摘要：为激励短剧题材创新，推动行业内容多元化发展，抖音集团短剧版权中心设立了“万象短剧”计划。最近，该计划第一期发布，主题为非遗民俗文化专场。据悉，本期短剧征集活动由抖音集团短剧版权中心、巨量引擎、红果果燃计划项目组联合评估，共同投入扶持资源。

为激励短剧题材创新，推动行业内容多元化发展，抖音集团短剧版权中心设立了“万象短剧”计划。最近，该计划第一期发布，主题为非遗民俗文化专场。据悉，本期短剧征集活动由抖音集团短剧版权中心、巨量引擎、红果果燃计划项目组联合评估，共同投入扶持资源。

近年来，短剧以其节奏明快、形式灵活的特点快速兴起，成为内容产业的新风口。然而，在追逐流量与娱乐性的浪潮中，短剧题材同质化、内容浅薄化的问题也逐渐浮出水面。在这一背景下，抖音集团短剧版权中心推出“万象短剧计划”，第一期就聚焦非遗民俗文化，以资源扶持的方式推动短剧题材创新与文化传承的深度融合，不仅为非遗保护注入了新活力，也有望为短剧市场的精品化进程按下加速键。

众所周知，非遗民俗文化作为中华民族的文化基因，承载着千百年来人民群众的智慧与情感。然而，不少非遗技艺因缺乏现代传播载体与受众基础而面临传承危机。短剧的出现，恰好为非遗提供了“活态传承”的契机。这方面，已有大量卓有成效的探索。以作品《傩戏》为例，它通过镜头语言将神秘而古老的傩戏表演转化为具有故事性和观赏性的视觉作品，既保留了仪式的庄重性与文化内核，又借助现代影视手法强化其艺术感染力，从而获得了市场的积极反馈。可以说，短剧不仅是记录与展示的平台，更是重新诠释非遗当代价值的创新载体，当传统音乐、图案、服饰等元素融入剧情后，非遗民俗文化就不再是静止的“遗产”，而成为能够引发情感共鸣的文化符号。这种转变显著增强了非遗在大众特别是年轻群体中的吸引力，为文化传承带来了新的可能性。

当然，万象计划以专项扶持激励创作者深入非遗题材创作，其影响远超出文化传承本身。一方面，其通过资源倾斜降低了创作门槛和投资风险，能吸引更多专业团队与地方文化机构参与非遗民俗题材的短剧创作。而地方政府、文旅单位与民俗协会等的加入，又能够提供更丰富的文化素材与学术支持，从而提升短剧的专业涵养与文化厚度；另一方面，非遗短剧的热播也将带动相关文旅消费，形成“线上传播+线下体验”的联动效应。诸如端午龙舟、苗族银饰、皮影戏等题材的短剧，完全可能成为地方文化“出圈”的引爆点，实现文化效益与经济收益的双赢。

对短剧行业而言，这种专项激励机制也发挥着重要的质量“指挥棒”作用。万象计划通过主题引导和资源扶持，传递出鼓励优质内容的明确信号，为创作者提供了跳出同质化竞争的新路径。事实上，内容精品化已是行业不可逆的趋势，唯有将文化深度与社会价值融入创作，短剧才能摆脱“浅薄化”的标签，获得长久的生命力。此次激励计划，展现了平台对稀缺题材的调度与协同能力，有望为推动短剧市场规范化、多元化发展释放重要的牵引价值。其中就明确要求，非遗民俗文化主题创作需尊重且符合当地文化，不可恶意改编。

很大程度上说，万象计划不仅是一种内容征集活动，更是一次关于如何利用技术赋能文化传承、如何通过因势利导提升短剧质量的有益尝试。它再次表明，短剧不仅是娱乐产品，更能够成为现代文化叙事的重要载体。而当科技、文化与商业形成良性循环，平台的激励与创作者的创造性“双向奔赴”，完全可以期待，短剧将开辟一种新的文化传承模式，并由此实现短剧市场的高质量、精品化发展。

责编：韩萱

来源：新浪财经