摘要：9月开学季，打工人与学生党纷纷切至“忙碌模式”。在这样一个“人在工位心在度假”的时节，一部“反内耗”气质十足的古装剧《献鱼》，却悄然戳中了很多人的内心。

9月开学季，打工人与学生党纷纷切至“忙碌模式”。在这样一个“人在工位心在度假”的时节，一部“反内耗”气质十足的古装剧《献鱼》，却悄然戳中了很多人的内心。

它没有宏大叙事，反而以一种“咸鱼女主”的轻松人设，迅速拉近了与观众的距离。廖停雁的“躺平”哲学、她与司马焦之间又怼又甜的互动，没有刻意煽情、没有强行升华，这种“小而真”的叙事，由于精准的CP塑造和强烈的情感张力，在社交平台上自发形成话题效应。

《献鱼》由虎鲸文娱优象工作室打造，也是该工作室推出的首部仙侠剧。

成立于2023年，这支近10人的年轻团队在竞争激烈的市场环境中，背靠平台的力量，实现每年6-9部作品的稳定输出。

优象工作室总经理周照中介绍，团队专注漫改与创新剧集开发，并始终坚持“系列化”核心策略。

早在“系列化IP”还未成为剧集市场选题开发的红海时，优象工作室便逐步构建起多个“IP宇宙”，并初见成效：

《少年歌行》系列，不仅持续推出《少年白马醉春风》《暗河传》等主线作品，也在围绕整个系列的核心角色开发独立番外剧集；

《异人之下》系列，两部作品豆瓣平均分8.3，以高口碑及长尾立足市场与用户。

以待播作品《黑白局》为代表的“黑白系列”，则精准聚焦刑侦题材受众，甚至计划后续联动前几季人物和剧情，做成特别的一季，持续放大IP价值。这些都清晰体现出，在制片人中心制的策略利好下，平台在类型创新、受众细分与IP系列化运营层面的深入探索。

正值《献鱼》收官之际，我们对话了该剧总制片人、虎鲸文娱优象工作室总经理周照中。

下文，是详细内容。

年轻+热血、漫改+系列化，优象工作室成立不到三年，已经交出20余部作品，既涵盖《少年歌行》《异人之下》等热门国漫，也包括一些有创作难度的创新题材——与德云社合作的喜剧漫改《绝顶富贵》、聚焦殡葬行业的《此处通往繁星》、科幻大IP《我们生活在南京》《泰坦无人声》等等。

总经理周照中告诉我们，优象工作室坚持系列化开发策略，针对细分受众深耕内容，在行业整体趋冷的环境下，仍保持每年6-8部作品的稳定输出，强调以优质内容精准服务核心观众群体。

Q：能详细介绍一下优象工作室的人员构成和项目类型么？

A：优象工作室正式成立于2023年。最初加入优酷时，公司希望团队能创新并找到专属赛道。漫改方向从2019年我加入公司后便启动，当时同步推进《异人之下》与《少年歌行》，只是这两部作品制作周期较长，直到前两年才正式播出。

选择漫改作为内容主线，也是源于我自己和团队小伙伴的共同喜好，尤其偏爱国漫。像《少年歌行》和《异人之下》，自第一季正式立项后，我们就一直在推进系列化开发的努力与尝试。

目前我们团队近10人，制片人与策划各占一半。过去两年，我们每年推进的剧集数量（含开机、播出）少则六七部，多则八九部。

今年上半年播了《异人之下之决战！碧游村》《掌心》《献鱼》；下半年，《烽影燃梅香》《十万狂花入梦来》《黑白局》《暗河传》都具备了交片条件，具体上线时间需根据排播安排确定。

目前优象工作室的项目类型分布，大概是原创占四成、改编占六成，以及60%的项目聚焦于新类型的探索与尝试。比如科幻领域在做完《我们生活在南京》之后，会接着推进《泰坦无人声》，也会继续寻找合适的题材与小说IP，持续往下开发。

Q：优象工作室对选题有哪些偏好？

A：我们坚持做年轻人喜欢的东西。具体来说，我们会注重降低观看门槛：情节、人物设计不复杂，方便观众代入。

目前推出的作品偏青春向，像《偷偷藏不住》《鸣龙少年》传递少年意气、引发共鸣；古装作品着重打造“少年江湖”；都市异能题材的《异人之下》系列，则力求为年轻人找到激发热血的切入点。

在前期选题与定项目时，我们没有刻意圈定核心性别人群。从已推出的作品（如《异人》系列、“周木楠少年江湖系列”）反馈来看，受众分布均衡，且有不少女性观众热衷这类内容。

我和团队一致认为，选题要更加宽口径，建立大众情绪共鸣，这在后续创作中可以更“不设限”。

同属漫改的《绝顶富贵》主打轻松喜剧，但创作上有挑战：观众笑点阈值提高，喜剧包袱有实效性。因此我们注重差异化——保留喜剧氛围的同时，结合漫改IP的独特设定与风格，形成专属记忆点。

Q：优象工作室很高产，目前还有哪些项目在筹备开发？

A：后续内容储备主要围绕这几个关键词：国漫+科幻，系列化+原创故事。

前两天，我们与德云社合作的《绝顶富贵》开机，这部作品既是漫改项目，也带有喜剧属性，改编自IP《绝顶》。比起之前的项目，它不仅题材上有创新，合作模式也颇具特殊性。这是郭德纲团队首次从项目开发到制作全程参与，且采用全自家班底运作，对我们而言，这同样是一次全新的合作体验。

跟德云社合作的契机十分凑巧。其实我们很早就与郭德纲老师团队沟通，希望共同开发一部条漫IP，当时就曾提及《绝顶》，但一直没能找到合适的后链路开发团队。直到今年，我们确定了后续全面合作计划，合作范围除了剧集，还涵盖电影、综艺以及线下演出。双方一拍即合，迅速启动了《绝顶富贵》。

我们希望将其打造成精品系列化作品，第一季初步定为10集。之前我们还开玩笑说，会争取赶在春节档推出第一季；如果市场反馈良好，我们希望将其打造成每年春节档的“保留节目”，每年都能有《绝顶》新番与大家见面。

除了《绝顶富贵》，后续同步推进的还有优酷站内热度排名第一的动漫IP《沧元图》，目前正在对其进行改编工作。

此外，“周木楠少年江湖系列”也在持续开发中。除了核心主线故事的创作，还会围绕系列核心角色开发独立番外剧集，这些番外将以个人传记的形式呈现。

未来规划是，每1-2年推出一部大型主线作品，同时不定期上线集数更短的番外篇：涵盖《少年歌行》中的萧瑟、无心，以及《暗河传》中的苏昌河、苏喆等角色。

《少年歌行之南明离火》的剧本创作也在正常推进中。我们会根据创作进度，协调导演与几位主要演员的档期。

科幻部分，《我们生活在南京》全剧共12集，正在筹备开机；《泰坦无人声》也在筹备中。

关于原创故事，正在宁德拍摄的《此处通往繁星》共12集，由史岳（《烽影燃梅香》联合导演）担任该剧导演，鲍鲸鲸担任编剧，郭麒麟、张雪迎领衔主演，前期采风工作已开展两三年，这是一部年轻入殓师的职业故事。

和郑晓龙导演合作的《疾风劲草》是当代国家安全题材，也是原创剧本，由老有影视与春羽影视联合参与，目前也在筹备中。

另外，我们和《重生之门》《七根心简》的编剧戴正阳、常乐，后续也有多个精品系列化项目合作，相信我们的作品会在明年和大家见面。

《献鱼》作为优象工作室首个古装仙侠项目，标志着团队从男频、现代言情向大体量古言的突破。聚焦轻松风格与二次元属性，在尽量完整保留男女主核心戏份与情感氛围的基础上，合理丰富群像人物的故事线。

周照中说，《献鱼》为后续同类项目积累了打磨与多方协调的经验。

Q：为什么要选择做《献鱼》？

A：我们希望通过这个项目，为大家呈现一些此前较为少见的新鲜内容。与其他女频作品及仙侠类作品相比，《献鱼》的故事相对轻松，作品的二次元属性也很强。基于此，我们不想把故事做得过于沉重。比如开篇就塑造了廖停雁“牛马”般的人设，以及她与司马焦之间的互动设计；尽管这是一个涵盖三世情节的故事，但整体风格始终聚焦在人物本身，就连两人之间产生的误会，也很快得到化解。

这个项目的开发周期较长，前后3年多时间。启动之初我们在构思男女主人设、确定整体风格时，就考虑到贴合大众喜好——这个项目更重要的是服务好目标观众。

从内部数据反馈看，只要点进来看的观众，对故事本身的接受度都比较高，而且我们内部统计的该项目完播率，也高于其他同类型剧。另外，我们也关注到了大家的实时反馈，也在考虑是否能根据这些反馈做一些调整。

Q：比起过去的项目，《献鱼》有什么特殊意义吗？

A：《献鱼》是我们推出的第一个古装仙侠项目。在此之前，我们工作室的作品大多偏向男频；即便是女频题材像《偷偷藏不住》，也都属于现代言情范畴。

首次涉足仙侠作品，对团队来说是不小的挑战。IP本身拥有众多粉丝和稳固的受众基础，如何将小说独特的风格与气质，从文字文本转化为剧本，再落实到最终的影像呈现，让整个故事既有核心亮点，又能呈现出更丰满的世界观，这条路径走得格外难。

过去我们的项目，往往脉络清晰、类型定位明确，改编时能快速找到方向感。但有趣的是，《献鱼》这种“以男女主情感为核心”的特质，既是改编过程中的难点，也是原著吸引观众的关键所在。剧本创作初期，大家就有两个高度一致的共识：一是都很喜欢原著小说的独特气质，二是都希望保留作品中的二次元化特点。

制作上，负责《献鱼》服装和造型的团队，正是此前《少年歌行》《藏海传》的创作班底，彼此间有扎实的合作基础，审美取向也相对一致。正因有这些资深主创人员的加持，我们在制作过程中格外踏实。

Q：陈飞宇和王影璐搭配是有一点创新的，为什么是他们？

A：我们的核心出发点是寻找最合适的演员。当时我们在市场上接触了不少适配男女主的候选人，整体反馈都比较好，甚至有好几波男演员给出了十分积极的合作意向。

不过，我们更希望在选角上给观众带来一些新鲜感——不想单纯走“换乘恋爱”式的演员搭配，也不愿做简单的排列组合，因为那样比较被动且缺乏新意。

创作过程中，我们还做了市场化调研问卷，陈飞宇在调研中很受欢迎。可以说，既保证了演员与角色的契合度，也兼顾了观众期待的新鲜感。

我们先确定了陈飞宇出演男主司马焦，才开始寻找适配的女演员。陈飞宇本身很年轻，可搭配的女演员也不能太大——目标是找到2000年前后出生、能诠释出独特气质，且与陈飞宇没有过合作的女演员。符合条件的人选并不多。

我们之前在《异人之下》与王影璐有过合作，后续也和她深入沟通过，双方都希望能在古装题材上有所突破。大家此前对她的印象多停留在“宝儿姐”上，很少看到她活泼灵动的一面，这恰好与廖停雁的人设有所契合。

综合这些因素，我们最终确定了男女主演。

提及“系列化”，五年前，行业还停留在网文IP艰难开发的阶段，优酷对国漫IP的选取、孵化与打造，今时今日来看当得起一句“富有前瞻性”。这其中，优象工作室更是走在了前列。

对于系列化推进的关键，周照中的感受是，在于找到一个核心创作方向——从项目立项、拍摄到最终播出，要先和合作方深入沟通，确保大家对项目的核心要素、核心类型达成共识。只有核心方向上统一，项目才会继续往下推进，否则后续很容易陷入停滞。

Q：优象工作室一直走在“系列化”的前面，一个项目能成为“系列化”，背后的决策和考量是怎样的？待播的“黑白系列”能再介绍下嘛？

A：优酷做事风格比较直接，当时启动系列化相关尝试时，一开始没多想，就是先推进项目看实际效果。按时间脉络来看，优象工作室真正第一个推进系列化的项目应该是《少年歌行》。《少歌》播出后效果不错，大家有了直观感受，就更坚定了。而且系列化项目在宣发环节，相对来说会更系统一些。

《少年歌行》的系列化特征很明显：不仅是同一作者（周木楠），还共享同一世界观，而且一开始就规划好了《少年歌行》《少年白马醉春风》《暗河传》三部曲。后来《少年歌行》反响太好，又衍生出了《少年歌行之南明离火》。

“黑白系列”的核心受众很明确——二三线及以下城市，喜欢看刑侦剧的轻熟男。第一部是去年播出的《黑白诀》，第二部是待播的《黑白局》，再到近期筹备的《黑白罪》。《黑白局》聚焦铁路反扒与反毒题材，《黑白罪》则回归卧底主题。

当初和赵浚凯导演敲定合作的时候，我们为“黑白系列”做了6-7部的整体规划，想打造一个完整的“黑白宇宙”。虽然每部故事的发生地不同，但我们计划在未来一两部作品中，专门创作一部8到12集的短篇，把之前出现过的人物串联起来。

在演员合作与培养上，我们也有长期规划。从《少年歌行》《异人之下》到《少年白马醉春风》《镇魂街之热血再燃》，大家能明显看到，我们之前合作过的那批年轻演员，正逐步从配角走向主角，慢慢挑起大梁，这是一个循序渐进的培养过程。

Q：作为平台制片人，应该采取哪些策略和优势吸引观众？

A：我们重点抓住的是本身有观看剧集和长视频习惯的人群。如今的观众需求越来越细分，过去拍剧是让全国观众都喜欢看，现在这类剧越来越少。《人世间》《觉醒年代》这类受广泛认可的作品，是所有剧集制作人的终极目标，但可遇不可求。

现在观众像不喜欢预制菜一样，也不喜欢看“预制剧”。因此我们在内容创作前期选题时，会明确项目的受众人群。只要这部分人愿意为内容买单，我们就会持续做下去。

比如我们之前做的“黑白”系列，近期《黑白局》即将上线，它针对的是喜欢刑侦剧的特定观众。只要这部效果不错，“黑白”系列会继续推进。后续八九成的内容创作，都会往更细分的方向发展。

我们也希望作品能被所有人喜欢，但当前重点是先抓住一部分目标观众；若在此基础上有更多人喜欢，我们会更开心。

Q：这两年，行业整体比较卷。作为平台工作室，你们的感受如何？

A：如今在行业里，尤其是制作公司，还能坚持下来的，基本上都是对内容创作怀有极大热爱与热忱的。对于行业未来，我个人还是比较有信心的。只是现在受其他业态冲击，长视频领域要做出好作品，难度依然不小，关键在于大家能否沉下心来好好合作。

不过观众对我们的包容度其实挺高的，而且他们真的愿意为好内容买单。只是“认真对待观众”这件事，还需要大家多花心思思考和研究。

来源：影视独舌一点号