摘要：主编温静导读：本文聚焦短剧行业“合规化进程与内容品质提升”的核心议题，阐述了当前短剧市场在内容创作、商业运营、版权管理三大领域存在的合规痛点，并剖析了国家监管（备案审查、专项整治）、平台自律（三审三校、分账挂钩）、企业自查（合规部门、标准制定）的多层治理体系实
主编温静导读：本文聚焦短剧行业“合规化进程与内容品质提升”的核心议题，阐述了当前短剧市场在内容创作、商业运营、版权管理三大领域存在的合规痛点，并剖析了国家监管（备案审查、专项整治）、平台自律（三审三校、分账挂钩）、企业自查（合规部门、标准制定）的多层治理体系实践，结合广电总局通报案例、头部平台合规举措及正能量短剧创作实例，为从业者提供“合规与创新平衡”的发展策略，揭示短剧行业从“野蛮生长”向“规范提质”转型的底层逻辑。
当某“战神题材”短剧因充斥暴力复仇剧情被广电总局点名下架，某团队因抄袭热门短剧核心剧情与台词被判赔偿50万元，2024年全国范围内累计下架违规短剧超2000部——短剧行业在高速扩张中，正遭遇“合规红线”的严峻挑战。据《中国网络视听发展研究报告（2024）》（国家广播电视总局网络视听节目管理司指导、中国网络视听协会编撰）显示，2024年短剧用户有效投诉中，“内容低俗”“虚假宣传”“盗版侵权”三类问题占比高达72%，成为制约行业健康发展的核心瓶颈。与此同时，合规治理体系持续完善：广电总局于2024年3月正式推行“网络微短剧备案审查制度”，要求所有上线短剧（含国产及引进作品）需提前通过官方系统完成备案；抖音、快手等平台同步建立“短剧内容审核白名单”，未通过审核的作品不得进入投流推广环节。合规治理究竟是限制行业活力的“枷锁”，还是推动内容提质的“引擎”？
合规痛点：短剧行业野蛮生长中的三大核心问题
（一）内容创作：低俗化、同质化与价值观偏差
部分短剧为追求“即时爽感”与流量转化，陷入“低俗化、同质化”创作泥潭，甚至触碰价值观红线。据广电总局2024年第二季度《网络视听节目监管通报》显示，该季度下架的327部违规短剧中，45%存在“暴力复仇、低俗婚恋、封建迷信”等违规内容——典型如某“赘婿题材”短剧，通过“男主当众羞辱岳父”“靠暴力解决商业纠纷”等剧情制造冲突，因违背公序良俗被紧急下架；某“校园题材”短剧为博眼球，设计“学生早恋私奔”“校园霸凌无人干预”的情节，因传递错误价值观，被属地广电部门约谈制作团队并要求整改。
（二）商业运营：虚假投流、诱导消费与数据造假
短剧商业化环节的“虚假宣传”与“诱导消费”问题，在投流变现模式中尤为突出。部分团队为提升广告点击率，在短视频平台投放“断章取义”的引流素材：某“医疗健康题材”短剧的投流广告，刻意截取“女主确诊绝症被家人放弃”的片段，通过字幕暗示“后续有特效药物治愈剧情”，但正片中并无相关内容，导致用户点击跳转后投诉率高达38%；据某头部短剧平台运营数据显示，2024年因“投流素材与正片内容不符”的用户投诉量，较2023年同比增长120%，严重影响用户信任度。
（三）版权管理：素材侵权、IP盗用与二次创作乱象
版权侵权是短剧行业高频合规风险点，覆盖素材使用、IP授权、二次创作三大场景。素材侵权方面，部分制作团队因版权意识薄弱或成本控制需求，未经授权使用他人知识产权。
IP盗用与二次创作失序问题同样严峻。短视频平台的“短剧二创”常突破合规边界——某用户将某付费短剧的“结局关键剧情”剪辑成10分钟合集发布至抖音，导致平台该短剧的付费解锁率下降25%，制作方以“破坏商业利益”起诉该用户，法院判决其删除视频并赔偿经济损失。
治理体系：从监管到自律的多层合规实践
（一）国家监管：备案审查与专项整治筑牢“红线”
广电总局牵头建立的“网络微短剧备案审查制度”，是当前短剧合规治理的核心防线。根据《网络微短剧备案审查管理办法》，2024年3月起，所有拟上线的网络微短剧（单集时长不超过15分钟、总集数不超过40集），需通过“国家广播电视总局网络视听节目管理系统”提交备案材料，包括剧情梗概、制作团队信息、播出平台承诺等，未完成备案的作品不得上线播出。据广电总局公开数据，2024年第二季度共受理短剧备案申请4200部，其中830部因“内容存在风险隐患”“备案信息不全”未通过审核，备案通过率约80%。
（二）平台自律：审核机制与流量管控压实“责任”
长短视频平台通过建立“全流程审核机制”，从源头把控短剧合规性。抖音推出“短剧审核白名单制度”，实行“剧本备案—成片审核—投流管控”三级流程：制作方需先提交剧本大纲完成备案，平台审核通过后方可进入拍摄阶段；成片后需经过“AI机器初审（筛查违规画面与台词）+人工复审（核对价值观导向）+专家终审（评估内容品质）”的“三审三校”流程，审核通过的作品纳入白名单，方可获得投流推广资格。
优酷、腾讯视频等长视频平台则将“合规性”与“分账收益”深度绑定，强化约束效果。以优酷“短剧分账规则”为例，平台将“内容合规性”作为分账定级的核心指标（权重占比40%），若作品上线后被发现存在“隐性违规内容”，不仅取消分账资格，还需按合同约定赔偿平台损失。
（三）企业自查：合规流程与内容把控强化“内功”
部分领军企业主动参与行业合规标准制定，推动治理规范化。2024年6月，柠萌影业、华策影视、正午阳光等10家头部影视公司联合发布《网络微短剧创作合规指南》，从内容创作、版权管理、商业运营三个维度明确28条合规要求，例如“不得渲染暴力复仇、拜金主义等不良价值观”“不得诱导未成年人付费或观看不适内容”“使用他人IP需获得完整授权并留存证明”等，为中小制作团队提供清晰的合规参考框架。
合规赋能：从“避坑”到“提质”的内容升级实践
（一）正能量题材：合规框架下的内容创新
合规治理倒逼短剧内容向“正能量、现实向”转型，一批扎根生活、传递正向价值观的作品成为市场爆款。例如由某地方广电局指导制作的支教相关微短剧，聚焦“大学生支教乡村教育”主题，以写实风格展现“改善山区教学条件”“帮助留守儿童成长”的剧情，无低俗冲突设计，却凭借真实情感共鸣打动用户，成为合规创作的典型案例。
《我在基层当“诸葛”》系列微短剧，是河南广电在主题宣传领域的一次成功探索。该剧以轻喜剧形式解构“网格员”“四议两公开”“头雁工程”等基层治理政策，通过幽默叙事、视觉化表达和年轻化语态，实现政策宣传从“说教”向“共情”的转型。
（二）版权规范化：IP授权与原创保护的价值释放
版权合规意识的提升，推动短剧行业从“侵权抄袭”向“正版授权+原创开发”转型。阅文集团作为国内头部IP运营方，2024年正式推出“短剧IP授权平台”，将旗下《赘婿》《全职高手》《庆余年》等100部热门网络小说IP开放短剧授权，明确授权流程、费用标准与内容规范，制作方通过平台可快速获取正规授权文件，降低版权风险。
（三）商业合规化：透明运营与品牌共赢的模式探索
商业运营环节的合规化，推动短剧从“虚假投流”向“透明运营+品牌深度合作”转型。某国民奶茶品牌与合规短剧《职场小欢喜》合作时，明确要求“剧情植入自然、不得夸大产品功效”，剧中仅通过“主角下午茶点单”“同事分享新品口感”等生活化场景展现品牌。
平台也在主动推动投流合规化：抖音建立“短剧投流素材审核机制”，要求所有投流广告素材需与正片内容一致，不得通过“断章取义、虚假暗示”吸引点击；同时向制作方与品牌方公示投流数据（如点击率、跳转率、用户留存率），确保数据透明可追溯，减少“数据造假”引发的纠纷。
未来趋势：合规常态化下的行业发展方向
从当前行业动态来看，短剧合规化正从“专项整治”转向“常态化治理”，未来将呈现三大核心趋势：
一是备案审查全面普及。预计未来，所有短视频平台（含抖音、快手、视频号）上线的短剧均需完成广电总局备案，未备案作品将无法获得平台流量推荐；备案审查标准将进一步细化，除“内容无违规”外，还将关注“剧情细节的价值观导向”“角色塑造的正向性”，推动内容从“合规底线”向“品质高线”升级。
二是合规与分账深度绑定。长短视频平台将进一步优化“合规分账规则”，对“正能量题材”“原创作品”“版权规范作品”给予分账溢价，对“严重违规”作品（如低俗色情、暴力血腥）取消分账并追责，以市场化手段引导合规创作。
三是行业合规生态形成。专业的“短剧合规服务机构”将逐步涌现，为中小制作团队提供剧本合规审核、版权登记、合规培训等服务（如某法律机构已推出“短剧合规套餐”，涵盖版权风险排查与备案指导）；同时，行业协会将建立“违规企业黑名单”，对多次违反合规要求的机构限制平台合作资格，推动行业形成“合规为荣、违规为耻”的健康生态。
从违规短剧被批量下架，到正能量作品获政策扶持；从版权纠纷频发，到IP授权平台规范运行；从虚假投流泛滥，到透明运营成为行业共识——短剧行业的合规化进程，本质是“告别野蛮生长、迈向品质竞争”的必然选择。合规不是行业发展的“绊脚石”，而是筛选优质主体、淘汰劣质产能的“过滤器”，更是推动内容创新、提升行业价值的“助推器”：它过滤掉低俗、违规的短期流量作品，助推扎根现实、传递正向价值的优质内容脱颖而出。未来，只有坚守合规底线、深耕内容创新的从业者，才能在短剧行业的“规范时代”实现可持续发展。
来源：传媒内参一点号