摘要：当"工业糖精"变成"人工糖精"，国产剧宣发还能走多远？最近《献鱼》剧组的路透花絮频上热搜，陈飞宇捏脸王影璐的镜头被反复慢放，片场互动被剪辑成"心动合集"，这种将演员私生活"婚闹化"的营销手段，正在引发越来越强烈的舆论反弹。

当"工业糖精"变成"人工糖精"，国产剧宣发还能走多远？最近《献鱼》剧组的路透花絮频上热搜，陈飞宇捏脸王影璐的镜头被反复慢放，片场互动被剪辑成"心动合集"，这种将演员私生活"婚闹化"的营销手段，正在引发越来越强烈的舆论反弹。

从"师徒拉扯"到"片场黏糊"的营销越界

剧组最初释出的师徒互动花絮确实精准踩中观众痒点——司马焦捏脸时的口嫌体正直，雁雁偷吃灵果时的娇憨，这些符合角色设定的片段本是无伤大雅的宣传佐料。但随着营销深入，焦点逐渐从戏剧角色转向演员私交：王影璐挂脖陈飞宇的片场视频获得千万播放，"学水獭叫"的私下互动成为宣传重点，甚至出现刻意安排的"整理戏服飘带"特写镜头。某知名娱评人犀利指出："当宣传物料里'NG画面'比正片镜头还多时，这到底是剧集推广还是真人CP撮合现场？"

甜宠经济的反噬循环正在形成

心理学中的"单纯曝光效应"被片方运用得淋漓尽致——通过高频次、碎片化的甜蜜互动轰炸，强行建立观众的条件反射。

但这种刻意营造的"镜像宇宙"正在遭遇反噬：微博热搜榜上，#陈飞宇王影璐真人CP#话题阅读量突破8亿的同时，#献鱼剧情注水#的吐槽帖也悄然爬上热门。

观众小林在超话发文："现在打开抖音全是他们打情骂俏，反而记不起司马焦到底为什么被困五百年了。"这种本末倒置的现状，暴露出影视行业对"甜宠公式"的路径依赖已到危险程度。

当剧宣变成"人造糖"生产线

更值得警惕的是产业链化的炒作模式。有业内人士透露，现在剧组标配"糖度测量师"，专门计算互动镜头的甜蜜值；宣传期要完成"三波次甜度投放"，从角色甜到演员甜再到"巧合糖"（如撞衫/同款）。

《献鱼》被曝光的"黑蛇玩偶营销"就是典型案例——本可作为剧情道具宣传，却硬生生变成"定情信物"的营销话术。这种把观众当"糖分检测仪"的操作，本质上是对创作本体的消解。

或许我们应该重拾最基本的认知：好剧从不需要婚闹式的助兴。当《献鱼》的仙侠世界观被压缩成"捏脸合集"，当演员的专业演绎被矮化为"幕后发糖"，这种饮鸩止渴的营销终将反噬内容本身。

下次看到铺天盖地的甜宠热搜时，不妨问一句：我们想消费的到底是精心编织的故事，还是人工调制的糖水？

来源：魔方全媒电视剧