摘要：始祖鸟最近因为和《生命树》的宣传扯在一起，引起了很多讨论。剧组已经公开表示不会跟品牌方合作，可始祖鸟还是用各种宣传物料，把自己的产品和剧集的环保主题结合，事情就变得有些复杂了。

始祖鸟最近因为和《生命树》的宣传扯在一起，引起了很多讨论。剧组已经公开表示不会跟品牌方合作，可始祖鸟还是用各种宣传物料，把自己的产品和剧集的环保主题结合，事情就变得有些复杂了。

品牌选择用剧集热度进行宣传，这让人看出来并不是一厢情愿。剧组明说息合作，可外面的宣传渠道还是能看到始祖鸟在环保话题下“硬贴”剧集内容，不少观众觉得这样的操作不太妥当。剧组的拒绝，是为了保持剧集的独立性，也意味着在当前环境下，艺术和商业之间的界限不容易划清。

杨紫手里现在能推出的剧只有《家业》和《生命树》。这两部戏也牵动着不少人的神经，本来粉丝很期待能看到一些新变化，但没想到还没播就遇上外部争议。大家担心剧本要表达的环保主旨会被这些商业热点淹没。毕竟花了几年拍摄，演员和主创团队付出了很多。

《生命树》是正午阳光制作的项目，也是广电局重点扶持的剧。故事背景定在九十年代，讲的是三江源生态保护，特色是没有情感线，完全围绕环境和人的关系开展。杨紫在其中饰演藏族女警，也是跟以往形象有很大不同。胡歌在剧里是巡山队长，配合生态主题，整部戏更注重现实感。

剧组对于和商业品牌合作的事情态度很直接：他们认为好剧不需要额外的商业捆绑。业内有人解读，这种表态其实给行业带来影响。以后类似题材的剧，也可能学着保留创作的边界。

制作过程也有不少细节值得一提。剧组在高原地带实景拍摄，杨紫为了贴近角色，素颜增重，还晒黑皮肤。4400米的海拔下，强风、沙尘暴都遇到了，她哭戏片段据说很受业内认可。团队工作强度很大，场景完全是靠环境变化来决定。

央视还拍了纪录片《草场新生》，跟着剧组走，记录拍摄期间的环保行动。有人觉得这部分内容其实比剧本身更值得关注。毕竟现在不是所有剧都会有纪录片介入，这次做法比较少见，内容都挺真实的。

剧组与杨紫团队坚持不接受商业捆绑。

不少粉丝也发声，希望跟品牌划清界限。他们提到广告归广告，剧归剧，两者最好分开。甚至提议团队再发公开声明，为杨紫和剧组争取清白。

以前始祖鸟就因为热度营销被其他IP告过，这次操作不是第一次。业内人评价，这种现象在影视圈并不少见，但和正午阳光、中生代演员合作剧集抗拒品牌联络时，关注度就会更高一些。大家对这次碰撞怎么看，还存在分歧。

剧组发声之后，大部分行业评议都站在剧组一边。他们认为优秀的作品该有自主空间，而不是随意跟商品内容混在一起。有些剧评人说，如果都靠热度做宣传，剧集清白可能守不住，长远来看影响大。

杨紫的主演能力在平台依然有市场，腾讯视频近几年要求头部项目必须要有强演员，等于认可流量作用。杨紫主演《国色芳华》表现不错，给制片方带来增收，说明她的吸引力还在，就算遇到争议，也不会被影响太多。

行业讨论也在继续。正午阳光之前就有把剧集和市场营销分开操作的经验。这次《生命树》事件，也被拿来做行业案例分析。大家普遍关注，当内容和周边品牌发生冲突，到底该怎么协调。如果剧组坚持底线，后续更多正剧题材会走“独立路线”。

粉丝其实最关注剧情和演员表现。外面的纠纷能不能解决，重点不在于谁赢，而是剧最终能否保持原有质量。观众希望看到不被外部干扰的好作品，这样演员的努力才算被看见。

现在，《生命树》拍摄过程已经结束，等着正式播出。尽管经历了这些波折，业内依然看好它的表现。剧组团队、演员状态、实际拍摄细节都很扎实，成片质量让人期待。

每次剧集发生外部纠纷，都会对行业带来一些启示，虽然影响没那么直接，但也提醒大家：商业推广和内容创作之间还是需要界限的。市场里头部演员和优质剧集还是平台争抢的资源，如何保证内容的独立性，下一步可能有更多剧方效仿。

《生命树》本身的题材和拍摄都很有特点，选择不和品牌捆绑，或许能让后续作品有更多空间。观众关心的，一直是那些真正能打动人的故事和画面。

来源：影视大哼唧