摘要：天生自带流量圣体、两大头部视频平台拼播。开播前，《赴山海》在爱奇艺和腾讯视频的总预约量超1300万，未播先热。开播当晚，爱奇艺站内内容热度值迅速突破7600，次日突破8900。截至9月25日，萧秋水爱奇艺角色热度破三亿，爱奇艺弹幕互动量破亿。

撰 文丨星野

编 辑丨美圻

文娱价值官解读：

由成毅、娜扎领衔主演的《赴山海》无疑是暑期过后，最具热度和讨论度的一部作品。

天生自带流量圣体、两大头部视频平台拼播。开播前，《赴山海》在爱奇艺和腾讯视频的总预约量超1300万，未播先热。开播当晚，爱奇艺站内内容热度值迅速突破7600，次日突破8900。截至9月25日，萧秋水爱奇艺角色热度破三亿，爱奇艺弹幕互动量破亿。

开播首日，《赴山海》即以16.8%的市占率登顶云合剧集霸屏榜并保持榜首至今，打破爱奇艺和腾讯视频双平台联播剧开播热度纪录，同时首播当天拿下12个广告，合作品牌数突破60+，成为2022年以来拼播剧品牌合作数历史冠军。开播12天，登云合网络剧年榜，另据猫眼专业版数据，《赴山海》开播14天，有效播放量突破10亿。

是谁成就了《赴山海》这样一部“现象级”热剧？亮眼的数据背后，既离不开男主成毅的抗剧能力、商业价值以及制作团队对于内容的精准把控，同时在观众注意力分散的当下，《赴山海》的出圈也离不开粉丝的努力，以及平台一系列的运营策略推动，让剧集破圈、更多路人进场、自来水自发安利。

9月26日，《赴山海》加更礼/点映礼上线。爱奇艺、腾讯视频用户可以付费18元直接解锁。此外，爱奇艺会员还可使用会员积分兑换《赴山海》加更礼，星钻会员可直接免费看加更礼内容。9月在社交平台上随处可见关于《赴山海》剧情、会员玩法和周边的讨论，关注和讨论高热背后是视频平台和剧集粉丝筹备已久的一场双向奔赴，也打造了中国视频平台基于IP开发、会员多元福利和互动玩法的标志运营案例。

让剧粉会员买得值！

爱奇艺星钻会员可免费看加更礼

《赴山海》播出至中后段，剧情逐渐推进至高能密集阶段，主角萧秋水经脉重续后复仇线正式展开，从被动受虐到主动反击，权谋斗争与武打场面双重升级，前期积累的伏笔开始逐一收束，剧集反转频出。知道真相的萧秋水将如何为父母报仇？萧易人得知真相后又会如何面对两个弟弟？李沉舟又会有怎样的结局？萧秋水还能回到现代做回肖明明吗？单日两集更新已经无法满足剧粉的解谜需求，剧粉全网催加更。

各平台的超前点映、加更礼等活动的解锁模式可谓百花齐放，但部分平台将积分兑换设置了人数限制，或只能额外花钱。相较之下，爱奇艺的“两种免费解锁模式”对剧粉来说确实更值，也能吸引更多人关注内容。一方面，爱奇艺星钻会员是当前唯一一个高阶会员可以免费解锁“超点”的视频平台，不仅是正在热播的《赴山海》，今年爱奇艺已上线超30场内容加更礼，星钻会员都享免费看权益。另一方面，使用会员积分兑换加更礼时，爱奇艺也并不限制兑换总人数。

除了给订阅会员提供更多额外价值，如果你是免费党，也能薅到剧粉和主创们准备的追剧福利。《赴山海》开播当天，爱奇艺和腾讯视频共上线了超40万座云包场，可供剧粉免费领取。爱奇艺为购买《赴山海》云包场的粉丝，还准备了多款独家周边做为额外附赠福利。例如，包场在666座以上的粉丝，可以获得包含限量款在内的5个独家棉娃以及包含了超隐藏款的手办周边。这些运营活动不仅能让用户消费得越来越超值、体验越来越好，视频平台也能形成用优质内容、优质服务留住更多核心会员用户的健康循环。

专属装扮、特效弹幕、AI角色聊天……

互动玩法让剧粉体验更值

文娱价值官发现，爱奇艺不仅成为“赴约人”最为集中的平台，也成为剧粉最活跃的地方。只要在爱奇艺打开《赴山海》的弹幕，就会发现剧粉人人都是“赴尔摩斯”，热衷于用“八倍镜”抠细节，挖掘剧中隐藏设定与伏笔。一位剧粉告诉我们“爱奇艺的弹幕质量高很多，有趣有梗有活人感，而且紧跟剧情发展，让人忍不住每条都想点赞。”

当下的观众追求的不再只是被动的观看，而是深度参与、身份认同和社群化仪式感。爱奇艺深谙此道，不仅为剧粉提供极致的视听体验，也通过直击剧粉兴奋点的互动玩法，将追剧过程从一个人的欣赏，升级为一群人的狂欢。

爱奇艺之所以汇聚如此多“赴尔摩斯”，很大程度得益于会员独享的帧绮映画和帧绮映画MAX技术，高品质视听和沉浸式体验，强化了《赴山海》的细节表现力。不少剧粉都表示，帧绮映画MAX与武侠江湖风更加契合，让《赴山海》的质感上了一个层次——无论是萧秋水行云流水的龙泉剑法，还是竹林剑阵的恢弘、雪夜对决的凄美，都在细腻流畅、色彩绚丽的画面中得到了极致呈现。

不仅如此，爱奇艺通过专属装扮、专属弹幕等创新功能，为《赴山海》剧粉打造了浸入式追剧氛围。观剧过程中的互动设计则更具巧思。用户发送弹幕时可选择加入“神州结义”或“权力帮”阵营，并获得相应的身份标识实时显示。

在生死决战等高燃名场面，所有观众可以合力触发动态剑气特效，共同为萧秋水叠加Buff——这种同步互动让弹幕不再是孤零零的评论，而成了能实际影响视觉体验的集体创作，强烈的情感共鸣油然而生。平台提供的剧中角色Q版表情包，则让弹幕区变成了剧粉“一言不合就斗图”的欢乐剧场。

爱奇艺还借助AI技术，打破次元壁，将互动推向新高度。通过与“桃豆世界”的联动，用户不仅可以与萧秋水、李沉舟等AI角色免费畅聊，还能任选角色组合，一键生成专属故事，过一把“产粮太太”的瘾，极大地满足了粉丝深度互动和内容再创作的需求。

《赴山海》棉娃成“追剧搭子”

积分抵现购周边 让剧粉售后更值

《赴山海》的火爆出圈程度，不仅体现在连日霸榜热搜，也表现在萧秋水、李沉舟、肖明明棉花娃娃等周边正在成为“娃圈”新晋顶流。在价值官的小红书主页，最近频繁刷到《赴山海》剧粉晒出棉娃、桃盒、毛绒挂件的帖子，很多剧粉都表示这一次《赴山海》的周边不仅款式丰富，在角色还原度、剧情贴合度上也很有巧思，感受到了剧方和平台的诚意。

剧粉之所以给予《赴山海》周边很高的评价，源于长视频平台在背后的默默用心。《赴山海》开播首日，爱奇艺为剧粉上线了超300款官方正版周边，其中包含了超30款独家周边和2万件现货，不仅通过多元化品类覆盖满足分层用户需求，更深度绑定剧情与角色，将IP周边成功转化为剧粉情感寄托的载体。

文娱价值官发现，爱奇艺平台的多款《赴山海》棉花娃娃销量都超过了1000件，其中“萧秋水娃娃菜”销量更是超过3700件，成为许多剧粉的“追剧搭子”。值得一提的是，爱奇艺还将会员积分系统与周边售卖打通，除桃盒、纪念票根等特殊产品之外，大部分周边都可以用积分直接抵现，实现“积分当钱花”。爱奇艺为《赴山海》定制的萧秋水、李沉舟等8款“桃盒”，会员还可以使用积分获得“重抽一次”的机会。

除了丰富的周边福利外，爱奇艺还将沉浸式追剧体验延伸到了线下。爱奇艺邀请了25位高等级会员参加《赴山海》扫楼活动，打卡主题“痛楼”、与主创近距离互动并收获精美伴手礼。让剧粉的线上情感得以在线下落地同时，也让核心用户感受到了被尊重的VIP礼遇。

结语

以爱奇艺为代表的长视频平台通过《赴山海》所展现的，是一套整合了让利会员、权益创新、互动深化的系统运营方式，以剧粉为中心，平台提供了贯穿内容全生命周期的延展满足。《赴山海》上线到收官，爱奇艺为会员打造了全方位的超值追剧体验，从订阅追剧、视听体验、互动玩法及增值福利等多个角度让爱奇艺会员买得值、看得爽、享特权。这些平台积极的运营策略与剧粉发弹幕追剧、云包场等积极的追剧行为一起促成了《赴山海》一路高热完结。

来源：文娱价值官