摘要：近期，一份关于短剧出海营销的详尽报告——《meta：2025年短剧出海营销白皮书》引起了广泛关注。该报告深入剖析了短剧在全球市场的迅猛发展态势，为行业参与者提供了宝贵的洞察。

近期，一份关于短剧出海营销的详尽报告——《meta：2025年短剧出海营销白皮书》引起了广泛关注。该报告深入剖析了短剧在全球市场的迅猛发展态势，为行业参与者提供了宝贵的洞察。

报告指出，2024年短剧出海的增长势头极为强劲，同比增幅高达26倍，远远超过了有声书、网络文学等其他娱乐形式。展望未来，预计2025年海外短剧市场规模将达到32亿美元，同比增长率超过200%。更令人瞩目的是，到2027年，海外短剧市场有望超越中国，成为全球短剧领域的核心增长动力。

在市场分布方面，美国继续领跑全球短剧市场。然而，日本和巴西市场的扩张速度同样惊人，2024年的增长率分别达到了29倍和28倍。特别是日本市场，预计在2025年短剧市场规模将达到4.8亿美元，占全球市场的15%。值得注意的是，非英语区的收入占比超过33%，且用户付费能力较强，月均消费约10美元。83%的日本用户更倾向于本土短剧，本土剧的收益甚至能达到译制剧的4至9倍。meta平台在美国和日本市场具有显著优势，尤其是在美国，18至64岁用户的周活跃度高达81%。而在日本，Instagram已成为短剧用户获取信息和分享内容的首选平台。

在短剧的投放运营策略上，meta提出了一个四阶段周期模型。在构思调研阶段，可以利用meta社群收集用户反馈并测试剧本。进入测试新短剧阶段后，通过Android和iOS平台的方案，在5至7天内验证短剧的收益潜力。随后，在扩大规模阶段，根据ROAS（广告支出回报率）表现选择优化方案，并搭配进阶赋能型产品。在再营销阶段，则利用WhatsApp推送优惠信息和更新通知等，以重新激活用户。同时，meta还强调了信号设置与优化、广告表现提升工具以及应用内广告变现等关键要素。

在成效衡量方面，meta强调了增量成效的重要性，并将随机实验视为衡量成效的黄金标准。meta的增量归因功能能够实时优化广告效果，并通过转化提升测试来校准成效。对于网站与应用推广广告，由于目标不同，需要采取差异化的衡量方式。特别是在应用推广广告中，技术设置尤为关键，iOS全事件衡量（AEM）可提升9.5%的增量转化。

在创意策略上，陪伴式内容因其能够提升互动率和ROAS而备受青睐。同时，meta还推出了一款名为“爆款挖掘机”的系统，该系统结合AI技术和meta的趋势数据，能够挖掘现有短剧的潜力。在变现方面，随着全球娱乐类应用消费的增长，混合变现模式（IAA+IAP）已成为主流。meta Audience Network还推出了类似Reels的广告形式，以适应不同市场的需求。报告还强调了素材合规性的重要性，以避免因违规导致账户受限，并建议通过建立管理机制和运用meta工具来确保合规。

来源：ITBear科技资讯