摘要：央视第二次给《承欢记》点火，配着《如何去爱》的MV一起推，这一招把刚跌到第十的热搜直接拉回第一。

央视第二次给《承欢记》点火，配着《如何去爱》的MV一起推，这一招把刚跌到第十的热搜直接拉回第一。

央视新闻账号的点击量十分钟冲破八百万，比第一次点赞时涨了近一倍。

数据摆在那里：央视要的不是一次性流量，是持续的话题钉子。

平台算法最爱这种“权威媒体+情绪歌曲”的组合，它把原本分散的争吵重新打包，推给了更年长、更不常上网的观众。

第一次推荐时，主力观众还是二十四岁到三十五岁的城市女性；第二次推，后台显示四十五岁到五十五岁的新增用户飙升，留言大多写着“我女儿也这样顶嘴”“现在的年轻人真敢”。

央视早知道这个缺口，第二次推荐就是冲着他们来的。

央视第一次点赞的时机卡在剧情播到麦承欢拒绝订婚的节点，那集电视直播收视冲到2.3，是同时段第一。

央视公号文章标题直接引用剧中台词“饭可以不吃，婚可以不结”，一下戳中未婚女性和已婚妈妈两大阵营，两边在评论区互相拉票，流量自然高。

制作方顺势买了“央视盖章”的热搜词，点击单价不到平时一半，省下的宣传费接近两百万。

央视第二次推的时候，把主题曲剪成三十秒短视频，画面全是麦承欢在厨房、地铁、会议室奔跑的背影，配上字幕“她不是在逃，她在找自己的路”。

这条视频在微博的完播率达到86%，比平台平均高二十个点。

数据说明央视团队研究过短视频节奏，他们知道把“独立”两个字拆成动作细节，比喊口号更容易转发。

两次推荐中间出现过一次降温。

豆瓣短评一夜之间冒出三千条一星，理由集中在“节奏慢”“谈恋爱还是主线”。

这些差评让舆情出现裂缝，央视选择沉默三天，期间没有再发任何相关内容。

到了第四天，新网剧上线，热搜榜眼看要被新剧抢走，央视新闻突然发主题曲视频，时间点刚好打在新剧首播当晚的二十一点整，硬是把话题掰了回来。

这个操作等于告诉观众：央视手里握着遥控器，想让你看哪里你就得看哪里。

行业内统计过，央视一套黄金档播都市剧，平均每部只给两轮推文就算完成任务。

《承欢记》破例拿到第三轮预热，原因不是剧本身有多完美，而是它提供了一个安全切口：女主不仇男、不炫富、不躺平，所有矛盾都以回家吃顿饭收场，既讨论了现实，又保证了团圆。

官方需要这种“温和的现实感”来做样本，告诉市场主旋律也能有收视。

制作方也明白这一点，所以提前把原著里麦承欢辞职搞事业的硬核桥段，改成长辈一句“早点回家”就化解的版本。

央视点赞的正是这种可进可退的改编。

有人翻出2021年同类剧《北辙南辕》的播出记录，那部剧同样有央视首肯，却因把婆媳矛盾写成“全员恶人”，两轮推荐后就被冷处理。

对比之下，《承欢记》的“安全值”高出一大截。

数据显示，它的投诉率只有《北辙南辕》的三分之一，网络舆情监控系统里“负面情感”标签出现频率低于0.3%，对央视来说，这属于可控范围。

现在的情况是：央视靠它为黄金档拉回年轻观众，平台靠它拉广告，演员靠它稳口碑，剧方靠它套现下一轮投资。

四方各取所需，只有观众在弹幕里吵架。

有人觉得被代表，有人觉得被理解，双方都把剧中一句话当令牌，谁也不愿松手。

争执不断升级，央视再添一把火，于是流量再次翻滚。

央视夸剧，到底是剧真的好，还是剧刚好踩中了一个谁也挑不出大毛病的点？

一部都市剧得先让上面放心，再让下面嗨起来，才算赢。

你说这算是好，还是精明？

来源：沙漠快乐探险的队伍