剧场”。

“网剧上星”成为新趋势。 更多优秀网络剧、网络微短剧上星播出。 网络剧首次登陆央视一套黄金档，央视八套黄金档播出《庆余年第二季》等多部网络剧。 2024年8月，广电总局提出进一步优化电视剧播出调控管理，自2015年实施“一剧两星”政策以来首次允许“多星联播”。

影视公司与文旅产业协同放大组合效应成为新趋势。 《繁花》的热播使得黄河路成为上海旅客扎堆的地方，剧中出现的和平饭店、外滩27号等取景地和排骨年糕等美食也相继出圈。 《我的阿勒泰》播出后，仅6月当月乌鲁木齐飞往阿勒泰的航线预订量环比增长超过50%。

古装剧作为中国特色剧集类型，一直备受海外市场欢迎。 从《甄嬛传》到《藏海传》，国产剧常态化出海已经走过了整整10年。这10年间，国产剧在海外已实现从单一古装类型向悬疑、都市、现实题材的多元拓展，从东南亚华人圈辐射至欧美市场的传播延伸。

《水龙吟》尚未开播，已有不少观众在社交媒体上讨论其海外发行潜力。 一部优秀的古装剧能够带动观众对历史文化的兴趣，甚至引发相关旅游热潮。

业内人士指出，非遗与古装剧联动已成为当下影视创作趋势。 政策层面，国家高度重视非遗的保护传承，出台系列扶持政策，鼓励文化创作融入非遗元素。 市场需求与观众审美提升也是关键因素，“国潮文化”盛行，年轻观众对传统文化与非遗技艺兴趣浓厚。

《水龙吟》的服化道团队在设计中融入了中国建筑美学精髓，依据人物情绪定制场景；角色造型以大气、简约、清雅的江南风格为基础，结合现代审美，打造古风古韵与现代时尚相融合的服装风格。

来源：游戏岛AwbCK