摘要：2025年的长剧市场有多惨淡，相信熟悉剧集数据的吃瓜群众都深有感触，就算不关心数据的普通观众应该也有强烈体感。单看自己身边有多少人投入短剧怀抱，回想 过去的 八个月有什么角色或情节破圈，都会明白长剧的日薄西山。
总结完热热闹闹的暑期档 电影 ，扭头看看暑期档的剧集市场，很难不嫌弃。
2025年的长剧市场有多惨淡，相信熟悉剧集数据的吃瓜群众都深有感触，就算不关心数据的普通观众应该也有强烈体感。单看自己身边有多少人投入短剧怀抱，回想 过去的 八个月有什么角色或情节破圈，都会明白长剧的日薄西山。
而今年暑期档的全面惨淡，更是令本就愁云惨雾的行业雪上加霜，这一片萧条中浮现出的征兆，很难让人对未来生出信心。
1 现偶古偶通通遇冷
偶像剧的全面扑街，是这个暑期档剧集市场最显而易见的事实。
最容易吃到暑期档红利的古偶全面扑街，一线项目纷纷折戟。
鹅这边，有大IP高 （幕后） 配置的《金庸武侠世界》传记篇，扑到无人知晓到底播出了几部；
上榜的三部
有细胳膊细腿剧情胡闹的女将军《锦月如歌》；有被片方平台寄予厚望播出第三天就横盘第四天遭遇男主负面基本猝死的《子夜归》。
酷这边项目少但分量重：《凡人修仙传》这种网文顶级大IP，集均2500+的播出成绩，很难向各方交代。
而改编自女频头部IP的《献鱼》亦是卖得热闹，播得冷清。
更惨的是对古偶all in的 桃：有播前炒得轰轰烈烈、播中破万一片嘲声、播后强吹胜利的《临江仙》；有比照《临江仙》热度减半，但破万水分加倍的《朝雪录》；有比照《临江仙》热度减半，却得不到破万礼包的《定风波》；有播出雷声大雨点小同样得不到破万礼包的《书卷一梦》；更有细胳膊细腿女将军剧情胡闹+1的《与晋长安》。
芒果也有因腰斩播出果然成绩口碑难以为继的《锦绣芳华》。
而二三线配置的古偶也没有任何黑马浮现，《桃花映江山》《青川入梦》《长风少年词》等剧，不论播出平台，不论主演如今是否名气大涨，都没能跑出来。
现偶这边更是一败涂地：知名IP《七根心简》不行，一线团队《樱桃琥珀》不行，上升期的俊男靓女《陷入我们的热恋》不行，低配置的《我在顶峰等你》不行，一贯能吃到固有受众的小甜水《深情眼》也不太行。
暑期档对偶像剧的利好，根源在于放假的学生有大量空闲，但当短剧越来越能充填大家的碎片时间，当游戏、中短视频与诸多爱好都比观看长剧更轻松容易更无启动成本，当一部长剧的有效信息低到能被每天两三支短视频全然概括，长剧还有什么认真观看的必要呢？
2 正剧出圈不够优绩
当然也不能说这个暑期档的长剧全面溃败、均未出圈。
档期内一头一尾播出的《以法之名》与《生万物》，令这个暑期档剧集出圈KPI不至于太寒碜。
大家体感出圈明显的是《以法之名》。剧集播出第一天，svip能观看的第四集里，女律师对前来调研的检察官那一大段情绪饱满、用词精准、概括性极强的台词就将剧情推到了一个小高潮上，随着第二日会员观看和短视频的流传，“谁在栽赃谁在陷害”和“万海不是黑社会”，就成了回荡在6月剧集市场的最强音。
这段极考验台词功底的独白，不仅让观众对董晴的演技大加赞赏，也在短视频掀起了一阵模仿热潮，后续包括对这段文本的仿写，包括对剧情里到底谁是狼的分析预测，都令《以法之名》一时风头无两。
可就在大家以为《以法之名》能为暑期档开个好头时，剧情从中段开始陷入拖沓甚至鬼打墙，结尾不仅万海的死亡引发了众怒，字幕里涉案各方的审判结果也让观众憋着的那口气无处发泄，烂尾上了热搜，剧集成绩高开低走。
此后暑期档经历漫长的低迷期，各平台抬上一部剧的速度比不上剧被抬走的速度，屡战屡败，屡败屡战，直到《生万物》播出。
播出前这部剧并未被普遍看好，一日三集连播的播出机制也较为少见。但播出后它以能打通上浮下沉的内容和相对精彩的群戏光速升温，收视率一路飙高，网络热度也节节攀升，一时间看剧观众也习惯地“俺来俺去”，年度爆剧趋势明显。
前期剧集优异的播出成绩和剧中不算拉胯的表现让去年口碑跌至谷底的杨幂迎来绝地反击，随之而来的85花竞争，也助力了剧集在各社媒平台的热议度。
但《生万物》与《以法之名》 同样后劲不足。从村民联合抗匪开始，剧情调性逐渐跑偏，露露线的莫名其妙、绣绣种田经营主线的缓慢推进、土改线的虎头蛇尾、多个人物结局的生硬强行，都让前期对剧不惜溢美之词的观众逐渐沉默，最致命的银子这条线从剧情到宣传口 径 的少妻拿捏老夫，更是把整部剧的严肃性与厚重感破坏大半。
所以尽管爱奇艺忙不迭把《生万物》的热度拱到“一飙之下”的剧王声势，可剧集中后期口碑的下滑和长尾的虚软，令《生万物》集均只能靠抻长热播期保4争5，这可不是剧王应有的水平。
酷的《以法之名》、桃的《生万物》外，档期内一线制作的正剧还有鹅的《长安的荔枝》与《扫毒风暴》，桃迷雾的《正当防卫》，以及《利剑玫瑰》这部鹅桃连播剧，不过播出效果均不理想。这些未曾 出圈的正剧播放惨淡理所当然，怎么头尾两部 出圈的正剧，集均也无法与声量拉齐？
是调性跑偏+烂尾导致了这几部热剧的个体问题， 还是我们要开始习惯年度热剧也仅有四五千万集均的新阶段？
3 平台玩起数字游戏
平台热度的通货膨胀和个体异常，我在 平台剧集热度，大型数字游戏 里已经做过充分的阐释，此处不赘述。
只补充几个暑期档后期的新案例。
鹅桃连播的《利剑·玫瑰》播出效果比上不足比下有余，但仔细研究它在鹅的热度值趋势，每日分时涨幅完美重合，人工嫌疑不低。
桃家《定风波》，播出第三日开始热度低位横盘，原以为该项目被平台放任自流，没想到播出四五日后也出现热度值异常，虽然拉升幅度远远比不过《临江仙》《朝雪录》等平台重点项目，但粉丝清清白白扑街的挽尊还是惨遭打脸。
另外需要 重点说说的正是《生万物》。
《生万物》的热播和热议毋庸置疑，但要说情节和大出圈恐怕还不如《以法之名》和《漂白》，尽管后者饱受争议。而要论全民观看程度，别说比不上《狂飙》这种五年难得一遇的大爆剧，比之《人世间》也有体感上的不小差异。
但在爱奇艺热度榜上，它却一路高歌猛进，超过了诸多年度大热甚至被视为爆剧的《一念关山》《宁安如梦》《莲花楼》《苍兰诀》，超过了为赵丽颖刷到重磅奖项的《风吹半夏》，更超过了口碑奖项成绩三丰收的《人世间》，一直冲到11000+，与《狂飙》一起傲视群雄，这就很难取信于人了。
所以当一个衡量标准被太多异常击穿信用，影响的不止是需要挽尊的失败者，表现出色的绩优生也很难自证清白。
在这个暑期档，桃喜提破万剧三部，好一派繁荣昌盛。
4 买股生花后继无力
偶像剧的全面崩盘，让被各方寄予厚望的新生代偶像演员陷入尴尬境地。
无论是平台买股还是本人确然处在上升期，这些能出演一线制作偶像剧的男女主们，都需要至少一部热剧帮自己站稳脚跟，向市场证明自己的扛剧能力。
但结果就是，谁也不行。
待遇称得上桃太女的白鹿，首部一番剧《宁安如梦》帮她巩固了地位，《白月梵星》《北上》和《临江仙》都是此后的乘胜追击，也都在今年尴尬收场。尤其暑期播出的《临江仙》，更是掀开了爱奇艺热度大跃进的序幕。
但这几乎已是暑期档偶像演员的最好成绩了。
其余的，宋轶的《与晋长安》、李一桐的《书卷一梦》、周也的《锦月如歌》、李兰迪的《朝雪录》、赵今麦的《樱桃琥珀》、刘浩存的《陷入我们的热恋》和孙珍妮的《我在顶峰等你》都是女主一番，结果无论是勉强凑成90花的两位，还是本该在当打之年95花、00花，都没能如市场所愿扛起剧来，下一位扛剧花的出现仿佛遥遥无期。
朝雪录虽过3000w但除粉丝无人相信这个数字
而刘学义的《桃花映江山》、王星越的《定风波》和许凯的《子夜归》则告诉大家，不要指望“生”扛剧，有没有流量都够呛。
被平台买股的二番小生也都无甚起色，《临江仙》之于曾舜晞、《朝雪录》之于敖瑞鹏、《锦月如歌》与《与晋长安》之于丞磊、《樱桃琥珀》之于张凌赫、《陷入我们的热恋》之于王安宇、《书卷一梦》之于刘宇宁，不能武断地说毫无增益，起码没提供明显的跃升。
至于靠《九重紫》进入一线的孟子义，《九阴真经》和《桃花映江山》也都扑得无争议，好在都是二番出演，尚有一番可甩锅。
所以甭管90花、95花还是00花，甭管90生、95生还是00生，平台买股的不争气，靠热剧升咖的也没站稳，有粉有流量的扛不起剧，无粉无流量的更扑得悄无声息。当85花和有国民度的顶流生已集体撤出偶像剧市场，两位有扛剧能力的95花也都被迫暂别一线项目，偶像剧这碗饭的班儿，到底谁能接上啊？
道理说来也很简单：普遍低劣的作品水准，是很难造星成功的，而再具备扛剧能力的偶像演员，也很难扛住毫无看点的流水线产品。无论是想靠堆砌资源强行造星，还是想靠人工催红的明星强扛烂剧，本质上就是一盘恶性循环的内部游戏，如今观众连围观都没兴趣。
明眼人都看得出来，与其说是剧集暑期档不行了，不如说是长剧市场不行了，暑期档也救不回来。
内娱剧集市场在根子上出问题其实已经很久了，大家讲流量，讲IP，讲数据，讲番位，讲造型，讲人设，讲CP营业，就是不踏踏实实讲创作。
涨潮时，大家很难分清成功是因为自己做对了什么，还是自己做什么都对。现在退潮了，做什么都不对时，要不再回头讲讲创作呢？
来源：涂涂的小世界