摘要：说起今夏最“炸裂”的电视台，山东卫视这次是彻底在全国各大卫视频道中“杀疯了”。你敢信？老百姓不仅守着大电视追老剧，连一大批00后都开始上各种社交平台打call，争着看“闯关东北大爷”“水上托马斯全旋”。啥？经典剧集霸榜收视率，趣味闯关燃爆全网，兼顾了主旋律的大
说起今夏最“炸裂”的电视台，山东卫视这次是彻底在全国各大卫视频道中“杀疯了”。你敢信？老百姓不仅守着大电视追老剧，连一大批00后都开始上各种社交平台打call，争着看“闯关东北大爷”“水上托马斯全旋”。啥？经典剧集霸榜收视率，趣味闯关燃爆全网，兼顾了主旋律的大场面和花活连连的小创意，这操作山东人自家人都直呼内行。可所有人都睡在空调房里磨叽的当口，山东卫视偏要让“老酒配新壶”“传统开新花”，硬是整出了个“深耕经典+创新破圈”的双杀，咱不服都不行。今年暑期档，山东卫视用一连串骚操作，究竟是唤醒了集体记忆，还是搭上了流量快车？
咱得琢磨琢磨，山东卫视这波操作到底强在哪儿。有人说，拿老剧翻新，那还不就是炒冷饭嘛。可实际看数字，山东卫视连续拿下黄金时段电视剧收视冠军，平均收视率比第二名高出50%，《闯关东》《红高粱》这种老铁家常便饭的剧，一播出还能把一票爷爷奶奶和孙子孙女全钓出来，横跨三代人，妥妥“通杀”全家。想想你家吃饭，爷爷边扒拉饭边唠嗑“牛大胆”，00后妹妹那边刷弹幕一起嗨，老戏骨和小甜妹线上隔空对话，真成了全家人的暑期大Party。这不仅是一碗带着热气的“鲁味老汤”，更是用“经典+现代”的新配方，把抗战题材新一波送上热门，成功强控收视“C位”，啪啪打脸“老剧没人看”的说法。
但别着急说山东卫视就是靠炒老剧苟活，节目组心里比谁都存着点“小九九”。你别忘了《黄河文化大会》这种活，开创国内第一个大型水上闯关赛道，把硬核文化知识和综艺乐子摁在一块搅个稀碎，大人孩子追着节目边学边玩，黄河文明一夜之间成了新晋“网红”。这不仅是创新，更是冰火两重天一头是传统的老戏骨，一头是酷炫的综艺娱乐，山东卫视两手抓、两手都硬，还真是让老中青三队组团齐点赞。
说起来，这波现象级大火背后，山东卫视下的功夫绝对不只是“画饼充饥”。他们知道，单靠一味缅怀过去，不足以在流量至上的互联网时代“站稳C位”。平台既要在电视大屏让大家感受经典情怀，又不忘在小屏端发力，把“打工人刷短视频、Z世代随手弹评论、爷爷奶奶客厅追包场”全给打通，成立“粉丝俱乐部”跟互动直播，让不同圈层都能找到“灵魂共鸣”。
你看社交媒体上，“山东卫视会拿捏，老剧横扫，17年也不老”成了新口号，观众评论又麻利又有梗——60后怀旧，00后入门，鲁剧话题风生水起。网友“我爷奶爹妈迷得不要不要的”，一语道破老剧的穿透力，比刷屏的新网文都带劲。再加上《闯关东》《红高粱》这些剧集架起了历史与现实的桥——抗战故事的苦辣酸甜，唤醒了一代代人对家国情怀的共振。这其实不只是“陪父母追剧”，更是一次代与代的精神对话。
与此《黄河文化大会》却反其道而行，玩起花样创新。一档文化综艺硬是靠水上闯关、现场答题，带着山东本地文旅IP，把黄河文化做成全民狂欢节。不止省内播，还是八省联动，动用了“闪电新闻”、抖音、快手等主流平台——13亿曝光量，一大票网红扎堆整活，“小姐姐落水我装的”，“辈分关系玩儿坏了”的视频刷爆热搜，一条视频播放过亿，不要太硬核。山东卫视这波全域动员，就是用活泼的方式包装传统，用新瓶装老酒，打包出一张独一份的“文化流量名片”。
眼看“双高峰”来了，大家别以为自此天下太平、皆大欢喜，其实暗流涌动也是有的。有人说，山东卫视现在式“守正创新”，能撑多久？经典有经典的红利，创新有创新的不确定，就怕一路“老酒装新瓶”、直播玩互动，仅靠技术和解构能走多远？你有粉丝发帖说“这么多老剧轮番来，是不是后继乏力，没新戏可拍了？”有业内同行暗戳戳吐槽“黄河文化大会虽火，但答题靠运气，水上闯关图热闹，真的能沉淀下来点啥‘文化精髓’？”
这质疑可不是空穴来风。不少观众希望能看到更多新鲜类型的内容，而不是一味翻看“老黄历”。更别提“短视频刷屏”时代，那热度来得快，去得也快。连山东本地老观众都直言“节目组再牛，不更新颖一个劲炒冷饭，迟早有被‘新流量’踢下台的危机。”新一季经典鲁剧展播能否再制造话题点？黄河文化大会能否年年高调？大家都悬着一颗心。
这时，山东卫视要的就是在怀旧与创新之间做大平衡杠杆。简单说，既要“撑起老戏骨的门面”，又得让新创意源源不断“冒泡”。可国内省级卫视的内卷姿势一年比一年狠，各地创新不停、好内容越堆越密，稍有掉链子，说不定热度立马一泻千里。因此，山东卫视也有压力流量保卫战，是场持久战，千万不能在“老路”上睡大觉。
就在大家以为山东卫视会纠结在“老剧”翻红和“创新”转型的曲线上时，结果人家祭出了第三重杀招——“新媒体破圈叠BUFF”。9月3日抗战胜利80周年晚会的同天，山东卫视电视端和新媒体双端“多管齐下”，直接把“纪念大片”做成了“流量大餐”。数据一出，断崖式领先全国，各个平台的短视频点击上千万，甚至连“女兵烫头”“舰载激光武器”这种新闻点也火成热点段子，大妈都刷视频看得停不下来！
什么叫守正创新？山东卫视这波用大数据、短视频和直播，将主题宣传和大众娱乐搞了个“双向奔赴”，上至70岁大爷、下到18岁小哥全都沉浸在小屏大屏联动的节奏里。尤其那“自有纪录片二创视频”，光播放量破千万，这不光是“内容好”，更是平台手法敏锐、营销打法老辣——平台话题、短视频流量、KOL达人再加头部媒体协同，山东老铁们真TMD卷出高度了。此刻，那些说“只炒经典没新活”的人算是被啪啪打脸了老剧靠内容“唤醒记忆”、新玩法靠流量“打通圈层”，山东卫视真把“文化优势”干成了“流量杠杆”。
最绝的是，节目组还不满足于省内外的自家地盘，闪电新闻、抖音、百度热搜、沿黄八省联动全给你安排上。一边《时光印记》纪录片二创赢热度，一边《黄河文化大会》燃爆年轻人，晚上坐在家里追《闯关东》，第二天刷短视频看小姐姐落水演技派，山东卫视愣是打造了属于自己的“全域文化新生态”。人家说“山东猛”，这回你不得不服气！
照理说，这波操作弄得好，山东卫视就该高枕无忧了。但好风景背后永远也少不了乌云压顶。文化内容的可持续创新，是“拼脑筋”的事情，哪怕一次爆红，若干年后观众的“口味”变了，想保住热度就难。鲁剧经典得继续出新，黄河IP赛道不能年年都一锅煮。再说新媒体端，短视频、直播的风头现在正劲，可一旦算法“喜新厌旧”、社交平台政策微调，流量显灵不灵就是两回事。业内大咖怼得也狠“打铁还须自身硬，别成了流量流沙。”
而偏偏大众需求越来越“挑刺”——不少年轻观众虽说爱看闯关翻水花，可稍微腻味就能喷没新意。传统观众怀旧归怀旧，真要年年翻看抗战题材，难免审美疲劳。各平台UP主、媒体达人只是热一阵帮着宣传，粉丝一哄而上，也能一哄而散。尤其暑期流量高峰一过，如何续航内容热度？如何让节目兼具深度和娱乐？外界分歧越来越大，有人催着出新活，有人嫌创新把传统“搞花了”。山东卫视有没有能力超越“暑期档奇迹”，让经典不老、创新不竭，这才是接下来最大的考验。
讲真，某种程度上，山东卫视像极了一个苦口婆心的“文化潮爸”，一次次想唤起全民认同感，可俗话说“众口难调”，口味太杂还真容易被摇摆流量潮流淹没。
照山东卫视这操作，场面大得羡煞旁人，收视率蹭蹭涨、数据刷屏，文化也弄得活色生香，小编是真要摆手喊一句这要是打分，山东卫视怕不是得自己给自己发奖状了！老剧翻新，家里孩子奶奶全上线，这操作，非得“山东嘎嘎卷”才能整得出；综艺闯关走出花，文化大会玩到水里，这创新，别家电视台羡慕都来不及。大家夸完以后，咱可别一激动就蒙了——啥经典可以永流传？可不能只靠翻“家底”混日子。毕竟“老酒虽香”，也怕坛破。文化阵地不能一招用老，创新永远在路上。山东卫视要是不继续推陈出新，小心下波热度被新网红“截胡”了！你说守正创新都做到了，咱是真心佩服，可别下回又被说“还在吃老本儿”。真正的高手，永远能让经典和创新一起“开新花”。
山东卫视这波“经典陪你过暑假、创新燃爆全网”的操作，你觉得是真情实感的文化传承，还是精明算计下的流量搏杀？老剧扎堆、综艺翻新到底给咱们带来了什么——是再造民族记忆还是消耗文化红利？你要是铁杆粉丝，想必早已手动点赞；可觉得这全是“套路圈钱”“炒冷饭”的，也想必话到嘴边。那大伙儿咋“守正创新”究竟能玩几年，不怕观众“吃腻”么？欢迎下方留言唠嗑——到底是山东卫视有两把刷子，还是咱们的流量记忆太短？
来源：游戏岛AwbCK