摘要：家电家居行业长期面临“低频消费、高关注门槛”的痛点，品牌营销往往难以有效触达更广泛的潜在消费人群。在这样的行业困局下，一支家居类短片能够实现破圈传播实属不易。那天猫这次，到底是靠什么撬开了这层厚厚的“圈层壁垒”呢？
最近，头条君刷到一支短片，是由天猫家享生活与开心麻花合作打造的微喜剧《嫦娥的年假》，短片上线即登上热搜。
家电家居行业长期面临“低频消费、高关注门槛”的痛点，品牌营销往往难以有效触达更广泛的潜在消费人群。在这样的行业困局下，一支家居类短片能够实现破圈传播实属不易。那天猫这次，到底是靠什么撬开了这层厚厚的“圈层壁垒”呢？
短片中，嫦娥不再是不食人间烟火的高冷仙子，而是个被“广寒宫HR”坑惨了、签了万年长合同、憋到快疯的天津姐姐！热情、嘴碎、爱抱怨，还对人间的一切充满好奇。她摸着电动沙发感叹“比玉石床舒服多了”，对着电视惊呼“这是什么法术”，甚至还想把扫地机顺回月球清理兔毛……
“代表月亮消灭你”“来都来了”“特种兵式旅游”“你们领导也不是人啊”等搞笑梗，施法自带人工bgm的魔性设定，以及用炼丹炉、乾坤镜等神仙术语解读现代家居新科技的段子，把整部短片的喜剧感染力拉满。短片的核心创意点在于彻底打破了传统神话人物的刻板印象，用天津人的幽默感和段子手特质，重塑了一个有血有肉、有情绪、有欲望的“打工人嫦娥”。她吐槽仙界、羡慕人间，这种反差感不仅制造了笑点，更让观众瞬间代入：原来神仙也逃不开“职场困境”和“生活品质”的追求啊！
这部由天猫家享生活和开心麻花打造的喜剧，精准地摸到了当下消费者，尤其是年轻受众的“兴趣脉搏”，把产品卖点无缝植入剧情，成了推动笑点的关键环节，从而让整个短片的观看体验变得自然流畅。
生硬的广告插入会让人产生跳戏甚至反感，短片把产品内容做成最核心的笑料和剧情推进器。比如，当嫦娥看到咖啡机时，她一本正经地问：“这炼丹炉能炼几种仙丹？”小帅接梗：“能同时炼两种口味的仙丹，我们人续命全指望它。”用牛马咖啡续命梗，幽默传达咖啡机的“双豆仓”功能。
又比如，饮水机秒出热水，让嫦娥感慨：“这水，让我在广寒宫寒了几千年的心，一秒速热，比爱情还快。”台词既符合她的人设，又精准传递了产品“即时加热”的卖点。为了测试扫地机的效果，嫦娥竟当场从玉兔身上薅下一把毛扔地上，这夸张的喜剧效果，将扫地机器人的产品点清晰展现出来。
更进一步看，这种植入方式，也符合当下趣味种草视频的趋势——将产品自然融入生活情境或情感共鸣点中。这为品牌内容创作提供了新的思路：好的广告，是让产品本身成为好故事里一个不可或缺的“主角”。从后续系列海报和表情包引发的二创热潮也能看出，当产品卖点被转化为有生命力、有传播力的“社交梗”时，它就变成了用户愿意参与和扩散的共同话题，从而真正实现了与消费者深度沟通的营销目的。
天猫家享生活与开心麻花的合作，共同打造了“天猫10m²家剧场”这一IP，并且共创“10m²流动的家”这一具有延续性的场景。而这一创意基于一项关键洞察：消费者对家装产品的认知和兴趣，往往依赖于具体使用场景的触发。单纯强调产品功能并不足够，更重要的是让用户直观感受到产品在真实生活空间中的实际效果。
“天猫10㎡家剧场”用年轻人爱看的“剧”形式，演绎“家”场景下的品类状态，通过剧情、人物、冲突和笑点，让产品自然融入生活片段，让用户一眼就能get到：“这沙发就是我需要的！”“这饮水机放我家也能这么爽！”在10m²舞台喜剧中，每个产品都不是冰冷的道具，而是解决生活问题的“神器”。
《嫦娥的年假》上线后喜提热搜，让品类营销不再是“自说自话”，而是一场用户愿意参与、传播的狂欢。
这种“剧场”营销模式能实现“行业破圈”，关键在于精准实施了几项核心策略，实现了从“卖货场”到“内容场”的升级。
一、借力喜剧，穿透圈层壁垒
天猫家享生活携手开心麻花，利用其国民喜剧影响力，将低频、高决策的家电家居产品与高频、轻松的喜剧情节深度绑定。这种跨界将专业信息转化为大众娱乐内容，自然穿透不同年龄、兴趣圈层，吸引潜在增量用户。
二、人设反差，引爆社交传播
短片中，嫦娥一改传统形象，变身成爱吐槽、刷小红书的“天津姐姐”。这种强烈反差制造了社交货币，弱化了广告感，话题性带动传播性，真正“让内容自己长腿跑起来”。
三、产品即笑点，实现无痕种草
智能沙发成了“通人性的床榻”，扫地机能清除“广寒宫1342平方公里兔毛”，热饮水机出热水“比爱情还快”……产品卖点转化为剧情梗点，观众在娱乐中自然记住功能，产生情感共鸣，完成了从“信息传递”到“情感记忆”的转换。
四、构建IP场景，打造持续影响力
“天猫10㎡家剧场”不限于单次传播，而是一个可持续的IP内容场。它以“10㎡”小空间共鸣点切入，将产品融入生活剧场，未来可持续引入新品牌、新剧情，形成长效的内容引力，推动短期流量转化为长期用户心智。
“行业破圈”不仅是曝光量的提升，更是创新用户与品类的沟通方式，让家装营销真正走入大众日常。通过内容构建场景心智，将枯燥的品类信息转化成易懂的生活故事，是吸引年轻用户、做大家居家电品类的必然。
来源：创意广告