摘要：暑期档最离谱翻车现场：一部剧24小时烧掉1.38亿播放，却只剩2个广告陪跑，另一部连贴片都卖不出去

暑期档最离谱翻车现场：一部剧24小时烧掉1.38亿播放，却只剩2个广告陪跑，另一部连贴片都卖不出去

能把金主吓跑的速度，比分手拉黑还快。

七月开播的《一笑随歌》上线48小时，品牌数从8个掉到2个，撤资公告直接甩在制片人脸前。

反观同档期《入青云》，开播当天只有矿泉水和牙膏肯投，十天后却挤进9个新赞助商，弹幕刷到服务器报警。

平台内部人士透露，广告部现在每天收到十几个电话，全是问青云还能不能加logo，而随歌的剩余时段已经降到骨折价，依旧没人接。

差距先从剧本开始。

青云剧组把原著里等待男主拯救的郡主改成女扮男装的监察司，第一集就砍了当朝太师，观众在评论区刷掀桌两个字刷到飞起。

随歌走的还是老路子，女主被误会、掉崖、失忆，男主追妻三年，套路十年前就拍烂了。

数据更直接，青云豆瓣7.8，随歌5.2，一星比例高达38%。

有up主剪了个对比视频，放出二十四小时播放破千万，底下高赞留言：观众不傻，别再喂隔夜饭。

演员不是没努力。

李沁在随歌里一场雨戏拍了整整八小时，播出来还是被嘲面瘫。

问题不在演技，在角色逻辑。

编剧让她面对杀父仇人只问一句为什么，转头就原谅，观众根本找不到情感支点。

青云给女主的安排是证据不足就先关大牢，自己查案，自己翻案，情绪层层递进，观众跟着解气，演员自然发光。

业内现在流传一句话：角色带人飞，明星才能飞，人带角色，十亿流量也拖不动。

宣发同样两极。

青云官博佛系，每天只发一条剧照，结果二创剪刀手把男女主对视剪成极限拉扯，点赞破两百万，直接把剧送热一。

随歌砸钱让男主跑遍七大城市路演，直播现场灯牌晃眼，可剧一播出口碑反噬，广场秒变翻车现场。

广告商最怕这种阵势，热度越高，差评越显眼，品牌连夜做切割。

负责人私下吐槽：观众骂剧情，顺带骂广告，谁愿意花钱挨骂。

更深层的变化在观众结构。

Z世代已经占到网剧用户的62%，他们从小看美剧、追日漫，最烦圣母和误会。

你要让他们爽，就得给足逻辑、给足反击、给足成长。

青云把女性成长做成升级打怪，每集都有新技能解锁，观众像打游戏一样上头。

随歌还在原地等男主解释，年轻用户直接划走，数据断崖式下跌。

平台算法很诚实，留存率一掉，推荐位立刻缩水，再强的明星也救不回来。

制作方现在最怕的不是剧扑，是扑得无声无息。

青云给行业打了个样：先把剧本写扎实，再谈流量玩法。

随歌的教训更值钱：明星+老梗=速溶扑街。

听说腾讯和爱奇艺已经把剧本评估权收归总部，不再让制片方自说自话。

优酷内部新规定，爱情剧必须提交女主人格成长曲线，否则直接否掉。

观众用脚投票，平台只能跟着收紧闸门。

下一步，青云如果保持节奏，年度爆款基本稳了，续集版权已经被抢破头。

随歌还有救没救？

李沁下一部《烟雨楼》放出预告，女主拿的是江湖刺客剧本，打戏亲自上，评论区已经刷期待值。

品牌方也在观望，只要人物立得住，赞助照样回头。

毕竟广告商的钱只认数据，不认眼泪。

想翻身，先把剧本回炉，否则再顶流也扛不住十级翻车。

来源：树梢慵懒栖息的猫头鹰